Lipton Milk Tea Concours Terminé

Donnez un nouveau souffle au thé au lait de Lipton.

Début 12 décembre 2012 Fin mercredi 02 janvier 2013 23h59 UTC Délibération Résultats mars 2013
Début
12 décembre 2012
Fin
mercredi 02 janvier 2013 23h59 UTC
Résultats
février 2013
Brief

Contexte

Milk tea est une boisson à base de thé très populaire. Les gens l'apprécient pour son goût agréable et ses parfums variés. Ce produit est désormais disponible dans un format pratique, de thé au lait instantané, 3 en 1 (lait+thé+sucre).

L'expérience de Milk tea est si unique que boire du thé prend une nouvelle dimension – grâce aux saveurs intenses, à l'agréable onctuosité ainsi qu'aux vertus et à l'énergie de la caféine apportées par le thé. On l'apprécie souvent l'après-midi ou à chaque collation lorsque vous avez besoin d'un "remontant". Cette boisson à base de thé est aussi plaisante et énergisante que le café instantané, mais possède des bienfaits supplémentaires pour la santé (comme les flavonoïdes et la théanine).

Lipton veut matérialiser cette expérience,en donnant un côté plus passionnant et attirant au plaisir de boire du thé au lait instantané. Cet incroyable mélange a besoin d'un nouveau look dans les rayons des magasins ainsi que d'un nom engageant et accrocheur. Et surtout, il a besoin  d'un nouveau design qui représente le côté "éclatant" et "exaltant" de la marque.

Défi Créatif

Donnez un nouveau souffle au thé au lait de Lipton en créant un emballage brillant et vibrant ainsi qu'un nom pertinent et engageant.

Créez quelque chose d'original qui s'accorde bien avec le quotidien des gens. Habituellement, le thé au lait est commercialisé sous forme de boîte dans laquelle se trouvent plusieurs sachets individuels (à titre d'information, vous pouvez visualiser l'emballage actuel ici). Vous pouvez travailler à partir du format actuel en y apportant une touche de passion, et ce à travers une réalisation artistique exceptionnelle. Ou vous pouvez complètement le modifier tout en gardant à l'esprit l'aspect pratique et commode lié à l'achat, au rangement et à la dégustation du produit. Réfléchissez aux caractéristiques du thé au lait en tant que boisson énergisante et stimulante, et essayez de les reproduire dans votre design. Essayez d'imaginer des parfums différents de manière à créer une gamme complète. Et n'oubliez pas de donner un nom à chaque saveur (vous pouvez choisir des parfums comme thé vert au lait, thé au lait à la vanille; etc.). Ils devront être regroupés sous un nom de gamme très accrocheur.

Suggestions d'eYeka: (nous ne donnons pas les réponses mais seulement des idées de réflexion, veillez à ne pas remettre un travail ressemblant exactement à nos exemples)

Commencez à réfléchir aux avantages du thé au lait. Vous pouvez vous concentrer sur la nature classique et raffinée du produit, une agréable boisson "remontante". Ou cela peut vous évoquer une histoire entre le lait et le thé. Cela peut démarrer par des moments drôles et passionnants, lorsque vous le dégustez accompagné d'un en-cas.

Prix

Prix du Jury*

  • #1 Prix de 1 500 € à 3 000 €
  • #2 Prix de 750 € à 1 500 €
  • #3 Prix de 250 € à 500 €

* Les Prix du Jury reflètent la décision des Marques d'acheter les droits de Propriété Intellectuelle. Lorsqu'il n'y a pas d'acquisition des droits de propriété intellectuelle, eYeka s'engage à verser 50% du montant total du Prix. Lorsque la marque achète les droits de propriété intellectuelle des créations, le montant total du prix est versé.

Format

Photos, illustrations, croquis avec explications.

Critères de Sélection

Lipton attend des designs innovants et originaux qui vont donner au thé au lait de Lipton une nouvelle place dans les rayons. Mais Lipton recherche également un nom pour ce thé que les gens vont trouver suffisamment accrocheur pour en parler. Sortez des sentiers battus mais imaginez une réalisation qui soit pragmatique et commode à utiliser.

Les créations gagnantes seront récompensées et serviront à réaliser le nouvel emballage associé à un nom pour le thé au lait de Lipton.

Contraintes

Contraintes spécifiques à ce Concours

• Votre création doit être en anglais

• Votre création doit comprendre le graphique du design de l'emballage et le nom (les noms de la gamme et des parfums proposés) ainsi qu'une explication concernant l'origine de votre idée.

• Veuillez utiliser la couleur jaune de Lipton  (10%M 100%Y) dans votre création.

• Si vous décidez de travailler sur le format actuel, assurez-vous que les designs de l'emballage comprennent bien la boîte et les sachets.

• Vous pouvez télécharger le logo Lipton ici.

• Le design de l'emballage et le nom seront lancés sur le marché d'Asie du Sud-Est. Assurez-vous de ne pas être irrévérencieux vis-à-vis des cultures asiatiques (évitez toute connotation sexuelle, raciale ou religieuse, etc.) dans votre création.

Contraintes habituelles d'eYeka

• Si vous soumettez des affiches ou documents à plusieurs pages, veuillez préparer un fichier unique (présentation PPT/PDF).

• N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)

• Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.

• Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.

• Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs ayant participé au média.

• Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, veuillez préciser dans la description de votre média, si vous êtes l'auteur de la musique et/ou des images utilisées et indiquez les liens concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.

• eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.

• Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.