Affiche Publicitaire Lee Kum Kee Concours Terminé

Imaginez pour le n° 1 mondial des sauces d'huître une publicité « savoureuse » qui séduira à la fois les cœurs et les esprits !

Début 26 mars 2014 Fin mercredi 23 avril 2014 23h59 UTC Délibération Résultats mai 2014
Début
26 mars 2014
Fin
mercredi 23 avril 2014 23h59 UTC
Résultats
juin 2014
Brief

Contexte

La sauce d'huître est un condiment essentiel de la cuisine asiatique. Une authentique sauce d'huître s'obtient en faisant caraméliser lentement des huîtres dans de l'eau jusqu'à l'obtention d'une épaisse sauce brunâtre au goût très intense. La sauce d'huître n'est pas réservée aux plats asiatiques. Elle peut également être utilisée dans des marinades, des dips, des ragoûts de viande, etc.

La sauce d'huître a été créée par hasard en Chine par Lee Kum Sheung, en 1888. 126 ans plus tard, sa recette est devenue une marque de réputation internationale : Lee Kum Kee. La qualité et la saveur des sauces d'huître Lee Kum Kee sont appréciées dans le monde entier. La marque est aujourd'hui n° 1 des sauces d'huître dans le monde* et n'a pas cessé de renforcer sa présence sur la plupart des marchés internationaux : Hong Kong, États-Unis, Canada, Europe, Australasie, etc.

La qualité ne suffit pas toujours à rencontrer le succès mérité, mais les gourmets du monde entier doivent avoir la possibilité de goûter les sauces d'huître originales haut de gamme les plus savoureuses qui soient. C'est pourquoi nous sollicitons tous les esprits créatifs amateurs de cuisine.

* « Lee Kum Kee-World’s No.1 brand for Oyster Sauces from 2007-2012 »

Note de bas de page : Source Euromonitor International Limited; all retail channels; 2013 edition;

Per Euromonitor International’s global brand name classification; retail value sales at retail selling prices; 2007-2012 data.

Défi Créatif

Il serait trop facile de prendre une photo du produit et d'y ajouter la liste de ses qualités… Imaginez plutôt une affiche publicitaire accrocheuse de grande qualité (avec un slogan percutant et pertinent) pour les sauces d'huître Lee Kum Kee qui éveillera l'intérêt de tous ceux qui aiment cuisiner et partager de bons repas.

Votre affiche publicitaire doit inclure un visuel et un slogan. Vous avez toute liberté pour ajouter des visuels et du texte supplémentaires. Votre création doit rester simple, élégante (il s'agit d'une marque haut de gamme) et efficace, avec un slogan que les consommateurs mémoriseront facilement... C'est de la publicité !

Pensez aux émotions et aux sensations que la sauce d'huître Lee Kum Kee peut provoquer lorsqu'elle est cuisinée et partagée lors d'un repas…

Lee Kum Kee était Chinois. Vous pouvez donc utiliser cet héritage en veillant toutefois à éviter les clichés liés à la Chine, car Lee Kum Kee est considérée aujourd'hui comme une marque internationale moderne qui s'appuie sur un héritage chinois.

La sauce d'huître est principalement utilisée dans les plats chinois, mais on la retrouve à présent dans d'autres préparations. Il n'est pas nécessaire d'expliquer dans votre publicité ce qu'est la sauce d'huître. L'objectif est de donner aux consommateurs l'envie de goûter les produits Lee Kum Kee.

CONSEILS :

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

Vous pouvez mettre en scène des convives qui semblent repus après avoir partagé un délicieux repas de famille dans une ambiance festive. L'image rappelle un banquet royal, mais avec des personnes ordinaires. Parmi tous les condiments mis à disposition sur la table, seule la sauce d'huître Lee Kum Kee a été consommée et le flacon est vide. Les autres sauces et assaisonnements n'ont même pas été entamés. Le slogan indiquerait « Lee Kum Kee: the king of oyster sauces » et les termes « World's number one » et « sauce » seraient mis en évidence, comme si l'on avait écrit sur une photographie, pour indiquer que ce n'est pas seulement la meilleure sauce d'huître, mais aussi la meilleure de tous les sauces !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Photo, illustration ou impression avec une explication 

Critères de Sélection

Nous recherchons des publicités qui ne se contentent pas de proposer une photo du flacon et la liste des qualités du produit. Nous voulons que les consommateurs ressentent au plus profond d'eux-mêmes qu'ils doivent accorder une plus grande place à la sauce d'huître Lee Kum Kee dans leur cuisine, car c'est celle qui leur apportera la plus grande satisfaction, à eux et à leurs proches.

La proposition gagnante pourra être utilisée dans une campagne de publicité mondiale, c'est pourquoi nous attendons de bons concepts, des slogans percutants et une grande créativité. Prévoyez une version très haute résolution de votre proposition, car elle pourra être adaptée pour des campagnes d'affichage très grand format (4 x 3, par exemple).

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être rédigées en anglais ou en chinois. Si vous optez pour le chinois, le slogan doit être en anglais (la traduction en chinois serait un plus). Évitez les traits d'humour ou les références locaux, car votre publicité pourra être utilisée dans le monde entier (et les consommateurs d'autres pays pourraient ne pas comprendre ce que vous avez voulu dire).
  • Lee Kum Kee est une marque internationale moderne qui s'appuie sur un héritage chinois. Évitez les clichés sur la Chine ou les Chinois.
  • Veuillez intégrer la mention « Lee Kum Kee - World’s No.1 brand for Oyster Sauces from 2007-2012. Source Euromonitor International Limited; all retail channels; 2013 edition; Per Euromonitor International’s global brand name classification; retail value sales at retail selling prices; 2007-2012 data. » en note de bas de page sur votre affiche (et NON pas en tant que slogan). La mention exacte est disponible ICI.
  • Le logo (plaque dorée) est obligatoire. Votre publicité doit présenter le produit phare Lee Kum Kee Premium Oyster Sauce ou bien la gamme complète de sauces d'huître Lee Kum Kee. Vous pouvez télécharger ici le logo et des photos des produits.
  • Dimensions : Hauteur : 273 mm x Longueur : 215 mm (format portrait)
  • La proposition gagnante pourra être adaptée pour des campagnes d'affichage très grand format (4 x 3, par exemple). Nous vous invitons donc à soumettre votre proposition dans les dimensions indiquées ci-dessus, mais à prévoir une version haute résolution.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.