Nestlé et les adeptes du « bien-vivre » Concours Terminé

Que pourrait faire Nestlé pour aider les quinquagénaires à profiter de la vie ?

Début 15 avril 2014 Fin mardi 13 mai 2014 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2014
Début
15 avril 2014
Fin
mardi 13 mai 2014 23h59 UTC
Résultats
juillet 2014
Brief

Contexte

Les « adeptes du bien-vivre » sont les quinquagénaires qui entament un nouveau chapitre de leur vie. Leurs enfants ont quitté la maison et ils songent tranquillement à leur future retraite. Ils ont de l'argent et sont extrêmement mobiles et actifs. Très dynamiques, ils se sentent jeunes et ont de nombreux centres d'intérêt. Ils se sont offert les derniers téléviseurs, smartphones et tablettes du marché et adorent surfer sur Internet ! Confiants dans l'avenir, ils veulent profiter de la vie en toute indépendance et le plus longtemps possible et sont friands de nouvelles expériences.  Bon nombre d'entre eux se disent plus heureux aujourd'hui que lorsqu'ils étaient plus jeunes.

Il y a cependant une ombre au tableau : le vieillissement physique ! Ils commencent en effet à subir les premiers effets du vieillissement : douleurs articulaires, problèmes dentaires et oculaires et problème de poids.  Ils sont de plus en plus conscients de la nécessité de prendre immédiatement des mesures liées à leur alimentation et leur santé pour rester jeunes et indépendants le plus longtemps possible.  Vous savez que lorsque vous atteignez la cinquantaine, vous devez davantage prendre soin de vous,  adopter un régime alimentaire sain et pratiquer une activité physique, mais vous ne savez pas précisément quels choix faire et comment les intégrer à votre vie quotidienne.

Nestlé s'engage à fournir les produits alimentaires et les boissons dont les gens ont besoin. Pour venir en aide à cette génération, Nestlé souhaite proposer une solution globale à valeur ajoutée qui améliorera sa qualité de vie. Mais quel type de solution ?

Défi Créatif

Montrez-nous comment Nestlé peut aider les adeptes du « bien-vivre » à profiter pleinement de la vie grâce à une idée originale et innovante de produits, services ou dispositifs dédiés à la santé et à l'alimentation.

Votre idée, présentée dans un document illustré de 5 pages maximum, doit proposer une solution globale et non un simple produit alimentaire. Elle doit également tenir compte du fait que le public cible maîtrise les technologies numériques. Cette solution doit être adaptée à un usage quotidien et Nestlé doit être le mieux placé pour la proposer. Cela signifie qu'elle doit être fidèle au slogan de la société : « Good Food, Good Life » (Bien manger, Bien vivre).

Votre proposition doit répondre aux trois questions suivantes :

  1. Quelle expérience à valeur ajoutée inédite ce produit/service apporte-t-il ?
  2. En quoi ce produit/service est-il différent de ceux qui existent déjà ?
  3. En quoi ce produit/service intéressera-t-il en particulier les adeptes du « bien-vivre » ?

Votre solution doit se révéler extrêmement séduisante pour les personnes décrites dans la partie contexte ci-dessus. N'oubliez pas qu'ils sont encore jeunes !

Ils sont actifs, pleins d'énergie et en bonne santé. Ils profitent de la vie et s'intéressent à l'écologie, à la culture et aux loisirs, et maîtrisent les dernières technologies.

Ils savent qu'ils doivent être attentifs à leur santé et à leur alimentation, mais n'ont pas la solution qui les accompagnera dans cette démarche. Et c'est justement cette solution que nous devons leur proposer. 

CONSEILS :

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

Imaginez une solution qui facilitera la vie de ces personnes. La livraison de bouteilles d'eau à domicile semble une solution évidente… Mais vous pouvez aller plus loin et imaginer des solutions globales, qui s'appliqueront à divers moments de la journée et à de nombreux produits alimentaires. Vous pourriez par exemple proposer un programme qui vous indique quels aliments consommer en fonction de vos activités récentes et de la qualité de votre sommeil. Imaginons une femme de 52 ans qui revient de voyage et qui est fatiguée. Elle se connecte à un site Web ou via une application et y décrit son état physique. L'application lui recommande de boire du Sjora (boisson saine produite par Nestlé) chaque matin pendant 5 jours et lui suggère de se faire livrer cette boisson chez elle pour lui éviter de sortir. Elle lui fournit de nombreuses informations utiles et des conseils pour renforcer son énergie. Ce n'est pas simplement une application, c'est aussi un service dont les utilisateurs bénéficient concrètement.

Vous pouvez également imaginer un partenariat entre Nestlé et une chaîne de salles de sport pour proposer des programmes personnalisés élaborés avec un nutritionniste Nestlé en fonction de l'état physique et des objectifs de chacun. Nestlé peut également fournir un dispositif que les utilisateurs porteront sur eux lorsqu'ils feront l'exercice et qui enregistrera des informations importantes sur leurs activités. Les utilisateurs pourront suivre leurs progrès sur une application Nestlé qui les mettra en relation avec des personnes qui se sont fixé les mêmes objectifs qu'eux.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentations avec illustrations et texte, 5 pages max. (PDF uniquement)

Critères de Sélection

Nous attendons des idées de services, de produits ou de dispositifs particulièrement originales. Mettez-vous à la place de ces adeptes du « bien-vivre » pour imaginer une solution innovante qui leur facilitera réellement la vie.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Votre idée ne doit pas se limiter à de nouveaux produits alimentaires nutritifs.  Elle doit proposer une nouvelle expérience ou un service.
  • Fournissez des détails visuels (illustrations) sur votre idée.
  • Votre idée ne peut pas être une solution médicale ou clinique. Souvenez-vous que les adeptes du « bien-vivre » ne sont pas malades.
  • Les propositions doivent être rédigées en anglais.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.