AXE Concours Terminé

Comment la marque AXE peut-elle vous transformer en Don Juan ?

Début 24 avril 2014 Fin jeudi 15 mai 2014 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2014
Début
24 avril 2014
Fin
jeudi 15 mai 2014 23h59 UTC
Résultats
juillet 2014
Brief

Contexte

AXE, également commercialisée sous le nom de Lynx dans certains pays, est une marque de déodorants que les jeunes hommes de 15-20 ans (la « génération Y ») apprécient tout particulièrement. Pourquoi ? En raison de « l'effet Axe » sur les jeunes femmes…

Ces jeunes hommes, qui aimeraient séduire, manquent parfois de confiance en eux. Ils n'ont pas le courage d'aborder les jeunes femmes qui les intéressent... Les déodorants AXE, connus pour leurs fragrances gourmandes, leur donnent la confiance en eux dont ils ont besoin. Grâce à AXE, ils sentent bon, font bonne impression et se sentent bien ! C'est ça, « l'effet Axe ». AXE donne aux hommes une longueur d'avance.

Imaginez qu'AXE soit votre meilleur pote. Quels stratagèmes incroyables pourrait-il imaginer pour aider les jeunes hommes à séduire les femmes ?

Défi Créatif

Dites-nous ce que votre pote AXE peut faire, en particulier en ligne et sur les réseaux sociaux, pour aider les hommes à aborder une jeune femme.

Il doit s'agir d'un concept astucieux, percutant, drôle, surprenant et joyeux, ou d'une idée émouvante qui témoigne de la singularité de la marque AXE et qui reste en phase avec l'idée que cette marque « donne aux jeunes hommes une longueur d'avance. »

Faites-nous part de votre idée et illustrez-la à l'aide d'images. Pensez à la manière dont cette idée peut fonctionner sur différents réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Vine, Spotify, etc. :

-    Votre concept doit être unique et inventif, mais également plaire aux jeunes hommes âgés de 15-20 ans pour qui se sentir bien, faire bonne impression et sentir bon est essentiel en matière de confiance et de séduction. Vous devez capter leur attention.
-    Il est essentiel que votre idée fonctionne en ligne. Il n'est pas nécessaire qu'elle s'applique à l'ensemble des canaux cités, mais elle doit toutefois fonctionner sur plusieurs d'entre eux.

 

CONSEILS :

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

Pensez d'abord à ces jeunes hommes. Vous êtes peut-être l'un d'eux !

Vous pourriez commencer en mettant l'accent sur la façon dont les hommes se sentent grâce à AXE : confiants, irrésistibles, héroïques... D'où vient ce sentiment ? Est-ce la fragrance ? Le déodorant AXE favorise-t-il l'égo des hommes de sorte qu'ils sont davantage soucieux de leur apparence ? Ou bien ont-ils la sensation que le déodorant les protège tout au long de la journée, leur offrant ainsi une longueur d'avance sur les autres hommes en matière de séduction ?
Par exemple, votre pote AXE sait que les femmes apprécient les hommes qui ont confiance en eux... Un signe de confiance en soi ? Un homme qui ose demander à de jolies filles de faire un selfie avec lui alors qu'ils ne se connaissent pas ! Votre idée peut ainsi consister en un concours où les hommes doivent prendre le plus de selfies possible en compagnie de jolies filles.
Ces hommes s'affronteront et publieront leurs selfies sur leur page Facebook, Instagram ou Pinterest. Un hashtag spécial permettra d'informer AXE de chaque publication. Chaque semaine, AXE choisira un gagnant et réalisera une vidéo YouTube composée de ses photos, développant ainsi sa réputation. Le gagnant apparaîtra également dans un « Hall of Fame » sur la page Facebook de la marque AXE. Au bout d'un an, le dernier gagnant remportera un voyage tous frais payés au Manoir Playboy, situé aux États-Unis.
En raison de la confiance qu'ils affichent, les participants ont une longueur d'avance en matière de séduction…
Toute idée créative peut fonctionner, à condition qu'elle soit en phase avec la vision de la marque : AXE donne aux jeunes hommes une longueur d'avance. Il existe de nombreuses façons astucieuses et amusantes de diffuser cette idée à travers divers canaux numériques de manière cohérente.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentations (3 pages maximum)

Critères de Sélection

L'objectif d'AXE est de trouver une excellente idée de campagne en ligne diffusable sur de nombreux réseaux sociaux différents.

Seules les propositions qui expriment une idée créative forte et originale et qui décrivent la manière dont cette idée peut être mise en œuvre en ligne seront retenues. Vous devez impérativement imaginer comment votre idée peut fonctionner sur le plan numérique. Le jury sera sensible à l'exceptionnelle originalité de l'idée !

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Faites preuve d'originalité et d'inventivité ! Amusez-vous et soyez fou !
  • Votre idée doit être en phase avec la vie des jeunes hommes, mais également avec la promesse de la marque AXE de leur donner davantage de confiance en eux, tout en leur offrant une longueur d'avance. 
  • Séduire des jeunes femmes n'est pas qu'une question de sexe. La vie est tout simplement plus agréable lorsqu'elles sont là. Votre histoire ne doit pas renvoyer une image sexuelle, obscène ou dévalorisante des femmes.
  • Téléchargez des logos ici.
  • Les propositions doivent être en anglais ou en espagnol.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.