SK-II - Cadeaux pour les fêtes Concours Terminé

Au travers d'un design de packaging exceptionnel, racontez une histoire captivante pour les fêtes de fin d'année !

Début 23 avril 2014 Fin lundi 19 mai 2014 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2014
Début
23 avril 2014
Fin
lundi 19 mai 2014 23h59 UTC
Résultats
juillet 2014
Brief

Contexte

Les fêtes de fin d'année sont généralement l'occasion de faire plaisir aux autres, mais aussi de se faire plaisir. Alors pourquoi ne pas prendre soin de votre peau ? Toutes les marques de cosmétiques cherchent à attirer l'attention en proposant des coffrets et des produits en édition limitée spécifiquement pour les fêtes. Comment une marque peut-elle se distinguer parmi tous ces produits qui s'inspirent tous du même thème (rennes, bonshommes de neige et flocons) ?

Nous pensons que le secret est de raconter une histoire qui va directement toucher les consommateurs via son packaging… Pensez à de jeunes actifs âges de 25 à 35 ans. Travailleurs, connectés, ambitieux et raffinés, ils aiment s'amuser et voyager. Ils ont également de nombreux rêves en tête et souhaitent mener une vie heureuse dans un monde meilleur. Ils sont à la recherche d'une véritable interaction avec les personnes et les marques dont ils pensent partager les valeurs. Ils sont sensibles aux belles histoires authentiques et aux designs inattendus et originaux.

SK-II établit un véritable lien avec les jeunes actifs, pour les aider à se montrer sous leur meilleur jour, en leur permettant d'exprimer leur force positive et de la transmettre aux autres. SK-II a développé SK-II Facial Treatment Essence, une essence revitalisante qui donne un teint plus éclatant et plus uniforme pour une peau plus rayonnante de santé.

SK-II a besoin de votre aide pour raconter une histoire authentique qui séduira ces jeunes actifs pendant les fêtes de fin d'année. Mais quelle que soit la qualité de l'histoire, le véritable problème est que dans les rayons de cosmétiques, particulièrement pendant les fêtes, personne n'est présent pour guider les consommateurs dans leur choix. Ils se retrouvent seuls face à une multitude de packagings, de boîtes et de flacons… Pouvez-vous leur raconter une histoire qui sera portée par un design de packaging exceptionnel ?

Défi Créatif

Imaginez une histoire qui raconte comment SK-II Facial Treatment Essence donne à un jeune actif (ou une jeune active) la force positive dont il a besoin pour rayonner pendant la période des fêtes de fin d'année et illustrez cette histoire avec un design de packaging exceptionnel et inattendu que les consommateurs remarqueront et dont ils parleront.

Vous pouvez choisir de vous concentrer sur SK-II Facial Treatment Essence pour les hommes ou les femmes. Les deux produits sont présentés ici :

-       SK-II Facial Treatment Essence for women (Cliquez sur le lien pour accéder à la page)

-       SK-II Facial Treatment Essence for men (Cliquez sur le lien pour accéder à la page)

Votre histoire doit tenir sur une page. Il n'est pas nécessaire d'avoir des dispositions pour l'écriture. Nous souhaitons simplement comprendre le message que vous transmettriez pour séduire les jeunes actifs et établir un lien avec eux pendant les fêtes de fin d'année. Nous ne sommes pas particulièrement intéressés par les sapins de Noël, les rennes ou les vœux, car toutes les autres marques utiliseront ces thèmes, mais nous souhaitons refléter l'esprit festif qui règne en cette période. Inspirez-vous de votre histoire pour proposer un nouveau design pour le flacon et la boîte de SK-II Facial Treatment Essence.

Nous souhaitons que le design de packaging attire l'œil du consommateur et permette au produit de se distinguer dans les rayons. Nous ne souhaitons pas que vous changiez la forme du flacon, mais vous pouvez en revanche revoir totalement les inscriptions qui figurent dessus. Bien sûr, vous devrez conserver le logo SK-II. Le packaging extérieur doit conserver la forme d'une boîte, mais vous pouvez le modifier comme vous le souhaitez tant qu'il peut toujours être empilé sur un rayonnage. Pour des raisons de fabrication, la boîte doit rester en carton, mais en dehors de cette contrainte de matériau, vous pouvez entièrement modifier sa présentation, la manière dont le flacon s'y insère ou le texte qui figure dessus.

SK-II est une marque haut de gamme et cela doit se voir dans votre design. Ce design de packaging sera vendu pendant les fêtes de fin d'année, à savoir en novembre, décembre et janvier. Il doit donc permettre à SK-II de se distinguer des autres marques qui proposeront des promotions similaires.

CONSEILS :

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

Pensez à ces jeunes actifs et essayez d'imaginer ce qui pourrait véritablement les séduire. L'ambiance est à la fête ! Commencez par votre histoire. Vous pourriez parler de l'univers et montrer que nous sommes tous connectés. Si vous adoptez une attitude positive, vous envoyez des « ondes » qui se propagent jusqu'aux autres. Imaginez comment SK-II Facial Treatment Essence pourrait booster la confiance en soi d'une jeune femme, influer sur son humeur et l'aider à dégager une énergie positive. Ce rayonnement attire sur elle toutes sortes de bonnes choses, comme par magie. Les autres voient une nouvelle facette, plus authentique, de sa personnalité. Elle perçoit SK-II comme un moyen positif d'établir un lien avec les autres à de nombreux niveaux et de développer une énergie positive pour elle-même et pour ceux qui l'entourent.

Une fois que votre histoire est rédigée, vous pouvez vous en inspirer pour votre design. Le flacon pourrait représenter de façon subtile une onde qui connecte différents points de nos vies, un peu comme si nous tracions des lignes entre les étoiles d'une constellation. Le design en étoile s'inscrit parfaitement dans le cadre des fêtes sans tomber dans le cliché. Il est positif et permet de retrouver l'esprit de Noël.

La boîte pourrait également adopter cette onde et le thème de la connexion. Le design pourrait être imaginé de telle sorte que lorsque vous placez plusieurs boîtes côte à côte, les ondes se connectent pour représenter une autre image. Cela prouvera que bien que nous soyons des individus autonomes, nous sommes également connectés pour former un tout.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentation au format PDF incluant du texte, un design de flacon et un design de boîte.

Critères de Sélection

Les consommateurs estiment parfois que la marque SK-II est « froide » et « distante » vis-à-vis des jeunes de 25 à 35 ans. Nous voulons changer cette image.

Votre design de packaging doit être très innovant et original pour que le produit se distingue parmi les centaines de marques qui inonderont les rayons lors des fêtes de fin d'année.

Il n'est pas indispensable que votre histoire soit parfaitement écrite. Nous voulons simplement savoir quel message vous souhaitez transmettre aux consommateurs et comprendre ce qui a inspiré votre design.

La qualité créative du packaging est essentielle, car il pourra être utilisé tel quel, avec quelques modifications mineures pour l'Asie. Vous pourrez donc voir le résultat de votre travail dans les rayons la prochaine fois que vous vous rendrez dans un grand magasin !

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être en anglais.
  • Conservez une version haute résolution de vos designs, car vous en aurez besoin si vous gagnez le concours.
  • La contenance du flacon est de 215 ml. Vous pouvez télécharger les produits ici.
  • Police à utiliser pour le texte : Capitolium (Ne partagez pas cette police et ne l'utilisez pas dans d'autres projets).

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.