SK-II - L'image du luxe en Chine Concours Terminé

Saurez-vous convaincre les Chinoises que SK-II est la marque de produits cosmétiques qu'il leur faut ?

Début 2 avril 2015 Fin dimanche 03 mai 2015 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2015
Début
2 avril 2015
Fin
dimanche 03 mai 2015 23h59 UTC
Résultats
juillet 2015
Brief

Contexte

Imaginez une jeune Chinoise dans une société qui a évolué à pas de géant et lui donne enfin l'opportunité de trouver sa place. Travailleuse, ambitieuse, intelligente et compétente, elle se sent pourtant obligée de se montrer sous son meilleur jour pour faire ses preuves.

Moderne et aisée, elle a déjà accompli beaucoup de choses, mais ne compte pas s'arrêter là. Pour elle, la cosmétique n'est pas une question de produit, mais de marque. Elle apprécie beaucoup les marques de luxe, en particulier les marques occidentales. Elle peut se permettre de se faire plaisir, mais ne doit pas acheter n'importe quoi. Elle accorde une grande importance au choix de ses marques, car il s'agit d'un prolongement de sa personnalité et d'un marqueur de son statut social.

SK-II est une marque de produits cosmétiques qui s'appuie sur un solide héritage en Asie et qui a beaucoup à apporter à ces femmes. Elle leur permet d'afficher une peau nette et éclatante, mais aussi de donner le meilleur d'elles-mêmes.

Vous devez convaincre ces femmes jeunes, modernes et aisées que SK-II est la marque de produits cosmétiques la plus efficace et la plus désirable pour les Asiatiques, en faisant vibrer leur fibre émotionnelle, mais également en vous adressant à elles de manière rationnelle.

Défi Créatif

Imaginez des activités surprenantes, qu'elles soient en ligne, en extérieur et/ou en magasin qui convaincront les jeunes Chinoises modernes et aisées que SK-II est la marque de produits cosmétiques idéale pour leur peau.

Nous attendons des idées nouvelles et percutantes qui persuaderont les Chinoises de choisir SK-II en leur expliquant que cette marque est la plus efficace et la plus désirable pour les peaux asiatiques. Proposez des événements ou des activités numériques, sur mobiles, en extérieur, en magasin ou encore toute autre idée que vous jugerez particulièrement intéressante.

Soumettez votre idée sous la forme d'une présentation accompagnée d'un texte descriptif et d'au moins un visuel (illustrations, storyboards, collages, affiches, mood boards, etc.). N'oubliez pas de décrire votre idée.

Nous attendons des idées originales et surprenantes auxquelles les Chinoises pourront s'identifier. Ces femmes associent davantage la qualité et le haut de gamme aux grandes marques de produits cosmétiques occidentales qu'aux marques asiatiques et souhaitent afficher leur statut social à travers ce choix. Elles recherchent une marque dont elles peuvent parler avec fierté à leurs amies.

La marque SK-II est haut de gamme et luxueuse, mais ne tombe jamais dans l'excès. Exprimez votre idée d'une manière élégante et sophistiquée qui respecte notre héritage asiatique. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser une touche de rouge SK-II (réf. Pantone 202).

Dans votre proposition, répondez aux questions suivantes :

  1. Quel type d'activité avez-vous choisi (numérique, mobile, en extérieur, en magasin, événement, etc.) ?
  2. Comment votre idée met-elle en avant le caractère haut de gamme, luxueux et élégant de la marque ?
  3. Comment votre idée séduit-elle les Chinoises et les incite-t-elles à adopter SK-II ?
  4. En quoi votre idée est-elle propre à SK-II et lui permet-elle de se distinguer des autres marques de produits cosmétiques haut de gamme ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pensez au public ciblé : des Chinoises jeunes, modernes et aisées. De nombreuses opportunités s'offrent à elles et elles n'hésitent pas à les saisir. Elles sont fascinées par les marques occidentales de renommée internationale. Elles mènent une vie très active et sont constamment bombardées de messages publicitaires. Votre idée doit donc capter leur attention et leur donner envie d'adopter SK-II. Il doit s'agir d'une idée propre à SK-II que les autres marques n'ont pas encore ou ont mal exploitée et qui peut être mise en œuvre rapidement.

Pensez à fournir suffisamment de détails sur votre idée, sur la manière dont les différents éléments sont combinés et sur ce qui lui confère un caractère unique permettant à SK-II de se distinguer des autres marques de produits cosmétiques haut de gamme. Surprenez-nous et enchantez-nous !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 5 000 €
  • #2 Prix 3 000 €
  • #3 Prix 3 000 €
  • #4 Prix 2 000 €
  • #5 Prix 2 000 €

Format

Présentations avec texte et visuels, 5 pages max (PDF).

Critères de Sélection

Notre client récompensera les idées les plus originales, qui illustrent de façon percutante la sophistication et l'élégance de la marque, et s'en inspirera dans sa communication. Ces idées doivent être fidèles aux valeurs de la marque, loin des clichés, et susciter l'envie d'adopter SK-II.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être en anglais ou en chinois.
  • Votre proposition doit répondre aux 4 questions posées dans le brief.
  • Vous pouvez utiliser le logo SK-II, disponible ici.
  • Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser une touche de rouge SK-II (réf. Pantone 202).

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.