Cup a Soup Concours Terminé

Pouvez-vous transformer le rayon des soupes instantanées grâce à un packaging qui se démarque clairement et crée la surprise ?

Début 15 juillet 2014 Fin lundi 11 août 2014 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2014
Début
15 juillet 2014
Fin
lundi 11 août 2014 23h59 UTC
Résultats
septembre 2014
Brief

Contexte

Essayez de vous remémorer votre dernière visite au supermarché. Êtes-vous passé devant le rayon des soupes instantanées? Vous l'avez probablement ignoré car il n'est pas très attrayant. Soit ces produits ne vous intéressent pas, soit ils suscitent chez vous un a priori négatif (mauvais pour la santé, sans saveur, ennuyeux).

Pourtant, Continental Cup a Soup est un parfait en-cas savoureux. Il agrémente souvent le déjeuner au bureau accompagné d'un sandwich, ou bien une collation en fin d'après-midi. Non seulement les soupes proposées sont variées et délicieuses, mais elles sont élaborées à partir d'ingrédients naturels.

Nous avons donc besoin de votre aide pour réinventer le packaging des soupes Cup a Soup afin de capter l'attention des consommateurs et de les mettre en appétit !

Défi Créatif

Faites appel à votre créativité pour rendre les soupes Cup a Soup désirables! Étonnez-nous avec des idées de packaging Cup a Soup qui surprendront les consommateurs et leur donneront envie de goûter nos soupes.

Votre projet doit tenir compte des éléments suivants :

  1. Différentiation dans les rayons | Un packaging séduisant et accrocheur doit mettre le produit en valeur. La marque propose généralement des publicités assez amusantes, qui dégagent une image sympathique, joyeuse et humoristique.
  2. Attrait du produit | Continental (la marque qui produit les soupes Cup a Soup) a pour slogan « Great Taste is in our Nature ». Votre mission est d'incarner ce slogan dans votre design de packaging. Les consommateurs doivent comprendre que les soupes Cup a Soup sont des soupes savoureuses élaborées à partir d'ingrédients naturels.
  3. Packaging original | Pensez à des idées de packaging. La forme générale doit être conservée, mais vous pouvez y apporter des modifications mineures/astucieuses (découpes/ajouts). Exemple: modification du packaging existant pour permettre aux consommateurs de l'emporter plus facilement au travail ou ajout d'une pochette contenant des crackers/du sel et du poivre. Vous pouvez également imaginer un nouveau design pour les deux sachets qui se trouvent dans le paquet. Pour le moment, il s'agit de simples sachets blancs.
  4. Durabilité | Un prix spécial sera remis à la meilleure idée durable. Pensez à des astuces respectueuses de l'environnement et à permettre aux consommateurs de réutiliser l'emballage après avoir consommé la soupe. Exemple: des découpes qui permettent de transformer la boîte en pot à crayons. Proposez des idées respectueuses de l'environnement et/ou de réutilisation de l'emballage.

CONSEILS

Rendez-vous dans le rayon des soupes instantanées d'un supermarché. Regardez les produits proposés, leur design et leur visuel. Que pouvez-vous faire pour rendre ces produits plus attrayants? Quels changements astucieux et intéressants pourraient apporter de la nouveauté dans le rayon? Le résultat final doit se démarquer de tout ce qui existe déjà et susciter chez les consommateurs l'envie d'acheter une délicieuse soupe élaborée à partir d'ingrédients naturels.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 1 500 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix Best Sustainability Idea (500 €)

Format

Présentation avec illustration, 3 pages max. (PDF)

Critères de Sélection

Nous attendons de l'innovation et de la créativité. Proposez des idées qui transformeraient définitivement le monde des soupes instantanées, car personne ne l'a jamais présenté de cette façon!

Pensez au message que nous nous efforçons de transmettre: une soupe savoureuse au goût authentique, élaborée à partir d'ingrédients naturels. Intégrez ce message à votre design et faites appel à votre créativité pour que les produits se démarquent et suscitent l'enthousiasme. Imaginez un packaging accrocheur et appétissant.

N'oubliez pas que nous remettrons un prix à la meilleure idée de packaging durable. Il peut s'agir d'un emballage respectueux de l'environnement et/ou d'idées de réutilisation de l'emballage. L'idée durable la plus originale et la plus astucieuse recevra un prix, qui peut être cumulé avec l'un des trois premiers prix mis en jeu.

Les gagnants auront la possibilité de travailler avec l'équipe Continental Cup a Soup pour donner vie à leur proposition!

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être en anglais.
  • Vous pouvez apporter de légères modifications à la structure du packaging. Par exemple des découpes ou des ajouts, à condition de conserver les dimensions. Consultez le dessin technique du packaging pour identifier les zones qui ne peuvent pas être modifiées en raison de contraintes de production.
  • Vous pouvez modifier le matériau si le prix du nouveau matériau choisi est raisonnable.
  • Vous devez utiliser le logo Continental, le logo Cup a Soup et la tasse emblématique de la marque.
  • Pour mieux comprendre la marque, rendez-vous sur son site Web.
  • Vous pouvez également jeter un œil au packaging actuel et aux produits.
  • Inspirez-vous de la campagne actuelle car nous recherchons des idées qui pourraient la compléter.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.