Renouveau Nescafé Concours Terminé

Que pouvons-nous entreprendre lorsque NESCAFÉ nous inspire?

Début 1 août 2014 Fin dimanche 14 septembre 2014 23h59 UTC Délibération Résultats novembre 2014
Début
1 août 2014
Fin
dimanche 14 septembre 2014 23h59 UTC
Résultats
octobre 2014
News

Nous acceptons de vidéos

25 août 11h41

Chers participants,

Nous tenons à vous rappeler que seules les vidéos sont acceptées pour le concours de Nescafé. Nous n’acceptons pas d’animation. Merci de votre compréhension.

Brief

Contexte

Nous menons des vies très actives, parsemées de petits obstacles qui nous écartent de nos objectifs, sapent notre énergie et mettent notre optimisme et notre volonté à rude épreuve. Les personnes les plus heureuses sont celles qui vont de l'avant. Elles veulent profiter au maximum de leur vie.

Comment y parvenir? Une délicieuse tasse de café peut être un bon point de départ. NESCAFÉ propose un excellent café qui donne envie de croquer la vie à pleines dents. Il vous stimule et vous donne la force d'entreprendre vos projets, mêmes les plus modestes.

NESCAFÉ adopte les changements de notre société. Pour les jeunes, tout a une dimension sociale aujourd'hui et chaque instant offre la possibilité d'entreprendre quelque chose de nouveau. NESCAFÉ souhaite leur offrir, à eux mais aussi aux autres consommateurs, un café qui ne se contenterait pas d'être le meilleur... Il leur ferait vivre une expérience unique et porter un autre regard sur la vie.

Pour refléter cette transformation, la marque a modifié son identité visuelle et adopté un nouveau slogan : «It all starts with a NESCAFÉ» (Tout commence par un NESCAFÉ).

La marque souhaite que vous interprétiez ce slogan et que vous nous racontiez des histoires dans lesquelles NESCAFÉ ouvre un champ de possibilités, des plus importantes aux plus modestes, qui portent la promesse d'un brillant avenir. 

Défi Créatif

Imaginez une vidéo moderne, étonnante et accrocheuse qui montre qu'une tasse de NESCAFÉ nous donne la force nécessaire pour entreprendre quelque chose.

Appropriez-vous le slogan «It all starts with a NESCAFÉ» et racontez-nous ce que ce «It» représente pour vous. Votre histoire peut être extraordinaire ou plus modeste. Elle peut changer votre vie ou votre journée. Elle doit cependant rester réaliste, contemporaine et fraîche. Évitez les comparaisons de type «avant/après» dans lesquelles NESCAFÉ a renversé la situation (par exemple, une mauvaise journée qui s'améliore comme par magie après une tasse de café). Nous recherchons une histoire dans laquelle NESCAFÉ ne résout pas immédiatement un problème, mais incite naturellement quelqu'un à faire quelque chose. Non seulement NESCAFÉ inspire cette personne, mais il l'amène à entreprendre quelque chose. Votre vidéo doit montrer comment cette étincelle déclenchée par NESCAFÉ a produit un résultat inattendu.

NESCAFÉ doit être le héros de votre vidéo et la tasse rouge emblématique de la marque doit apparaître, remplie de café. Si vous ne possédez pas la tasse officielle, vous pouvez utiliser une autre tasse entièrement rouge, sans marque apparente. 

Le café doit sembler délicieux, une mousse appétissante doit se former à la surface et l'ensemble doit donner l'impression que l'on peut sentir l'arôme qui s'échappe de la tasse.

Vous pouvez utiliser trois marqueurs visuels de la marque dans votre vidéo (à télécharger dans la partie "Contraintes"). Vous pouvez les utiliser librement, sans toutefois modifier leurs formes et leurs couleurs. Vous n'avez pas l'obligation de tous les utiliser. Seule la tasse rouge NESCAFÉ est obligatoire. Vous pouvez vous inspirer de cette publicité pour l'utilisation de ces marqueurs.

  1. L'accent de NESCAFÉ symbolise le souffle de l'inspiration.
  2. La tasse rouge NESCAFÉ est l'icône qui représente l'intemporalité de la marque.
  3. Le hub NESCAFÉ est une vue aérienne de la tasse, dont la forme symbolise les relations entre les personnes et les moments d'échange.

Ajoutez des touches de rouge à votre vidéo pour qu'elle se démarque et pour faciliter l'identification à la marque NESCAFÉ.

Pensez également à l'odeur du café… En montrant des personnes qui apprécient l'arôme agréable qui se dégage de leur tasse, vous soulignerez l'importance des sens.

Il existe une musique officielle que vous pouvez utiliser dans votre vidéo. Reportez-vous aux instructions des contraintes.

Ce brief vous laisse une grande marge de manœuvre. NESCAFÉ souhaite découvrir votre interprétation du slogan «It all starts with a NESCAFÉ».

Vous êtes libre de choisir votre histoire et la manière dont vous allez la raconter tant que la qualité de votre vidéo est irréprochable.  Laissez parler votre créativité! Vous pourriez très bien combiner des illustrations et des séquences vidéo, intégrer du texte à vos images... En bref, vous pouvez procéder comme vous le souhaitez tant que le résultat est bien présenté et fidèle à l'esprit NESCAFÉ.

N'oubliez pas que NESCAFÉ a une image ludique et inattendue. Nous attendons de vous que vous nous surpreniez avec une proposition pleine de joie et de bonne humeur.

Les vidéos sélectionnées seront diffusées sur les réseaux sociaux, où la marque compte de nombreux fans et followers (environ 27 millions dans le monde!). Vous pouvez consulter la page Facebook, la chaîne YouTube et le compte Twitter officiels de NESCAFÉ. Vous devez donc créer une vidéo que les spectateurs auront envie de partager avec leurs amis.

Votre histoire doit être personnelle et authentique, mais elle doit également séduire le public. Le café est destiné à tous, mais les utilisateurs de réseaux sociaux sont majoritairement des jeunes âgés de 18 à 25 ans. Les amateurs de café du monde entier partagent certains sentiments universels. Essayez de les exploiter pour toucher les spectateurs. Le café est notamment associé aux thèmes suivants: stimulation, relations, détente, plaisir, romantisme, créativité et bien-être.

CONSEILS:

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

Vous pourriez par exemple parler de la manière dont le café inspire les artistes. Un artiste a commencé à peindre sur une toile un visage en noir et blanc, mais il n'a plus de peinture noire. Désespéré, il pense qu'il ne pourra pas terminer son tableau. Pour se réconforter, il se prépare un café bien chaud. L'arôme qui s'échappe de la tasse et la mousse qui se forme à la surface lui donnent une idée : pourquoi ne pas remplacer la peinture noire par du NESCAFÉ ? Et il met son idée à exécution. À la fin de l'histoire, on voit que le peintre a définitivement remplacé la peinture noire par du café, ce qui rend ses œuvres plus vivantes et plus lumineuses. NESCAFÉ a donné naissance à une nouvelle expression créative.

Vous pouvez également choisir de mettre en scène des moments de convivialité. Vous pouvez raconter l'histoire d'une jeune femme qui reçoit chez elle des «couchsurfers». À chaque fois qu'elle accueille de nouvelles personnes, elle partage avec elles une bonne tasse de café. La vidéo pourrait présenter différentes scènes de ce rituel avec des invités différents. Elle mettrait en avant le bonheur que toutes ces personnes ont à se rencontrer, à discuter, à rire et à développer une amitié. À la fin de la vidéo, la jeune femme range une tasse dans le placard de sa cuisine et on s'aperçoit qu'elle possède toute une collection de tasses rouges NESCAFÉ, toutes signées par les voyageurs qui ont séjourné chez elle. NESCAFÉ a donné naissance à de belles amitiés! 

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 12 000 €
  • #2 Prix 6 000 €
  • #3 Prix 3 000 €
  • #4 Prix 2 000 €
  • #5 Prix 2 000 €

Format

Durée maximum des vidéos : 90 sec. 

Critères de Sélection

Seules les vidéos de très bonne qualité qui racontent des histoires accrocheuses autour du thème «It all starts with a NESCAFÉ» seront acceptées.

Le jury retiendra les propositions qui racontent des histoires fortes, inattendues et émouvantes, tout en restant fidèles à la personnalité de la marque.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Vous devez faire apparaître la tasse rouge NESCAFÉ (si vous ne possédez pas la tasse officielle, vous pouvez utiliser une autre tasse entièrement rouge, sans marque apparente). En revanche, vous n'êtes pas tenu de faire apparaître des paquets de café NESCAFÉ. Le café doit sembler délicieux, une mousse appétissante doit se former à la surface et l'ensemble doit donner l'impression que l'on peut sentir l'arôme qui s'échappe de la tasse.
  • Si votre vidéo est sélectionnée, nous vous fournirons la tasse rouge NESCAFÉ officielle et vous inviterons à retourner les scènes dans lesquelles elle apparaît.
  • Téléchargez le logo, la musique et les marqueurs visuels ici.
  • Utilisez l'end-frame de la marque à la fin de la vidéo dans la trousse à outils.
  • Le code du rouge NESCAFÉ est Pantone 485C. CMJN: C0, M100, J100, N0. RVB: R225, V38, B28.
  • Découvrez dans cette vidéo comment NESCAFÉ utilise ses marqueurs visuels. N'oubliez que nous n'attendons pas de vous ce type de vidéo. Il s'agit d'une campagne de publicité télévisée protégée par la loi sur les droits d'auteur. Toute reproduction ou imitation pourra donner lieu à des poursuites. Ne copiez pas et ne reproduisez pas cette idée, car votre proposition serait rejetée.
  • Les spectateurs doivent avoir envie de partager votre vidéo avec leurs amis.
  • Les maîtres mots de NESCAFÉ sont simplicité, créativité, convivialité, optimisme et surprise.
  • Votre vidéo doit être en qualité HD, 720p au minimum.
  • La durée maximum de la vidéo est de 90 secondes.
  • Votre vidéo doit être en anglais ou sous-titrée en anglais.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.