AXE Recharge Concours Terminé

Comment pouvez-vous montrer aux jeunes Chinois qu'ils peuvent faire le plein d'énergie sous leur douche?

Début 27 août 2014 Fin mercredi 17 septembre 2014 23h59 UTC Délibération Résultats janvier 2015
Début
27 août 2014
Fin
mercredi 17 septembre 2014 23h59 UTC
Résultats
novembre 2014
Brief

Contexte

Prendre une douche, c'est la meilleure façon de démarrer une journée du bon pied. Vous faites le plein de confiance et vous sentez viril: vous êtes prêt à tout affronter.

La marque Lynx (également connue sous le nom AXE dans certains pays) a décidé de révolutionner la douche avec Lynx Recharge, un gel douche incluant de l'eau issue de volcans pour faire le plein d'énergie et du menthol revigorant qui donne aux jeunes hommes une sensation d'énergie et de fraîcheur et leur permet de rester confiants et alertes toute la journée. Ils pourront ainsi mener leur vie à leur guise, en saisissant toutes les opportunités qui s'offrent à eux de manière positive.

Comment pouvez-vous convaincre les consommateurs que le gel douche Lynx Recharge donne aux jeunes hommes la confiance dont ils ont besoin pour suivre leurs désirs? 

Défi Créatif

Les jeunes hommes ont besoin de toute la confiance et de toute la maîtrise possibles. Nous devons les époustoufler avec des idées et des activités (en ligne et en extérieur) montrant comment Lynx Recharge leur donne l'énergie dont ils ont besoin pour suivre et accomplir leurs rêves.

Une douche revigorante avec Axe/Lynx vous permet de recharger vos batteries et de saisir les opportunités qui s'offrent à vous. Pouvez-vous transmettre ce message aux jeunes hommes?

Nous vous demandons de proposer des idées créatives et amusantes. Soumettez-nous des propositions d'activités en ligne et en extérieur.

Les activités en ligne doivent pouvoir être réalisées sur les réseaux sociaux les plus populaires et sur les sites de commerce électronique.

Pour les activités en extérieur (c'est-à-dire ni dans les bureaux ni dans les habitations), imaginez des événements qui surprendront les hommes et les aideront à se sentir confiants, alertes, masculins et audacieux. Ces événements peuvent se dérouler dans des lieux publics tels que les rues, les transports en commun, les zones commerciales, etc.

Dans l'idéal, nous apprécierions que vos idées d'activités en ligne et en extérieur soient liées, mais ce n'est pas une obligation.

Dans votre proposition, expliquez vos idées et répondez aux questions suivantes:

  • En quoi vos idées sont-elles originales? Quels éléments nouveaux avez-vous introduits?
  • Comment votre idée renforce-t-elle la confiance des hommes en eux? Comment les incite-t-elle à s'exprimer?
  • Pourquoi votre idée attirera-t-elle l'attention des hommes, leur parlera et les poussera à participer?
  • Comment vos idées peuvent-elles être mises en œuvre en ligne (si vous suggérez une activité en extérieur)?

CONSEILS :

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas dans votre offre, auquel cas celle-ci sera rejetée.

En prenant leur douche avec Lynx Recharge, les hommes parviennent à réunir le courage qui leur manquait pour s'exprimer plus franchement. Avec cette approche de la vie, tout devient possible. Pour le leur prouver, vous pouvez décider de donner aux hommes l'opportunité de dévoiler leurs pensées et leurs talents cachés.

Exemples:

En ligne | Concours de danseurs qui s'ignorent. Permettez aux plus timides de dévoiler à tout le pays leurs talents de danseurs ou un concours sur les sites de e-commerce: les hommes qui donnent les meilleurs avis sur Lynx Recharge gagneront une nouvelle installation de douche.

Hors ligne | Faites prendre une douche surprise à des hommes attendant le bus/le train, puis demandez-leur de réaliser des graffitis dans des zones dédiées de la gare. Confessionnal: invitez les hommes à évoquer (avec leur patron, leur petite amie ou leur mère) des sujets dont ils n'ont encore jamais parlé dans un décor de type Hyde Park et aspergez-les d'eau et de Lynx Recharge.

Évitez les idées trop simplistes (concours de photos, hôtesses distribuant des bouteilles dans la rue, etc). Vos idées doivent véritablement être efficaces, créatives et innovantes.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentation avec illustrations, 5 pages max. (PDF)

Critères de Sélection

Elles doivent évoquer la jeunesse, la virilité, le dynamisme et la maîtrise de soi.

Nous sommes à la recherche d'idées originales, innovantes et réalistes. Étonnez-nous avec des idées qui rendront véritablement les hommes audacieux et déterminés. Vos idées devront capter leur attention. Ils doivent immédiatement percevoir l'intérêt de se sentir rechargés et reposés, à la fois physiquement et mentalement. Si vos idées sont coûteuses ou complexes à mettre en œuvre, veillez à ce qu'elles assurent une exposition maximale des produits (de nombreux hommes doivent expérimenter/voir vos idées simultanément afin de répartir le coût sur le plus grand nombre de personnes possibles).  

Utilisez un contexte numérique: incluez un réseau social et un site de e-commerce. 

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Votre proposition doit être rédigée uniquement en anglais ou en chinois.
  • Incluez le slogan et le logo disponibles dans la trousse à outils
  • Proposez des idées en ligne et hors ligne (au moins une dans chaque catégorie)
  • Répondez aux questions répertoriées dans le brief

 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.