Moments Estée Lauder Concours Terminé

Comment Estée Lauder peut-elle jouer un rôle privilégié dans les moments beauté des femmes asiatiques ?

Début 6 novembre 2014 Fin dimanche 07 décembre 2014 23h59 UTC Délibération Résultats février 2015
Début
6 novembre 2014
Fin
dimanche 07 décembre 2014 23h59 UTC
Résultats
janvier 2015
Brief

Contexte

« C'est lundi matin… Oh là là ! C'est toujours un moment de stress. Je dois terminer ma présentation pour cet après-midi, organiser 2 voyages d'affaires avec des clients VIP et retrouver mes amies du yoga pour boire un verre… Il y a tant à faire et je n'arrive pas à réaliser que le week-end est terminé… Alors, avant d'entamer la journée, je vais prendre un petit moment pour moi. Je choisis une musique relaxante et je m'accorde du temps pour me faire une beauté. Pour commencer, je me nettoie le visage avec Perfectly Clean, un produit à la fois nettoyant et rafraîchissant. J'applique ensuite mon Ultimate Lift Age-Correcting Mask, qui m'aide à me sentir moi-même. À présent, je suis totalement réveillée et prête à attaquer la semaine ! »

Voici un aperçu du programme extrêmement chargé d'une femme asiatique qui doit mener de front sa carrière, sa vie sociale et ses responsabilités. Cependant, elle aime se sentir bien et soigner son apparence, c'est pourquoi elle trouvera toujours un peu de temps, dans la mesure du possible, pour ses rituels beauté. En prenant soin de son apparence, elle se sent plus confiante et échappe pendant quelques moments précieux aux impératifs de sa journée.

Estée Lauder a besoin de votre aide pour identifier d'autres moments uniques et précieux dont les femmes asiatiques pourraient profiter.

Comment la marque peut-elle jouer un rôle plus actif qui ravira les femmes lors de ces moments ? Que ce soit à la maison, le matin, au bureau, pendant un voyage, dans un cadre social ou pour se détendre après une longue journée, comment la marque de cosmétiques Estée Lauder peut-elle trouver sa place dans la journée des femmes asiatiques ? Quels moments beauté existants ou nouveaux, Estée Lauder pourrait-elle promouvoir et améliorer grâce à des activités et des suggestions originales ? Nous sommes impatients de découvrir vos propositions !

Défi Créatif

Un moment beauté s'apparente à une bouffée d'air frais pour la femme asiatique moderne. Quelles activités Estée Lauder peut-elle lui proposer dans ces moments-là et qui pourront s'adapter à son programme déjà bien chargé ?

Vous pouvez imaginer de nouveaux rituels beauté que les femmes adopteront parce qu'ils sont absolument essentiels et adaptés à leur mode de vie. Vous pouvez également partir de rituels existants auxquels vous ajouterez une touche spéciale en suggérant quelque chose que Estée Lauder pourrait offrir. Votre idée doit tenir compte du mode de vie et du programme chargé des femmes, mais aussi de leurs envies. Nous voulons que les femmes adoptent réellement ces activités et les mettent en pratique.

N'oubliez pas qu'Estée Lauder propose des soins pour la peau, du maquillage et des parfums. Vos moments doivent utiliser au moins l'un de ces produits. Pour en savoir plus sur les produits, cliquez ici.

Nous attendons de recevoir des suggestions applicables en ligne et dans la vie réelle (dans l'idéal, combinez les deux).

Aidez-nous à comprendre votre proposition en tenant compte des éléments suivants :   

  1. Décrivez brièvement votre personnage principal (de quelle région d'Asie est-elle originaire ? Comment est-elle ?)
  2. Décrivez le moment choisi (quand, où, avec qui, à quelle fréquence) ?
  3. Présentez ce moment (quelle est l'activité ?) Quel est le rôle d'Estée Lauder ? Quelle est sa contribution à la beauté des femmes ? Comment rend-elle ce moment encore plus agréable ?
  4. Ajoutez des éléments ou des activités spéciaux qui rendront l'expérience plus appréciable (fonctionnalités en ligne, ajouts au packaging, engagement social, expérience en magasin, etc.).

Votre idée doit séduire la femme asiatique Estée Lauder, une femme moderne, urbaine et active, qui aime se sentir bien et prendre soin de son apparence et qui, quel que soit son âge, respire la joie de vivre et veut profiter de chaque instant. Elle est très occupée, c'est pourquoi elle savoure chaque moment. Elle est cultivée et voyage beaucoup. Surprenez-la avec des idées nouvelles qui cadrent avec son mode de vie et ses centres d'intérêt. Montrez-lui que vous la comprenez et aidez-la à se sentir bien et à se montrer sous son meilleur jour.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Faites des recherches sur Internet pour comprendre le mode de vie des femmes asiatiques. Tentez d'identifier des plages horaires qu'elles se réservent (voyages, enfants, rendez-vous, etc.) et proposez une expérience à laquelle elles ne pourraient pas résister !

Voici quatre tendances beauté qui caractérisent les femmes asiatiques :

  1. Curiosité pour la nouveauté | Elles ont besoin d'être surprises et enthousiasmées par des idées innovantes et originales.
  2. Ritualisme | Une routine efficace qui s'intègre facilement à leur vie.
  3. Du temps pour soi | Du temps que les femmes dédient à leurs soins de beauté.
  4. Une efficacité longue durée | Des solutions simples et globales qui cadrent avec leur mode de vie.                             

Pensez à des idées liées aux tendances beauté qui séduiraient les traits de caractère ci-dessus.

Exemples :

  1. Avant de participer à une réunion importante (principalement avec des hommes), elle s'accorde quelques minutes dans les toilettes pour rafraîchir son maquillage afin de se sentir parfaitement à l'aise. Comment Estée Lauder pourrait-elle aider les femmes à se montrer sous leur meilleur jour et à avoir confiance en elles dans le cadre professionnel ? L'idée pourrait être par exemple d'aménager dans un grand magasin un espace dédié dans lequel les femmes actives pourraient prendre un instant pour se rafraîchir pendant la pause déjeuner.
  2. Même en milieu de semaine, une femme ne refuse jamais une soirée avec ses amies. Elle rentre chez elle, met sa musique préférée, allume des bougies et file dans la douche. Elle est un peu fatiguée, mais elle se rafraîchit avec une crème hydratante et utilise un correcteur d'imperfection (ses amies publient toujours des photos sur Facebook). Estée Lauder pourrait-elle créer une page Facebook spéciale qui permettrait aux internautes de partager leurs plus belles photos de soirées ? La marque pourrait-elle réunir dans un livret des conseils qui permettraient aux femmes de se rafraîchir pour une sortie après le travail, ainsi qu'un code QR qui leur donnerait accès à une playlist à écouter pendant qu'elles se préparent ?

Mauvais exemple : proposer à la cliente une remise sur les produits Estée Lauder en magasin le jour de son anniversaire (manque d'intérêt et d'originalité).

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 3 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 2 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentation avec vos idées (5 pages maximum). Ajoutez au moins une illustration/dessin.

Critères de Sélection

L'objectif de ce brief est de proposer à Estée Lauder des moyens originaux, intéressants et créatifs de se rapprocher des femmes asiatiques par le biais de nouvelles activités et de promotions originales. Au lieu de simplement les inviter à s'accorder du temps et à adopter les produits Estée Lauder, nous souhaitons identifier les moments les plus appropriés pour que les femmes s'intéressent à leur beauté et leur proposer des manières plus agréables de vivre ces moments grâce à une activité spécifique. Pensez à des idées neuves et accrocheuses qui correspondraient aux femmes asiatiques modernes.

Comme indiqué ci-dessous, la proposition idéale combinera des idées applicables en ligne et dans la vie réelle.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Rédigez votre proposition en anglais.
  • Vos idées doivent correspondre au profil de la femme Estée Lauder.
  • Répondez aux 4 questions de la section Brief.
  • Inspirez-vous des tendances beauté mentionnées.
  • Évitez les clichés tels que la Saint-Valentin, le mariage, la fête des mères, Noël, le Nouvel an chinois ou les anniversaires.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.