Pour l'amour du jeu Concours Terminé

Montrez-nous comment Partouche peut communiquer sur les bons moments que l'on passe dans ses casinos.

Début 21 novembre 2014 Fin dimanche 14 décembre 2014 23h59 UTC Délibération Résultats janvier 2015
Début
21 novembre 2014
Fin
dimanche 14 décembre 2014 23h59 UTC
Résultats
février 2015
Brief

Contexte

Avez-vous déjà ressenti ce frisson propre aux casinos ? Cette montée d'adrénaline que seul ce lieu peut nous procurer ? Est-ce dû aux lumières scintillantes ? À l'espoir de devenir riche en quelques secondes ? Au cliquetis des machines à sous ? Ou encore au croupier qui annonce « Rien ne va plus » ? Il y a probablement un peu de tout cela.

Les soirées au casino sont inoubliables. Pourquoi ? L'argent n'est pas la seule raison. Le casino est également une expérience synonyme d'adrénaline et de bons moments. On y va à tout moment de la journée, entre amis ou en couple, en sachant que l'on va s'amuser.

Le groupe Partouche est une société française qui exploite une cinquantaine de casinos en France, en Suisse, en Belgique et en Tunisie. Il a été fondé en 1973 par Isidore Partouche, un autodidacte visionnaire passionné de jeu. Isidore Partouche et sa famille dirigent toujours la société et partagent une passion, résumée dans le slogan du groupe : « Pour l'amour du jeu ». Le groupe Partouche est une société indépendante qui a pour priorité la satisfaction de ses clients. Les Partouche sont à l'origine de nombreuses innovations dans le secteur des jeux d'argent. Ils ont notamment inventé le « jackpot multi-sites », un système dans lequel des machines à sous de différents établissements sont connectées pour faire grimper le gain final.  

Si Partouche n'a jamais cessé de se renouveler, de nombreuses personnes considèrent encore les casinos comme des lieux démodés réservés aux personnes âgées… Après tout, pourquoi se déplacer dans un casino quand on peut jouer en ligne ? Mais ressent-on toujours le même frisson d'excitation devant son ordinateur ? Partouche souhaite revoir sa stratégie de communication pour séduire une clientèle plus jeune et trouver un moyen durable et créatif d'exprimer son slogan, « Pour l'amour du jeu ».

Défi Créatif

Illustrez le slogan « Pour l'amour du jeu » du groupe Partouche dans deux affiches publicitaires différentes, mais cohérentes qui incarnent l'émotion, l'excitation et le plaisir que le public peut ressentir dans un casino.

Votre concept créatif doit être constitué de deux types d'affiches publicitaires :

  • Un panneau d'affichage extérieur qui devra capter l'attention des passants et leur donner envie de se rendre dans le casino Partouche le plus proche.
  • Une affiche publicitaire qui sera diffusée dans des magazines dans le cadre d'une campagne spéciale « Saint-Valentin ».  

Le texte à utiliser est détaillé dans les contraintes.

Le groupe Partouche apprécie l'humour, alors n'hésitez pas à faire preuve d'esprit dans vos créations. 

Enfin, vos affiches doivent attirer le public dans les casinos et lui donner envie d'y passer du temps.

Elles doivent être cohérentes et donc similaires en termes de concept ou d'exécution.

Vous pouvez modifier légèrement le logo, à condition de conserver intact le « P » initial.

Restez fidèle aux valeurs de la société : proximité, convivialité, accessibilité, émotions, innovation et plaisir.

Nous sommes ouverts à toutes les propositions tant qu'elles ne trahissent pas l'identité de la société.

Accompagnez votre proposition d'une courte explication de votre concept et répondez aux deux questions suivantes :

  • Quel thème ou idée créative votre concept illustre-t-il ?
  • En quoi correspond-il aux casinos Partouche ?  

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Nous cherchons à moderniser l'image des casinos Partouche et à séduire une clientèle plus jeune. Pensez à ce qui rend une sortie au casino si unique. Pourquoi cette expérience est-elle aussi forte ? Comment pouvez-vous communiquer l'émotion, l'excitation et le plaisir dans une idée créative qui inspirera deux affiches publicitaires ?  

Bonne idée : des affiches ayant pour thème la fréquence cardiaque. Elles illustreraient les moments de forte émotion et les variations du rythme cardiaque d'un joueur. Voilà un concept créatif.  S'il était décliné aux deux supports de communication demandés, cette idée pourrait fonctionner. 

Mauvaise idée : mettre en avant des smartphones et des pages Facebook, avec une personne qui tient une liasse de billets, dans le seul but d'attirer les jeunes (de plus de 18 ans). Cette image n'est pas représentative des casinos et ne transmet aucune émotion.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

2 affiches publicitaires avec texte explicatif (PDF de 3 pages)

Critères de Sélection

Nous attendons des idées originales et convaincantes, qui vont droit au but. Ne faites pas trop compliqué. Votre message doit être clair et parler immédiatement au public. Votre proposition doit également mettre en avant l'esprit Partouche : passer de bons moments à toute heure du jour ou de la nuit dans un environnement convivial, ouvert et authentique. Votre proposition doit être pleine d'esprit/intéressante/amusante sans être TROP farfelue et excessive.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions peuvent être rédigées en anglais ou en français.
  • Faites apparaître le texte suivant sur votre panneau : « 2-minute drive to the Cannes Palm Beach Casino. Turn right at the next light. » Assurez-vous que le texte est bien visible !
  • Sur l'affiche destinée au magazine, le texte à utiliser est le suivant : « Come spend the night in the Palm Beach Casino in Cannes »
  • Si vos propositions sont rédigées en français, utilisez ce slogan : « Pour l’amour du jeu ».
  • Vous pouvez télécharger le logo et le « P » depuis la trousse à outils.
  • Les casinos Partouche sont pour l'essentiel implantés en France… pas à Las Vegas ! Les films « Casino Royale » et « Ocean’s Eleven » ne sont peut-être pas les meilleures sources d'inspiration.  
  • Les affiches ne doivent pas mettre en scène des jeunes qui ont ou semblent avoir moins de 18 ans.

Et bien sûr, vous devez adopter un ton positif vis-à-vis des casinos. Dépassez les clichés.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.