CLEAR Japon pour hommes Concours Terminé

Montrez aux hommes que la force est un atout !

Début 19 décembre 2014 Fin dimanche 08 février 2015 23h59 UTC Délibération Résultats avril 2015
Début
19 décembre 2014
Fin
dimanche 08 février 2015 23h59 UTC
Résultats
mars 2015
News

Clear Japan Men prolongé

23 jan. 10h20

Ce concours a été prolongé d'une semaine jusqu'au 8 février 2015 afin de vous laisser plus de temps pour nous envoyer vos super idées. Relevez le défi et soyez créatifs ! 

Brief

Contexte

Les hommes apprennent à se montrer forts dès leur plus jeune âge. La force physique, et surtout émotionnelle, est un signe de virilité. C'est pourquoi les hommes sont de plus en plus soucieux de leur style. Ils sont tiraillés entre l'envie de soigner leur apparence, ce qui peut être perçu comme féminin, et de renvoyer l'image de personnes fortes et sûres d'elles.

Le shampoing CLEAR commercialisé au Japon nourrit en profondeur le cuir chevelu des hommes pour des cheveux beaux et forts qui respirent l'assurance et l'élégance. CLEAR pénètre les trois premières couches du cuir chevelu pour renforcer les cheveux dès la racine. Résultat : des cheveux beaux et forts qui respirent l'assurance et l'élégance, en particulier chez les hommes.

Nous avons besoin de votre aide pour créer le buzz chez les hommes japonais très actifs et leur faire savoir que CLEAR souhaite célébrer les hommes beaux et forts de toutes les régions et de tous les milieux du Japon.

Défi Créatif

Proposez une idée ou une activité (en ligne, hors ligne ou dans les magasins) qui incitera les hommes japonais à essayer le shampoing CLEAR et leur fera comprendre que la force est un atout.

Pour inciter les Japonais à essayer un produit, vous devez d'abord capter leur attention. Saurez-vous créer un environnement, un message ou un contexte qu'ils remarqueront ? Une idée qui les captivera rapidement, communiquera sur votre produit et les convaincra de vous accorder quelques minutes de leur temps précieux ?

N'oubliez pas que ces hommes sont très actifs. Il vous faudra donc éviter les idées ou les activités trop longues ou trop complexes.

Vous pouvez proposer des idées d'activité numériques et hors ligne ou bien des idées qui combinent les deux. En ce qui concerne les activités numériques, pensez à ce que CLEAR pourrait proposer en ligne, sur YouTube, les applications de messagerie instantanée, les applications de partage de photos, les réseaux sociaux ou d'autres applications et sur les smartphones. En ce qui concerne les activités dans les magasins ou en extérieur, trouvez des moyens de surprendre les hommes lorsqu'ils ne se trouvent ni au bureau, ni chez eux. Pensez aux centres commerciaux, aux supermarchés, aux lieux publics tels que les rues, les transports en commun, les quartiers commerçants, etc.

Ne parlez pas de pellicules ! Nous souhaitons uniquement présenter CLEAR comme un shampoing qui nourrit le cuir chevelu en profondeur pour des cheveux beaux et forts. Votre idée doit être séduisante et inciter les hommes à essayer le produit et à en parler avec leurs amis.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Mettez-vous dans la peau d'un homme. Pensez à ses journées, à ses activités et à ce qu'il a à l'esprit. Pensez au tiraillement qu'il subit entre la volonté de paraître fort et celle de soigner son apparence… Pouvez-vous proposer une idée simple qui montrera aux hommes qu'ils peuvent commencer par leurs cheveux ? Concentrez-vous sur la force de caractère et l'assurance plus que sur l'aspect physique.

Vous pourriez par exemple organiser un concours consistant à désigner des hommes qui ont fait preuve de force et de résilience face à l'adversité et dont les gagnants seraient récompensés par CLEAR.

Inviter les hommes à faire des pompes pour montrer leur force en échange de produits gratuits serait un mauvais exemple. Ce n'est pas une question de force physique… Et ce type d'activité est trop stéréotypé pour séduire les hommes japonais raffinés.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation, 5 pages maximum, format PDF.

Critères de Sélection

Les meilleures idées montreront aux hommes de façon intelligente et créative que des cheveux beaux et forts sont un signe de force mentale ou émotionnelle et les inciteront à essayer immédiatement le shampoing CLEAR. Nous recherchons des idées de promotion numérique, de campagnes sur les réseaux sociaux ou d'activités originales qui feront le buzz. La distribution d'échantillons ou l'organisation d'une « fête de rue » serait hors sujet.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Votre proposition doit être en anglais.
  • Proposez des idées qui pourront être facilement mises en œuvre.
  • N'oubliez pas que nous ne parlons pas de force physique, mais de force mentale ou émotionnelle.
  • Utilisez les couleurs dominantes de la marque au Japon, à savoir le noir, le vert mousse (couleurs du packaging), le bleu brillant (associé à des informations scientifiques/d'experts) et les tons dont se drapent les centres urbains à la nuit tombée…
  • Le logo CLEAR, que vous pouvez télécharger ici, doit apparaître dans votre proposition.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.