CLEAR Japon pour femmes Concours Terminé

Faites comprendre aux Japonaises que l'époque « kawaii » est révolue et que leur force est un atout.

Début 19 décembre 2014 Fin dimanche 08 février 2015 23h59 UTC Délibération Résultats avril 2015
Début
19 décembre 2014
Fin
dimanche 08 février 2015 23h59 UTC
Résultats
mars 2015
News

Clear Japan Women prolongé

23 jan. 10h18

Ce concours a été prolongé d'une semaine jusqu'au 8 février 2015 afin de vous laisser plus de temps pour nous envoyer vos super idées. Relevez le défi et soyez créatifs

Brief

Contexte

Lorsqu'une femme aborde la trentaine, elle ne veut plus être « kawaii » (mignonne en japonais). Elle veut renvoyer l'image d'une femme de caractère, qui sait qui elle est et ce qu'elle veut tout en étant belle, élégante et féminine. Et pour une femme, le symbole le plus puissant de cette nouvelle force réside dans ses cheveux.

Le shampoing CLEAR, commercialisé au Japon, nourrit en profondeur le cuir chevelu des femmes. CLEAR pénètre les trois premières couches du cuir chevelu pour renforcer les cheveux dès la racine. Résultat : des cheveux beaux et forts qui respirent l'assurance et l'élégance.

Nous avons besoin de votre aide pour créer le buzz chez les Japonaises et leur faire savoir que l'époque « kawaii » est révolue : grâce à CLEAR, elles peuvent exprimer leur force intérieure à travers leurs cheveux.

Défi Créatif

Proposez une idée ou une activité (en ligne, hors ligne ou dans les magasins) qui incitera les Japonaises à essayer le shampoing CLEAR et leur fera comprendre que l'époque « kawaii » est révolue et que leur force est un atout.  

Devenir élégante, sûre de soi et ne plus se contenter d'être simplement mignonne ne signifie pas devenir ennuyeuse… Faites preuve d'audace pour montrer aux femmes qu'elles peuvent conserver l'énergie et l'excentricité de leur jeunesse tout en étant plus raffinées !

Pour inciter les Japonaises à essayer un produit, vous devez d'abord capter leur attention. Saurez-vous créer un environnement, un message ou un contexte qu'elles remarqueront ? Une idée qui les captivera rapidement, communiquera sur le produit et les convaincra de vous accorder quelques minutes de leur temps précieux ?

N'oubliez pas que ces femmes sont très actives. Il vous faudra donc éviter les idées ou les activités trop longues ou trop complexes.

Vous pouvez proposer des idées d'activité numériques et hors ligne ou bien des idées qui combinent les deux. En ce qui concerne les activités numériques, pensez à ce que CLEAR pourrait proposer en ligne, sur YouTube, les applications de messagerie instantanée, les applications de partage de photos, les réseaux sociaux ou d'autres applications populaires et sur les smartphones. Pour ce qui est des activités dans les magasins ou en extérieur, trouvez des moyens de surprendre les femmes lorsqu'elles ne se trouvent ni au bureau, ni chez elles. Pensez aux centres commerciaux, aux supermarchés, aux lieux publics tels que les rues, les transports en commun, les quartiers commerçants, etc.

Ne parlez pas de pellicules ! Nous souhaitons uniquement présenter CLEAR comme un shampoing qui nourrit le cuir chevelu en profondeur pour des cheveux beaux et forts. Votre idée doit être séduisante et inciter les femmes à essayer le produit et à en parler avec leurs amies.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple : Imaginez un ventilateur géant installé dans une station de métro très fréquentée, avec des mannequins posant juste devant, comme dans une installation artistique. Les mannequins sont éblouissantes malgré le vent qui souffle dans leurs cheveux. Des ambassadrices de la marque distribueraient des bons de réduction aux passantes pour qu'elles puissent essayer le shampoing. Les personnes qui prendraient une photo de l'événement et la publieraient avec le hashtag #CLEARwomen pourraient gagner une consultation chez un coiffeur-styliste renommé.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

PDF de 5 pages maximum.

Critères de Sélection

Nous voulons montrer qu'il ne suffit plus d'être mignonne… Les meilleures idées montreront de façon intelligente et créative que des cheveux forts sont un signe de beauté et d'assurance chez les femmes tout en créant le buzz. Nous recherchons des idées de promotion numérique, de campagnes sur les réseaux sociaux ou d'activités originales qui inciteront les femmes à essayer immédiatement le shampoing CLEAR. La distribution d'échantillons ou l'organisation d'une « fête de rue » serait hors sujet.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Proposez des idées qui pourront être facilement mises en œuvre.
  • Utilisez les couleurs dominantes de la marque au Japon, à savoir le noir, le rose vif (couleurs du packaging), le bleu brillant (associé à des informations scientifiques/d'experts) et les tons dont se drapent les centres urbains à la nuit tombée…
  • Les propositions doivent être en anglais. 
  • Votre proposition doit inclure le logo CLEAR, que vous pouvez télécharger ici.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.