Cold Cream Pond's Concours Terminé

Mobilisez votre créativité et redonnez un nouveau souffle à la Cold Cream Pond's en y apportant une touche de modernité !

Début 27 février 2015 Fin dimanche 29 mars 2015 23h59 UTC Délibération Résultats juin 2015
Début
27 février 2015
Fin
dimanche 29 mars 2015 23h59 UTC
Résultats
mai 2015
Brief

Contexte

Les femmes sont constamment à la recherche du produit de soin idéal. Elles rêvent d'une formule véritablement efficace, qui rendrait leur peau plus saine, plus fraîche et plus rayonnante. Mais l'offre est tellement abondante qu'il est difficile de faire le bon choix.

Vous devez convaincre les femmes de tester le produit de soin ultime : la Cold Cream Pond's. Ce produit de soin pour la peau est un classique que les femmes du monde entier utilisent depuis 1907 pour éliminer en profondeur les impuretés et le maquillage tout en nourrissant leur peau. Les femmes qui l'utilisent lui font totalement confiance et ne peuvent plus s'en passer, car il nettoie leur peau en profondeur, la laissant éclatante et radieuse (cliquez ici pour découvrir une démonstration du produit).

La Cold Cream Pond's est commercialisée depuis de très nombreuses années, ce qui lui vaut une image un peu désuète. Les jeunes femmes ne connaissent pas bien ce produit emblématique et ne savent pas à quel point il est efficace. Vous devez inverser la tendance en rendant ce produit désirable à leurs yeux. Laissez parler votre créativité dans une affiche moderne et dynamique de la Cold Cream Pond's à laquelle elles ne pourront pas résister.

Défi Créatif

Créez une affiche moderne et originale, associée à un slogan qui vante les bienfaits incroyables de la Cold Cream Pond's, afin d'éveiller chez les trentenaires l'envie irrépressible de tester le produit !

Vous pouvez vous inspirer des campagnes de communication précédentes de Pond's pour ce produit (voir dans les contraintes). N'oubliez pas que votre affiche doit parler aux femmes jeunes (entre 30 et 35 ans) qui sont constamment à la recherche du produit idéal pour leur peau. Pour elles, toutes les publicités pour les produits de soin se ressemblent... Vous devrez donc faire preuve de créativité pour capter leur attention.

Quelques-uns des bienfaits de la Cold Cream Pond's sont présentés ci-dessous. Choisissez celui que vous jugez le plus convaincant et décrivez-le de façon pertinente et séduisante.

  • Héritage : la Cold Cream Pond's est un produit de soin pour la peau emblématique que les femmes du monde entier utilisent depuis 160 ans. Cette approche montre que certains produits résistent à l'épreuve du temps et ne sont pas si simples à remplacer (à l'image de la petite robe noire).
  • Force et douceur : la Cold Cream Pond's combine deux bienfaits en apparence contradictoires, à savoir la force (élimine les impuretés et le maquillage) et la douceur (hydrate et nourrit). Le contraste entre ces deux bienfaits symbolise les utilisatrices du produit : elles sont fortes à l'intérieur et douces à l'extérieur.
  • Nettoyage et nutrition : la Cold Cream Pond's est véritablement unique, car elle nettoie la peau en profondeur tout en la nourrissant. Son action nettoyante élimine les impuretés invisibles et le maquillage, même le mascara waterproof le plus résistant. Selon les témoignages d'utilisatrices, elle débarrasse la peau d'impuretés que d'autres produits ne parviennent pas à éliminer et laissent s'incruster. Le mélange parfaitement équilibré de ses ingrédients adoucit la peau, car il la nettoie en profondeur. Ainsi, elle respire toujours la douceur et ne semble jamais tiraillée ou sèche.

Répondez aux questions suivantes dans votre proposition :

  1. Quelle approche avez-vous choisie ?
  2. Pourquoi pensez-vous que votre idée parlera aux femmes jeunes et modernes ?
  3. Quel atout unique votre idée apporte-t-elle à la Cold Cream Pond's que les autres marques ne peuvent pas revendiquer ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Commencez par rechercher sur Internet des témoignages de femmes sur la Cold Cream Pond's. Vous y trouverez des critiques élogieuses qui vous donneront une meilleure idée du produit et dont vous pourrez vous inspirer.

Bon exemple :

Une femme nous sourit. Elle affiche une peau rayonnante avec un maquillage léger et élégant, ainsi qu'une coupe de cheveux impeccable. Elle respire le bonheur et la confiance en soi. C'est une scientifique qui étudie l'impact de la fonte des calottes polaires. Elle conduit un énorme véhicule d'exploration arctique à chenilles dans un environnement hostile, boueux et neigeux. Dans l'habitacle décoré avec soin, on peut voir une photo de son jeune fils. En arrière-plan, on aperçoit la neige qui tombe et le campement dans lequel vit notre héroïne. Elle a réussi à concilier sa féminité et la force dont elle a dû faire preuve pour arriver là où elle est aujourd'hui et exercer son métier dans des conditions particulièrement difficiles. Cette affiche représente « la femme Cold Cream Pond's », forte à l'intérieur et douce à l'extérieur. Ces deux aspects complémentaires sont indispensables à une vie épanouie. L'affiche illustre également la double action du produit : force et douceur, nettoyage et purification.

Mauvais exemple :

Une affiche présentant une photo du produit sur un symbole « yin et yang » et un slogan du type « combine force et douceur ». Ce type de visuel stéréotypé n'explique pas en quoi l'association de la force et de la douceur constitue un avantage. Il se contente d'énoncer un fait.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Affiche avec slogan (format PDF), 2 pages maximum.

Critères de Sélection

Nous souhaitons donner un coup de jeune à la Cold Cream Pond's. Vous devez aider le produit à trouver un nouveau souffle et moderniser son image. Les propositions retenues seront celles qui raconteront une histoire unique et moderne sur l'un des bienfaits du produit et qui le présenteront comme un indispensable des rituels beauté des femmes. Commencez par réfléchir aux préoccupations, aux centres d'intérêt, etc. des jeunes femmes d'aujourd'hui. Parlez-leur de façon créative et moderne. Elles seront alors plus enclines à vous écouter et à tester ce produit incroyable.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Intégrez à votre affiche le logo Pond's et la photo du produit, que vous trouverez ici.
  • Vous pouvez effectuer des recherches sur Internet pour vous renseigner sur la Cold Cream Pond's.
  • Votre proposition doit être en anglais.
  • Lorsque vous soumettrez votre proposition, répondez aux 3 questions de la section Brief.
  • Ne présentez pas la Cold Cream Pond's comme un produit ancien que votre mère et votre grand-mère utilisaient. Elle doit garder une image à la fois tendance et élégante.

 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.