Big Mac et Chicken McNuggets Concours Terminé

Saurez-vous magnifier l'expérience Big Mac et Chicken McNuggets et renforcer la popularité de la marque ?

Début 23 février 2015 Fin dimanche 15 mars 2015 23h59 UTC Délibération Résultats mai 2015
Début
23 février 2015
Fin
dimanche 15 mars 2015 23h59 UTC
Résultats
mai 2015
Brief

Contexte

Amis créateurs, attention... Voici LE brief. Un brief que nous sommes particulièrement fiers de vous présenter, car il concerne deux des produits alimentaires les plus emblématiques au monde : le Big Mac et les Chicken McNuggets. N'est-ce pas énorme ?

Vous voulez participer à la réinvention de McDonald's ? Saisissez votre chance et participez à ce concours exceptionnel.

Le Big Mac est le meilleur des burgers. C'est le seul et l'unique. Les consommateurs du monde entier craquent pour son goût inimitable... Ludiques, les Chicken McNuggets se savourent seul, en famille ou entre amis.

Ces deux produits tiennent depuis longtemps maintenant une place particulière dans la vie des consommateurs... De l'envie irrépressible au sentiment de satisfaction en passant par la commande, le déballage et la consommation du produit, McDonald's pense que des modifications (modestes ou plus ambitieuses) pourraient améliorer l'expérience du consommateur et l'inciter à apprécier d'autant plus ces produits.

Quelle que soit la région du monde dans laquelle vous vivez, vous connaissez forcément McDonald's. Saurez-vous relever le défi ?

Défi Créatif

Étonnez-nous avec des idées originales et astucieuses qui permettraient de moderniser l'expérience Big Mac et/ou Chicken McNuggets en l'adaptant davantage aux besoins et aux attentes des consommateurs, qui recherchent des produits authentiques et frais.

Aujourd'hui, les consommateurs recherchent l'authenticité et la fraîcheur dans les plats et les services qu'ils choisissent. L'offre unique ne suffit plus ! Nous sommes également convaincus qu'il est possible d'établir un lien émotionnel plus fort avec les consommateurs par le biais de ces deux produits emblématiques.

Vous pouvez vous intéresser à de nombreux éléments : le produit lui-même, le packaging, la communication, la manière dont le produit est préparé, présenté, vendu et servi, les lieux dans lesquels il est consommé (consommation sur place ou commande au drive), les personnes qui servent et préparent les produits...

Toutes ces dimensions de l'expérience étant connectées, nous vous invitons à mener une réflexion globale. Concentrez-vous sur plusieurs aspects de l'expérience Big Mac ou Chicken McNuggets.

Votre proposition doit inclure une description et un visuel illustrant votre idée, ainsi que les réponses aux deux questions suivantes :

  • En quoi votre idée modernise-t-elle l'expérience Big Mac et/ou Chicken McNuggets dans son ensemble ?
  • Pourquoi les consommateurs se sentiront-ils plus proches de McDonald's ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Ingrédients, services, personnalisation, drive, commande en ligne... Les sujets d'inspiration ne MANQUENT PAS.

Exemple de bonne idée concernant le Big Mac : le poste de préparation Big Mac, depuis lequel un spécialiste prépare votre Big Mac. Ingrédient après ingrédient, votre Big Mac prend forme sous vos yeux, garantissant la fraîcheur du burger que vous aimez tant.

Pour réinventer les Chicken McNuggets, vous pouvez souligner le fait qu'ils sont désormais préparés à partir de morceaux de poulet provenant uniquement du filet, garantis sans antibiotiques, sans farines animales et sans activateurs de croissance et accompagnés de sauces bio d'origine 100 % naturelle, fournies avec un petit ramequin pour faciliter la dégustation.

Exemple de mauvaise idée : distribuer aux clients des cartes de fidélité leur donnant droit à un Big Mac ou des Chicken McNuggets gratuits pour 10 achats. Cette idée n'est pas nouvelle et ne s'inscrit pas dans le long terme.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentation avec texte et images (8 pages maximum)

Critères de Sélection

Seules les idées originales et innovantes seront acceptées. Nous attendons des propositions inédites. McDonald's récompensera les idées qui satisferont les clients sur le long terme et réinventeront véritablement l'expérience Big Mac et Chicken McNuggets.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Rédigez votre proposition en anglais.
  • Répondez aux questions obligatoires.
  • Proposez des idées pour l'un des produits ou pour les deux.
  • Ne formulez aucune critique à l'encontre de McDonald's. Tout propos négatif entraînera le rejet de la proposition.
  • Restez fidèle à la personnalité de la marque : optimiste, ambitieuse, joyeuse et généreuse.
  • Restez fidèle à la personnalité des produits concernés :
    • Big Mac : Le seul et l'unique. Ambitieux, charismatique, populaire. Un goût inimitable. Une saveur riche et unique.
    • Chicken McNuggets : À déguster seul ou accompagné. Ludique, sain, insouciant. Un goût simple et savoureux qui séduit les consommateurs de tous âges. À personnaliser avec des sauces ou assaisonnements.
  • Évitez de proposer des jeux consistant à collectionner des récompenses ou à gagner des cadeaux.
  • Évitez de proposer une simple campagne de publicité.
  • Si vous souhaitez utiliser des photographies de personnes, veillez à flouter les visages (excepté dans le cas où vous ayez un accord écrit de ces personnes). McDonald's prend très au sérieux le droit à la vie privée.
  • Si vous co-créez pour ce concours avec des tierces personnes ou des collègues, assurez-vous que ces personnes et vous-mêmes acceptez que tous les droits (les leurs et les votres) relatifs à votre création deviendront propriété de la marque.
  • Dans le cas où vous vous inspireriez d'une idée venant d'amis, collègues ou connaissances, assurez-vous que ces personnes sont d'accord avec l'utilisation de leur idée. 
  • Confidentiel et exclusif: A utiliser uniquement dans le cadre du concours et de l'expérience de Big Mac et Chicken McNuggets.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.