HUGO prochaine génération Concours Terminé

Aidez HUGO à attirer la génération Y avec vos idées incroyables !

Début 27 février 2015 Fin dimanche 22 mars 2015 23h59 UTC Délibération Résultats mai 2015
Début
27 février 2015
Fin
dimanche 22 mars 2015 23h59 UTC
Résultats
mai 2015
Brief

Contexte

Tout le monde aime sentir bon. Un parfum peut vous donner de l'assurance et vous aider à vous dépasser. Il exprime votre personnalité ou votre humeur et peut exalter votre pouvoir de séduction. Quelle que soit l'occasion, une touche de parfum aura toujours un impact sur vous-même et sur votre entourage. Le parfum est une source de puissance. Mais les jeunes n'en achètent plus. Pourquoi ? Il y a de nombreuses raisons à cela.

Ils n'y pensent pas et ce produit ne fait pas partie de leur quotidien. Ils ne comprennent pas pourquoi ils devraient payer un produit que personne ne voit.

Ils ne comprennent pas comment le parfum est produit et à quoi il sert.

Ce produit n'a aucune signification particulière pour eux. Ce désintérêt peut être dû à la communication sur les parfums, qui associe le produit à des occasions très particulières (des hommes en smoking, des femmes participant à des galas, etc.) ou à des univers imaginaires et fantastiques. Les messages véhiculés par ces publicités semblent déconnectés de la réalité. Les personnages ne sont pas ancrés dans le réel et n'inspirent pas les jeunes.

Le produit en lui-même est perçu comme fragile et difficile à transporter.

Les jeunes n'ont pas l'habitude de fréquenter les parfumeries. Les jeunes hommes peuvent même être effrayés à l'idée de mettre les pieds dans ce type de boutique !

La marque HUGO crée des fragrances qui « apportent une touche de fraîcheur dans toutes les situations du quotidien ». Elle est jeune et innovante. HUGO souhaite établir un lien avec les jeunes en imaginant une nouvelle solution totalement innovante qui leur parlera et cadrera avec leur mode de vie.

Saurez-vous convaincre les jeunes de porter à nouveau du parfum ?

Défi Créatif

Imaginez LA nouveauté en matière de parfums qui fera craquer la génération Y.

Nous recherchons de nouvelles façons d'emballer, d'utiliser ou de vendre les parfums. Plus qu'une nouvelle association de senteurs, nous souhaitons que vous imaginiez un nouveau moyen de l'utiliser, le vendre... LA solution pour attirer les jeunes ! 

Votre proposition doit inclure les éléments suivants :

  • Une idée parfaitement détaillée de nouveau produit ou de nouvelle solution HUGO. Vous pouvez vous intéresser au produit, au packaging ou à la manière dont les consommateurs portent le produit, l'achètent, l'essaient, l'adoptent, etc.
  • L'histoire de votre idée : votre source d'inspiration, les frustrations auxquelles votre idée répond.

Si votre idée ne couvre pas ces points, elle sera rejetée.

Votre idée peut être unisexe ou s'adresser spécifiquement aux hommes ou aux femmes. Elle doit être haut de gamme pour refléter l'image de marque de HUGO.

Sortez des sentiers battus ! Voyez plus loin qu'un nouveau parfum ! La marque HUGO est prête à opérer des changements radicaux pour séduire la génération des 16-25 ans. Nous accepterons toutes les idées qui feront de votre produit ou service un indispensable, tant que vous restez dans le haut de gamme.

Votre idée est une solution innovante qui permet aux jeunes de sentir bon dans toutes les situations du quotidien. Quelque chose de simple et moderne, qui cadre parfaitement avec le mode de vie de la génération Y.

Les domaines d'innovation ne manquent pas : le parfum lui-même, son emballage, son lieu d'achat, son utilisation, son effet, son utilité, etc.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Les parfums doivent-ils forcément être enfermés dans un flacon en verre ? Ne pourrait-on pas les porter toute la journée sur un bracelet, par exemple ?

Pourquoi sont-ils toujours de la même couleur ? Ce liquide aux reflets or blanc semble un peu dépassé, non ?

Les parfums doivent-ils toujours être vendus dans des boutiques ultra féminines et aseptisées ? Pourrions-nous louer des parfums ? Pourrions-nous souscrire un abonnement qui nous permettrait d'essayer plusieurs fragrances avant de faire un choix ?

Les parfums pourraient-ils être vendus dans les lieux fréquentés par les jeunes ? Dans les bars ? Dans des distributeurs dans les universités ? Dans les salons de coiffure ? (Évitez toutefois de proposer les supermarchés, ces lieux n'étant pas adaptés à des produits haut de gamme.)

Pensez à l'impact qu'a eu la Kindle sur les livres et sur notre façon de lire. Nous ne nous rendons plus dans les librairies, nous téléchargeons directement les livres et ils nous suivent partout où nous allons.

Et Nespresso ? Le monde du café, chargé de traditions, a connu une évolution tout à fait étonnante. En inventant un nouveau produit, de nouvelles machines, de nouveaux modes de livraison et le concept d'appartenance à un réseau, la marque a initié une véritable révolution.

Connaissez-vous le site Feelunique.com ? Il vous propose de vous faire livrer chez vous tous les produits cosmétiques que vous souhaitez, car il a compris que les hommes et les femmes n'ont tout simplement pas le temps d'aller acheter des produits de soins pour la peau ou des déodorants ou qu'ils ne supportent pas les boutiques de cosmétiques.

Voilà le genre d'idées que nous attendons !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Présentation avec illustrations et texte (6 pages maximum)

Critères de Sélection

Seules les idées totalement innovantes et haut de gamme seront acceptées.

Le jury récompensera les idées fortes qui éveilleront l'intérêt des jeunes pour le parfum et la marque HUGO.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Restez fidèle à l'image de la marque HUGO : une élégance discrète, qui fait reposer la beauté sur la simplicité.
  • Ne proposez pas de transformer les produits en déodorants. Notre client souhaite continuer à vendre des parfums.
  • Les parfums ne doivent pas être vendus dans des supermarchés.
  • Votre idée doit pouvoir être techniquement mise en œuvre dans les 10 prochaines années.
  • Expliquez votre idée en détails et attribuez-lui un nom.
  • N'oubliez pas de répondre aux questions concernant votre source d'inspiration et les frustrations auxquelles vous répondez.
  • Vous pouvez télécharger le logo dans la trousse à outils.
  • Les propositions doivent être en anglais.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.