Fromage Seriously Strong Concours Terminé

Imaginez un nouveau produit à base de fromage à déguster lors des pauses au bureau ou le soir avec des crackers.

Début 9 mars 2015 Fin lundi 30 mars 2015 23h59 UTC Délibération Résultats mai 2015
Début
9 mars 2015
Fin
lundi 30 mars 2015 23h59 UTC
Résultats
mai 2015
Brief

Contexte

Qui n'aime pas le fromage ?

Il s'agit du compagnon idéal, que vous soyez seul ou avec vos amis. Délicieux, réconfortant et unique, le fromage se prête également à de nombreuses variations culinaires (entrées, snacks, repas complets et même desserts) et se consomme aussi bien froid que chaud.

 

Les Britanniques sont de grands amateurs de cheddar ; ils en ont toujours dans leur réfrigérateur. Cet incontournable se consomme de différentes manières : seul, dans un sandwich, sur des pommes de terre en robe de chambre, sur des pâtes chaudes ou encore en snack.

Seriously Strong est l'une des marques les plus populaires du Royaume-Uni. Elle est particulièrement reconnue pour la force et le caractère de ses produits, qui la distinguent de ses concurrentes. La vision de la marque est la suivante : « Ponctuer le quotidien de moments de plaisir. »

Elle propose du cheddar en tranches, du cheddar râpé, de la sauce au fromage et l'irremplaçable bloc de cheddar disponible à divers stades de maturité (Mature, Extra Mature et Vintage). Cliquez ici pour en savoir plus. La dernière grande innovation de Seriously Strong est le cheddar à tartiner.

Aujourd'hui, Seriously Strong souhaite mettre le caractère de ses produits au service d'autres idées innovantes qui s'accorderaient avec le mode de vie des Britanniques.

Le produit idéal à base de fromage n'existe pas encore et son absence se fait particulièrement sentir en deux occasions spécifiques : lors des pauses au bureau et le soir, en couple, avec des crackers. Saurez-vous imaginer le produit idéal à base de fromage pour l'une de ces occasions ?

Défi Créatif

Imaginez pour Seriously Strong de nouveaux produits à base de fromage de caractère que les Britanniques pourront découvrir et apprécier lors de leurs pauses au bureau et le soir avec des crackers (et du vin !).

Seriously Strong vous invite à proposer un format qui sort de l'ordinaire (la marque a déjà créé du fromage râpé, en tranches, à tartiner et en sauce). L'objectif de ce concours est de révolutionner le fromage à grignoter lors des pauses au bureau et le soir avec des crackers en imaginant des textures, des ingrédients, des modes de consommation, des packagings et des produits innovants. Vous pouvez proposer des produits d'accompagnement tant que le produit central est un fromage de caractère.

Lisez attentivement les présentations des deux occasions et choisissez-en une :

  1. Pause au bureau
  • Imaginez Stephen, 35 ans, responsable marketing. Il n'a pas toujours le temps de sortir déjeuner, alors il fait quelques réserves en début de semaine (des snacks qu'il conserve dans le réfrigérateur du bureau) ou apporte à manger de chez lui. Il a besoin de quelque chose qu'il peut facilement préparer dans la cuisine du bureau et manger devant son ordinateur ou dans la salle de pause avec ses collègues. Il recherche des aliments nourrissants mais pas trop, qui ne sont pas salissants, qui ne collent pas aux doigts et qu'il sera fier de manger devant d'autres personnes. Il est lassé des sandwiches au fromage et recherche un repas léger ou un snack qui ait du goût.
  1. Fromage et crackers ou grignotage au dîner
  • Imaginez Jack et Emily, un couple de quadragénaires. Ils travaillent tous les deux et dînent généralement avec leurs enfants vers 18 h 30, puis grignotent du fromage vers 21 h 00. Cette « pause fromage » les aide à se détendre... Et se marie parfaitement avec des crackers, du raisin et un verre de vin ou une bière devant leur émission de télévision favorite. Ce plateau télé ne nécessite pas beaucoup de préparation et Jack et Emily peuvent l'apprécier en étant confortablement installés dans leur canapé.

Détaillez votre idée :

  • Indiquez clairement quelle situation vous avez choisie.
  • Expliquez-nous en quoi votre idée répond à un besoin jusqu'ici insatisfait.
  • Décrivez le moment : qui, quand, quoi.
  • Décrivez le rituel (la manière dont le produit est consommé) et ce que les consommateurs ressentent lorsqu'ils mangent le produit.
  • Parlez-nous de la saveur du fromage (le cheddar ou tout autre fromage de caractère sur lequel repose l'idée). De quel type de fromage s'agit-il ?
  • Décrivez le format et le packaging du fromage.
  • Présentez le design du produit : ajoutez des illustrations et des maquettes du packaging.
  • Donnez un nom à votre produit : Seriously Strong “…”

Respectez les valeurs de Seriously Strong : l'élément principal du produit est un fromage de caractère et le produit final sera vendu au rayon des fromages.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple pour la version grignotage : 5 chips de maïs carrées fourrées au cheddar. Chaque part est emballée dans un sachet transparent et se présente comme un sushi (taille et forme). Vous pouvez les réchauffer au four à micro-ondes ou les manger froides. Une seule ne suffira pas, alors vous succomberez peut-être à l'envie de toutes les manger !

Exemple pour la version fromage et crackers : une très jolie boîte ronde en carton remplie de billes de fromage, avec des sachets d'épices ou d'herbes (paprika, ail, basilic...). La préparation s'accompagne d'un rituel : on ouvre le sachet qu'on souhaite utiliser (ou plusieurs) et on verse le contenu sur le fromage. On ferme la boîte et on l'agite pour bien mélanger les épices et le fromage. On utilise ensuite des pics à cocktail pour se servir.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentations : design et texte explicatif (PDF de 5 pages)

Critères de Sélection

Pour avoir une chance de remporter le concours, votre idée doit être originale tout en respectant l'image de la marque, qui repose sur l'aspect unique et le caractère de ses fromages.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Nous ne vous demandons pas de créer un produit pour les deux situations. Choisissez une situation qui servira de contexte à votre idée.
  • Le produit cible les Britanniques (hommes et femmes) âgés de 35 à 55 ans.
  • Le cheddar Seriously Strong est un produit naturel provenant d'Écosse. N'oubliez pas ses racines lorsque vous développerez votre idée.
  • Téléchargez le logo dans la trousse à outils et utilisez-le dans votre présentation.
  • Cliquez ici pour découvrir tous les produits existants afin de proposer une idée véritablement originale.
  • Cliquez ici pour regarder la nouvelle campagne de publicité télévisée.
  • La qualité de l'exécution est secondaire, nous nous intéressons avant tout aux idées.
  • Les propositions doivent être rédigées en anglais.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.