Barista Bros. Concours Terminé

Êtes-vous capable de créer une publicité pour un lait aromatisé au café qui attire les hommes en raison de leurs centres d'intérêt et non de leur estomac ?

Début 28 avril 2015 Fin mardi 26 mai 2015 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2015
Début
28 avril 2015
Fin
mardi 26 mai 2015 23h59 UTC
Résultats
juillet 2015
News

Trousse à outils

13 mai 07h55

Vous pouvez télécharger la trousse à outils en cliquant ici afin que de faire apparaître le produit dans votre création. Cependant, souvenez-vous que le produit ne doit pas être l'élément central ni la star de votre création. Vous devez vous focaliser sur un thème, un intérêt, une passion, un contexte ou un mode de vie qui soit relie la marque Barista Bros. avec des hommes comme Riley. 

Cambios en el brief, formato y data de fin del concurso

06 mai 09h28

Considerando los comentarios que recibimos de muchos creadores, cambiamos el brief y el formato solicitado. Aquí estan rapidamente los cambios realizados:

  1. Cambio de formato - "Cartel con eslogan"
  2. Cambio de las 3 preguntas obligatorias
  3. Centrarse en un tema, un interés, una pasión, un contexto o estilo de vida que conectan la marca con hombres como Riley.

También ampliamos el concurso hasta el 26 de mayo a las 23:59 UTC.

Brief

Contexte

Voici Riley. Il est australien. C'est un garçon ordinaire. Riley n'est pas une espèce de « macho » qui ne s'intéresse qu'au rugby et passe tout son temps libre à jouer en ligne devant son écran. Il est optimiste, équilibré et a les pieds sur terre. Il a le sens de l'humour et ne se prend pas trop au sérieux. Riley aime son travail, mais ce n'est pas ce qui le définit. Il aime retrouver ses amis autour d'une bière ou d'un barbecue pour savourer un bon steak. Il est épicurien mais n'est pas excentrique ; il n'est pas tapageur et ne cherche pas à se faire remarquer. Il apprécie le bon café mais n'est pas snob pour autant.

Il n'a pas souvent le temps de retrouver ses amis dans un café. Il recherche un remontant sobre, efficace et savoureux qui calme les gargouillis de son estomac qui crie famine. C'est dans ces moments-là qu'il aime boire du lait aromatisé.

Barista Bros. est une boisson lactée australienne aromatisée au café plébiscitée par les amateurs de café en Amérique du Sud, berceau de l'arabica. Elle contient 100 % d'arabica et du véritable cacao, et elle est disponible dans trois délicieux parfums : « café glacé », « café glacé intense » et « chocolat glacé ». Tout comme Riley, Barista Bros. est sympa et sobre. Il vous offre non seulement le goût authentique et la qualité d'un bon café ou chocolat mais aussi une sensation de satiété qui vous permet de patienter jusqu'à votre prochain repas.

Votre mission : Riley n'aime pas les publicités qui imposent des produits ou des marques. Il privilégie les marques qui correspondent à ses centres d'intérêt, ses passions et son mode de vie. Comment faire comprendre à Riley que Barista Bros. est le lait aromatisé idéal pour un homme comme lui ?

Défi Créatif

Êtes-vous capable de créer une affiche et un slogan pour le lait aromatisé Barista Bros. qui correspondent aux passions, aux centres d'intérêt et au mode de vie d'hommes comme Riley, sans parler de lait et de café ?

Que pouvez-vous créer pour attirer son attention sur cette boisson qu'il ne connaît pas sans parler du produit ? Selon vous, quels peuvent être les centres d'intérêt ou les passions de Riley ? Comment pouvez-vous les relier avec Barista Bros. ?

Séduisez-nous avec des affiches attractives et efficaces qui convaincront les consommateurs de goûter le lait aromatisé Barista Bros. sans évoquer le produit lui-même.

Veuillez joindre la réponse aux trois questions suivantes à votre création :

  1. Quel est le thème de votre proposition ou de votre concept ?
  2. En quoi est-il susceptible de plaire à un homme comme Riley ?
  3. En quoi correspond-il à une marque telle que Barista Bros. ?

Nous recherchons des affiches attractives susceptibles de convaincre de jeunes hommes australiens optimistes, équilibrés et qui ont les pieds sur terre de l'intérêt du lait aromatisé Barista Bros. sans parler de lait et de café.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour rappel, les sujets abordés sur votre affiche doivent parler aux personnes optimistes qui ont les pieds sur terre et apprécient la qualité, sans être snob pour autant.

Évitez les discours trop « stéréotypés », arrogants ou snob. Barista Bros. n'est pas réservé à une élite ; il s'agit d'une expérience du café en bouteille accessible à tous.

N'utilisez aucune référence directe au café, comme par exemple les grains de café, les sachets de café ou les machines à café puisqu'il ne s'agit pas d'un véritable café glacé. Barista Bros. est une boisson lactée aromatisée disponible dans les parfums suivants : « café glacé », « café glacé intense » et « chocolat glacé ».

Le produit peut figurer dans votre création mais ne doit pas y occuper la place centrale.

Votre création doit être axée sur un thème, un centre d'intérêt, une passion, une situation ou un mode de vie qui correspondent à la marque et aux hommes comme Riley.

Si des personnes interviennent sur votre affiche, ne les associez pas au nom « Barista Bros. ». Vous pouvez les décrire comme des représentants de Barista Bros., mais pas les associer directement au nom « Barista Bros. ».

Exemple de création appropriée : une affiche qui montre un homme en train de boire une boisson Barista Bros. sur un banc dans un parc. Il fait beau et il s'octroie une pause. Il a un livre pour apprendre à jouer de la guitare sur les genoux. Il vient de rencontrer de nouveaux amis qui passaient par là et se sont arrêtés parce qu'ils ont été intrigués par son livre et son attitude décontractée. Ils s'amusent bien ensemble. Il s'agit de montrer que Barista Bros. rapproche les gens et permet aux personnes qui partagent une même passion (dans ce cas, la guitare) de se rencontrer. C'est un facteur de cordialité et de convivialité. Barista Bros. peut rendre les sujets sensibles plus abordables grâce à son attitude particulièrement sobre et amicale.

Exemple de mauvaise création : essayer de convaincre quelqu'un qui ne boit pas de Barista Bros. grâce à son goût et au fait qu'il contient 100 % d'arabica et du véritable cacao. Il s'agit d'une approche trop agressive. Quels autres thèmes pourriez-vous aborder pour persuader cette personne d'essayer la marque et, par là même, la convaincre de l'intérêt de Barista Bros. ?

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Affiche assortie d'une page d'explications répondant aux trois questions (PDF).

Critères de Sélection

Barista Bros. récompensera les affiches les plus originales qui inspireront ses campagnes en ligne et sur les réseaux sociaux ainsi que les idées qui génèreront des discussions originales et soutenues et plairont aux amateurs de lait aromatisé qui apprécient à la fois son goût et la sensation de satiété qu'il procure. Nous recherchons avant tout des sujets, thèmes et centres d'intérêt qui vont au-delà du lait et du café et sont susceptibles d'intéresser des personnes comme Riley.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Vos créations doivent être rédigées en anglais.
  • Proposez un slogan avec votre affiche.
  • Veuillez éviter les discours « stéréotypés », arrogants ou snob.
  • Barista Bros. est un « lait aromatisé au café glacé » ou un « lait aromatisé au chocolat glacé ». Vous ne devez pas le présenter comme un « café glacé ».
  • N'utilisez aucune référence directe au café, comme par exemple les grains de café, sachets de café, machines à café, etc.
  • Les personnes intervenant sur votre affiche ne doivent pas être directement associées au nom « Barista Bros. », ni être représentées comme de véritables « baristas ».

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.