Downy - Affiche Concours Terminé

Créez un poster original pour aider Downy à parler de fraîcheur d'une manière révolutionnaire !

Début 27 mai 2015 Fin mercredi 17 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
27 mai 2015
Fin
mercredi 17 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

L'assouplissant Downy invite les femmes à vivre de nouvelles expériences sensorielles grâce à des vêtements qui conservent plus longtemps leur parfum, leur fraîcheur et leur aspect neuf... Le problème, c'est que les autres marques d'assouplissants vantent également le pouvoir rafraîchissant de leurs produits. Downy a déjà utilisé à plusieurs reprises ce message bien connu pour promouvoir ses produits. La marque souhaite à présent se distinguer de la concurrence et doit pour cela, trouver un nouveau moyen de présenter ou d'évoquer la fraîcheur. C'est l'occasion pour vous d'aider la marque à réinventer ce concept.  

Défi Créatif

Créez une affiche originale et innovante qui montre comment Downy fait souffler un vent de fraîcheur sur le quotidien des femmes. Sortez des sentiers battus et faites preuve d'audace !

Trouvez une idée forte, créez des éléments visuels innovants et montrez-nous quels avantages la fraîcheur apporte aux utilisatrices de Downy.

La marque Downy invite les femmes à vivre de nouvelles expériences sensorielles à travers leurs vêtements. Les femmes attachent une importance particulière à leurs vêtements. Ils les aident à se sentir jolies, heureuses et à l'aise, mais aussi à se remémorer des moments qu'elles ont vécu.

Ces sentiments, ces souvenirs et ces moments leur reviennent en mémoire grâce à Downy, qui permet aux vêtements de conserver plus longtemps leur parfum, leur fraîcheur et leur aspect neuf... Downy, c'est avant tout des vêtements parfumés et doux qui conservent leur fraîcheur plus longtemps.

Mais toutes les autres marques d'assouplissants vantent également le pouvoir rafraîchissant de leurs produits. Nous recherchons un moyen plus original d'aborder le sujet. Nous avons déjà exploité les 3 orientations ci-dessous, et nous ne souhaitons pas nous répéter !

  1. Montrer que les vêtements conservent leur fraîcheur plus longtemps.
  2. Montrer que la fraîcheur mobilise plusieurs sens (les vêtements sont beaux, ils sont doux au toucher et ils sentent bon) chez les consommatrices.
  3. Montrer que les femmes peuvent instantanément redonner toute leur fraîcheur à leurs vêtements, quoi qu'elles fassent et où qu'elles se trouvent.

Saurez-vous imaginer de nouveaux moyens de mettre la fraîcheur et le parfum à l'honneur ? Sortez des sentiers battus !

Proposez un nouveau concept (idée, avantages, marqueurs visuels) qui aidera Downy à se distinguer de la concurrence et à aborder la fraîcheur sous un angle inédit.

À quoi ressemble la fraîcheur ? Nous avons tous déjà vu quelqu'un qui sent des vêtements dont jaillissent des fleurs. Peut-on imaginer un autre moyen de représenter la fraîcheur ? Pensez également à la réaction des femmes et à ce que la fraîcheur de leurs vêtements peut leur apporter au quotidien ou lors d'occasions spéciales. Que ressentent-elles ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Il faut savoir que les produits de Downy sont destinés aux femmes qui aiment se faire plaisir. Vous devez donc éviter de mettre en scène leur famille ou leur partenaire. Concentrez-vous plutôt sur les femmes qui utilisent de l'assouplissant parce qu'elles veulent se faire plaisir.  

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 500 €
  • #5 Prix 500 €

Format

Affiche publicitaire (PDF d'une page)

Critères de Sélection

Nous attendons des idées percutantes et différentes/créatives, qui révolutionneront la manière dont les femmes perçoivent la fraîcheur... Des idées que Downy et ses concurrents n'ont encore jamais exploité.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

- Le concept et l'idée sont tout aussi importants que la qualité de votre poster.

- N'oubliez pas que nous souhaitons mettre en avant des idées fortes, des avantages et des marqueurs visuels que Downy pourra s'approprier.

- Nous recherchons également des éléments visuels de qualité qui parlent d'eux-mêmes.

- Évitez les 3 orientations qui ont déjà été exploitées (l'effet longue durée, la fraîcheur instantanée où que l'on se trouve et quoi que l'on fasse et la mobilisation de la vue, de l'odorat et du toucher).

- L'idée DOIT mettre en scène une femme qui prend soin d'elle et non sa famille ou son compagnon.

- Votre proposition peut être en anglais, en portugais ou en espagnol.

- Vous pouvez télécharger le logo et packshot depuis la trousse à outils

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.