Déodorants : nouvelle utilisation Concours Terminé
#Deos

Faites-nous découvrir un nouveau moyen d'utiliser les déodorants !

Début 26 mai 2015 Fin mardi 16 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
26 mai 2015
Fin
mardi 16 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

Nous organisons une série de quatre concours sur les déodorants, mais pas seulement... Les concours seront lancés l'un après l'autre et aborderont chacun un thème différent. Ce concours est le troisième de la série.

La présentation des déodorants n'a pas tellement changé depuis de nombreuses années : aérosol, stick, bille... Rien de nouveau sous le soleil !

Contrairement aux produits, les besoins des consommateurs dans ce domaine ont évolué. Les consommateurs recherchent des produits polyvalents, capables à la fois d'agir sur la transpiration et les odeurs, d'apaiser la peau après le rasage, d'éliminer les taches sombres, de réduire la transpiration, de libérer une odeur agréable, etc. Ils veulent des solutions « tout-en-un ». Le format et la présentation peuvent-ils révolutionner l'utilisation des déodorants ?

Voici les trois tendances dont vous pouvez vous inspirer pour développer votre idée :

  1. Technologie : la technologie est partout et accessible à tous. Les solutions spécialisées autrefois réservées aux experts se sont largement démocratisées. Nous disposons tous de périphériques et d'applications qui facilitent et accélèrent l'accès à ces solutions. Par exemple, vous pouvez éliminer les poils à l'aide d'un petit appareil laser, décoller la plaque dentaire avec un jet d'eau haute pression, nettoyer votre peau avec un appareil électrique et comptabiliser vos pas pour contrôler votre régime.
  1. Convergence : les avancées technologiques nous offrent de nouveaux moyens de profiter des produits. En effet, les produits nous apportent aujourd'hui des avantages qui vont bien au-delà de leur fonction première. Téléphones qui donnent accès à Internet, bijoux qui diffusent du parfum, ventilateurs qui purifient l'air ou encore vêtements qui contrôlent la pression artérielle... Les consommateurs ne se contentent plus de la fonction de base des objets.
  1. Solutions localisées : une autre tendance consiste à se procurer des produits issus de notre culture, qui répondent à nos besoins et correspondent à nos préférences. Les communautés locales du monde entier s'efforcent de concevoir des solutions spécifiques qui répondent à des besoins locaux. Par exemple, des voitures à très bas prix sont produites pour les pays en développement. En Afrique de l'Ouest, la population utilise des bâtonnets à mâcher, qui produisent les mêmes résultats qu'une brosse à dents et sont beaucoup moins coûteux et disponibles localement.

Défi Créatif

Choisissez l'une des tendances suivantes pour modifier la présentation et/ou l'utilisation des déodorants : 1) Technologie 2) Convergence 3) Solutions locales.

Choisissez l'une de ces trois options et imaginez une solution appropriée.

  1. Utilisez la technologie pour permettre à tout un chacun de profiter de bienfaits qui nécessitaient auparavant de passer par un spécialiste.
  2. Imaginez un produit déodorant radicalement différent de ce qui se fait aujourd'hui (aérosol, stick, bille).
  3. Proposez des formats ancrés localement, inspirés de la culture et des habitudes des consommateurs.

Nous souhaitons que vous réfléchissiez à de nouveaux moyens de faire profiter les consommateurs des bienfaits des déodorants. Cela peut passer par de petits détails ou de grands changements.

N'oubliez pas les besoins des consommateurs : dégager une odeur agréable, se sentir bien, afficher une peau douce et lumineuse, éviter l'humidité et les mauvaises odeurs.

Saurez-vous proposer une idée innovante qui casse les codes ?

Expliquez-nous le fonctionnement, la présentation et la cible de votre idée. Votre proposition doit inclure une idée de produit, une idée de packaging et les détails de l'histoire (quand, pourquoi et pour qui).

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemples pour la technologie : les chaussettes anti-odeurs qui utilisent des ions pour réguler la température dans vos chaussures.

Autre bonne idée : les personnes qui présentent une transpiration excessive peuvent se faire injecter du Botox dans les aisselles. Cette technique s'est largement démocratisée. Il n'est plus nécessaire d'attendre des mois un rendez-vous chez un spécialiste.

Exemple pour la convergence : une marque de cosmétiques s'est associée à un fabricant de produits laitiers pour créer le tout premier yaourt anti-transpirant.

Exemple de produit ancré culturellement : les huiles locales, telles que l'huile d'argan au Maroc. Vous pourriez donc imaginer un déodorant sous forme d'huile à appliquer sur les aisselles.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 500 €

Format

Design de produit et de packaging (visuel) et texte (4 pages, PDF uniquement).

Critères de Sélection

Nous attendons des idées qui réinventent la présentation des déodorants. Soyez innovant et surprenez-nous ! Les gagnants seront sélectionnés parmi les candidats qui auront présenté les idées les plus créatives.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Ne vous basez pas sur une marque pour développer votre idée de produit.
  • Voyez plus loin que les simples déodorants et proposez une « solution déodorante ».
  • La qualité de l'exécution n'est pas primordiale, car nous nous intéresserons principalement aux idées.
  • Précisez dans quelle tendance s'inscrit votre idée.
  • Les propositions doivent être en anglais.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.