Le déodorant, l'antidote urbain Concours Terminé
#Deos

Le monde change... Saurez-vous imaginer une nouvelle solution déodorante qui facilite la vie en milieu urbain ?

Début 1 juin 2015 Fin lundi 22 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
1 juin 2015
Fin
lundi 22 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

Nous organisons une série de quatre concours sur les déodorants, mais pas seulement...Les concours seront lancés l'un après l'autre et aborderont chacun un thème différent. Ce concours est le quatrième et dernier de la série.

Notre rythme de vie de plus en plus effréné et le développement de notre économie accentuent la pression exercée sur les ressources naturelles et personnelles.  

Urbanisation extrême : saviez-vous que d'ici 2025, 60 % de la population mondiale vivra en milieu urbain ? Le monde connaît une très forte urbanisation et de plus en plus de personnes subissent les effets néfastes de ce mode de vie : pollution, stress, poussière, germes, moyens de transport bondés, besoin de se distinguer de la foule ou simplement passage d'un mode de vie rural traditionnel à un environnement urbain moderne. Cette « migration » vers les villes a également ses avantages, puisqu'elle donne accès à des installations et des opportunités qui étaient auparavant hors d'atteinte.

Ressources sous pression : nous menons des vies de plus en plus trépidantes et stressantes qui menacent nos ressources personnelles (notre temps et notre motivation, par exemple). Les heures de travail à rallonge, l'intensification de la concurrence mondiale et la culture de la connexion permanente nourrie par la technologie nous laissent moins de temps pour nous, ce qui génère de l'anxiété et nuit à notre bonheur.

Par ailleurs, notre nouveau mode de vie a entraîné une augmentation de notre consommation de ressources naturelles, à la fois pour subvenir à nos propres besoins et pour alimenter notre économie. Prenez l'exemple de l'eau : d'ici 2020, 66 % de la population mondiale n'y aura pas librement accès. Nos réserves de pétrole s'épuisent également. Les terres agricoles sont sérieusement dégradées dans de nombreuses régions du monde.

Purificateurs d'air, huiles de massage anti-stress, emballages en polystyrène produit à partir de champignons pour réduire l'utilisation de produits pétrochimiques, shampooings secs qui s'utilisent sans eau... De nombreux produits visent à faciliter la gestion de ces facteurs. Des plates-formes de crowdsourcing vous permettent même de payer quelqu'un qui effectuera des tâches pour votre compte, par exemple, l'achat de cadeaux de Noël, afin de vous faire gagner un temps précieux.

Qu'en est-il des déodorants ? Les attentes des consommateurs n'ont pas changé à ce niveau : agir sur la transpiration, neutraliser les mauvaises odeurs, apaiser la peau après le rasage, éliminer les taches sombres et avoir une odeur agréable. Et si les déodorants pouvaient remplir d'autres fonctions ?

Les déodorants pourraient par exemple nous aider à gérer plus efficacement le stress et les difficultés de la vie urbaine ou bien nos ressources personnelles et environnementales. Unilever pense qu'il est temps de s'intéresser à l'urbanisation et à la pression exercée sur les ressources pour imaginer la nouvelle génération de solutions déodorantes.

Défi Créatif

Inventez le design des produits de soins de demain en imaginant une nouvelle solution déodorante qui 1) aide les utilisateurs à s'adapter à la vie urbaine OU 2) utilise plus efficacement des ressources désormais limitées. 

N'oubliez pas les besoins des consommateurs : avoir une odeur agréable, se sentir à l'aise, afficher une peau douce et lumineuse, éviter l'humidité et les mauvaises odeurs. Quelle innovation pouvez-vous proposer pour casser les codes ?

Expliquez-nous le fonctionnement, la présentation et la cible de votre idée. Votre proposition doit inclure une idée de produit, une idée de packaging et les détails de l'histoire (quand, pourquoi et pour qui).

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple de bonne idée pour ce concours sur le thème de l'urbanisation : lorsque vous vous trouvez au cœur de la foule, votre taux d'hormones de stress augmente naturellement et vous avez plus chaud, ce qui accentue votre transpiration. Vous pourriez proposer un déodorant sous forme de micro-capsules qui agiraient en fonction de votre environnement et de votre réaction à cet environnement. L'effet déodorant serait ainsi plus intense lorsque vous vous trouvez dans un train bondé et plus léger lorsque vous vous trouvez dans votre bureau climatisé.

Exemple de bonne idée pour ce concours sur le thème des ressources sous contrainte : un déodorant qui utilise l'air ambiant plutôt que du gaz pour libérer son parfum. Il se présente sous la forme d'un petit flacon avec un filtre et une petite pompe. La taille du flacon est considérablement réduite puisqu'il n'y a pas besoin de gaz pour assurer la pression. Lorsque vous avez besoin d'utiliser le déodorant, il vous suffit d'actionner la pompe, qui aspire l'air ambiant pour libérer l'effet déodorant !

Exemple de mauvaise idée pour ce concours : suggérer des déodorants sans parabens, car la plupart des marques proposent déjà ce type de produits.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 500 €

Format

Design de produit et de packaging (visuel) et texte. (4 pages, PDF uniquement)

Critères de Sélection

Choisissez le thème que vous souhaitez illustrer dans votre proposition : 1) une solution pour la vie urbaine OU 2) un produit qui utilise plus efficacement des ressources désormais limitées.

Les gagnants seront sélectionnés parmi les candidats qui auront présenté les idées les plus innovantes et les plus adaptées aux exigences du monde moderne.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Ne vous basez pas sur une marque pour développer votre idée de produit.
  • Voyez plus loin que les simples déodorants et proposez une « solution déodorante ».
  • La qualité de l'exécution n'est pas primordiale, car nous nous intéresserons principalement aux idées.
  • Précisez dans quelle tendance s'inscrit votre idée.
  • Les propositions doivent être en anglais.

 

 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.