Snacks Knorr Concours Terminé

Aidez-nous à réinventer la manière dont Knorr Hot Savoury Snacks communique !

Début 22 mai 2015 Fin mercredi 10 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
22 mai 2015
Fin
mercredi 10 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
juillet 2015
Brief

Contexte

Les en-cas représentent une part croissante dans le domaine de l'alimentation, puisque les travailleurs et les étudiants ont des emplois du temps bien remplis et mangent souvent en déplacement. Le fait de manger des collations entre les repas au cours de la journée est presque devenu une règle.

Imaginez que vous venez d'être embauché en tant que Directeur du marketing pour Knorr Hot Savoury Snacks, une division du groupe alimentaire mondial Knorr. Knorr vous a embauché pour votre créativité et votre imagination afin que vous apportiez un nouvel éclairage sur la manière dont Knorr Hot Savoury Snacks présente sa gamme de snacking.

Knorr Hot Savoury Snacks propose des collations telles que des pâtes, des nouilles, du riz ou des pommes de terre (purée) en pot, ou encore des blocs de nouilles (nouilles instantanées en sachets) qui sont faciles à cuisiner puisqu'il suffit d'y ajouter de l'eau bouillante et ils sont prêts en moins de cinq minutes.

Comment procéderiez-vous pour réinventer la manière dont Knorr présente sa gamme de collations et lui permettre de se démarquer des produits similaires tout en restant fidèle à l'esprit de Knorr ?

Défi Créatif

Faites bouger les choses en imaginant une affiche et un slogan qui reflètent l'esprit de Knorr et éveilleront l'intérêt des consommateurs pour la gamme de snacking de Knorr.

Nous aimerions que vous imaginiez une affiche pour illustrer votre idée qui sera peut-être utilisée pour inspirer une campagne Knorr Hot Savoury Snacks. Celle-ci doit comporter une illustration, un slogan et une description de votre idée.

Knorr souhaite éviter les discours trop génériques ou couramment employés pour les aliments qui sont simplement « savoureux et pratiques ». Votre mission est de présenter Knorr Hot Savoury Snacks d'une manière originale qui se démarque des autres marques tout en restant fidèle à l'esprit de Knorr.

Veuillez répondre aux questions suivantes dans vos explications :

  1. Veuillez décrire votre idée d'affiche. En quoi est-elle inédite ?
  2. En quoi correspond-elle à l'esprit de Knorr ?

Vous pouvez cliquer ici et ici pour voir des exemples de produits de Knorr Hot Savoury Snacks.

Aidez-nous à réinventer la manière dont Knorr Hot Savoury Snacks communique avec ses clients.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Votre création doit présenter un produit. Cependant elle doit être transposable à l'ensemble de la gamme d'en-cas Knorr Hot Savoury Snacks.

Une création appropriée pourrait par exemple mettre en scène une femme dans la cuisine de son lieu de travail, qui verse de l'eau sur un snack Knorr. Un nuage transparent l'enveloppe, représentant un paysage évoquant sa collation. Par exemple, le mont Fuji si elle prépare un pot de nouilles japonaises, des ramen. Cela montre qu'au cours de sa journée bien remplie, elle peut s'accorder quelques minutes pour se préparer à affronter la suite de sa journée. Le slogan pourrait être « Évadez-vous un instant avec Knorr ». Cette idée peut être transposée à l'ensemble de la gamme de snacking Knorr.

En revanche, une affiche présentant des nouilles en pot Knorr, indiquant qu'elles sont savoureuses et pratiques avec le slogan « Knorr, la commodité dans un pot » ne serait pas appropriée puisqu'elle ne serait pas transposable à l'ensemble de la gamme (par exemple pour les blocs de nouilles).

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Affiche avec slogan et une page d'explications. Deux pages maximum (PDF).

Critères de Sélection

Les idées d'affiches les plus originales qui inspireront la marque et ses communications, qui persuaderont les consommateurs de goûter les produits de Knorr Hot Savoury Snacks et éveilleront leur intérêt envers la marque seront récompensées.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Vos créations doivent être rédigées en anglais.
  • Visitez le site Web de Knorr pour plus d'informations sur les produits disponibles.
  • Si vous voulez utiliser le logo de Knorr dans votre création, vous pouvez le télécharger depuis la trousse à outils.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.