Chut... Racontez-nous un secret. Concours Terminé

Saurez-vous faire preuve de créativité pour présenter les serviettes hygiéniques Whisper ?

Début 15 mai 2015 Fin mercredi 17 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
15 mai 2015
Fin
mercredi 17 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
juillet 2015
Brief

Contexte

Marie est une jeune femme de vingt-deux ans. Elle a tendance à se comporter comme une « princesse ». Fille unique, elle a l'habitude d'être choyée et de faire les choses à sa manière. Elle vient d'être diplômée et doit choisir son premier emploi. C'est une transition importante pour elle, puisqu'elle va devoir prendre son indépendance. Heureusement, elle est ambitieuse et créative. Elle aime sortir entre amis, aller au restaurant, aller à des concerts des derniers groupes de pop et bien sûr voyager. Son mobile ne la quitte jamais, et elle est toujours connectée. Mais à cette période du mois, elle n'est pas tout à fait elle-même. Elle se sent abattue, physiquement et moralement. Elle ne peut pas éviter d'avoir ses règles, elle essaie donc de garder le sourire. Dans ces moments-là, elle cherche à faire des choses qui lui remontent le moral, comme manger son plat favori ou faire du shopping.

Elle a entendu parler de la marque Whisper, une célèbre marque de serviettes hygiéniques (marque Always en France), dans une publicité à la télévision et dans les rayons de son supermarché. Elle ne l'a pas encore essayée. Toutes ces grandes marques ont l'air un peu trop sérieuses avec leurs démonstrations scientifiques stéréotypées. C'est le genre de produits que sa mère (ou une scientifique) pourrait utiliser. Mais Whisper peut apporter beaucoup à Marie, notamment grâce à sa gamme en coton qui assure un niveau optimal de confort et de protection.

Nous avons besoin de votre génie créatif pour changer la perception de Marie en faisant appel à la fois à sa raison et à ses émotions.

Défi Créatif

Réinventez la manière dont Whisper (Always) présente ses serviettes hygiéniques avec une touche de créativité, de féminité, de surprise et d'émotion afin de convaincre Marie que cette marque est idéale pour elle.

Regardez un spot publicitaire pour des serviettes hygiéniques, jusqu'à la fameuse démonstration scientifique où l'on verse un liquide bleu sur la serviette afin de démontrer sa capacité d'absorption. Nous aimerions que vous vous concentriez sur ce point. Celui-ci doit être revisité car :

  • Toutes les marques utilisent des démonstrations similaires. Par conséquent, aucun produit ne se démarque.
  • Ces démonstrations donnent une impression trop sérieuse, scientifique voire médicale et souvent ennuyeuse.
  • On dirait qu'elles sont copiées-collées au milieu de la publicité ; elles ne s'intègrent pas toujours bien dans le scénario.

Pouvez-vous imaginer une démonstration plus créative et l'intégrer à un scénario qui corresponde au mode de vie de jeunes femmes telles que Marie ?

La gamme coton de Whisper est composée de serviettes hygiéniques de qualité supérieure. Grâce à un coton de qualité supérieure, elles sont plus douces et absorbantes que les autres serviettes. Elles sont respirantes, douces comme un nuage et vous permettent d'oublier vos règles.

Vous pouvez obtenir davantage d'informations sur la gamme coton de Whisper ici.

Votre démonstration doit être facile à comprendre, efficace, créative, originale et féminine. Surprenez-nous en inventant quelque chose que Marie n'attendrait pas d'une marque de serviettes hygiéniques.

Vous pouvez créer un scénario pour accompagner votre démonstration. Ce scénario peut se résumer à la démonstration, ou celle-ci peut en être l'un des moments clés.

Votre vidéo pourra être utilisée comme point de départ pour la prochaine campagne Whisper. La qualité de votre création n'est pas essentielle; nous recherchons avant tout un concept original et un scénario solide auxquels les jeunes femmes s'identifieront instinctivement.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple de création appropriée : C'est l'hiver, tout est recouvert de neige immaculée et pure. Trois femmes jouent dans la neige. Elles construisent un bonhomme de neige. Mais il commence à pleuvoir... Le bonhomme de neige risque de fondre. L'une des femmes s'élève jusqu'au ciel (en devenant géante) et attrape des nuages pour confectionner une couche protectrice au-dessus du bonhomme de neige. Les nuages absorbent la pluie et permettent au bonhomme de neige de conserver sa blancheur immaculée. Une voix off explique que les serviettes en coton Whisper sont dotées d'une capacité d'absorption élevée qui leur permet de rester sèches et qu'elles sont aussi légères et confortables qu'un nuage. Les femmes prennent des photos du bonhomme de neige avec leur portable en riant.

Exemple de mauvaise création : Une femme qui porte un pantalon blanc est invitée à danser. Mais celle-ci n'ose pas accepter car elle a ses règles. L'une de ses amies sort une serviette en coton Whisper de son sac à main et verse de la sauce dessus pour lui montrer qu'il n'y a aucun risque de fuite. La femme peut désormais danser en toute confiance et son pantalon blanc demeure immaculé. Cet exemple est inapproprié et très stéréotypé. Il ressemble à tous les autres spots publicitaires pour ce genre de produits. Pouvez-vous créer quelque chose de plus original ?

Nous recherchons des vidéos qui présentent les jeunes femmes de manière positive. Pour sa gamme en coton, Whisper souhaite s'adresser aux femmes de manière abordable, féminine et adaptée sur le plan émotionnel.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 6 000 €
  • #2 Prix 4 000 €
  • #3 Prix 3 000 €
  • #4 Prix 2 000 €
  • #5 Prix 2 000 €

Format

Vidéo ou animation d'une durée maximale de 45 secondes.

Critères de Sélection

Nous souhaitons changer l'image de la gamme Whisper en coton (gamme Always en France) et la rendre plus attractive pour les jeunes femmes en passant d'un discours scientifique et pragmatique à une approche plus émotionnelle, créative et attrayante. Nous recherchons des idées créatives et originales qui parlent aux jeunes femmes modernes comme Marie. La qualité supérieure du coton Whisper doit également y être évoquée.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Veuillez enregistrer vos créations ou les sous-titrer en anglais.
  • N'utilisez aucune autre marque en dehors de Whisper dans votre création. Si vous ne disposez pas de produits Whisper, utilisez-en un autre sans montrer la marque.
  • Vous pouvez trouver le logo Whisper et des photos des serviettes hygiéniques Whisper en coton ici.
  • Veuillez éviter tout contenu à caractère sexuel ou offensant dans votre création.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.