Comfort : pour des économies d'eau Concours Terminé

Épatez-nous avec votre poster mettant en évidence les avantages d'économie d'eau de Comfort One Rinse !

Début 3 juin 2015 Fin mercredi 24 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
3 juin 2015
Fin
mercredi 24 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

Plus de 700 millions de personnes dans le monde ne bénéficient pas d'un approvisionnement régulier en eau propre. Dans ces pays, le manque d'eau oblige les femmes à passer des heures innombrables à aller chercher de l'eau. Pourquoi ? Pour cuisiner, bien sûr, mais aussi pour faire la lessive, une activité qui utilise 30 % de la quantité totale d'eau domestique. De ces 30 %, 75 % sont utilisés uniquement pour le rinçage. Souvent, plusieurs seaux d'eau sont utilisés uniquement pour rincer la lessive des vêtements. Cette eau est donc gaspillée.

Ajoutez à cela les changements climatiques provoqués par le réchauffement de la planète. De plus, même les pays développés sont confrontés à des difficultés de conservation de l'eau, à l'heure où ils font face à des sécheresses de plus en plus longues.

Unilever estime pouvoir aider à réduire la consommation d'eau en concevant des produits qui requièrent moins de rinçage. Les habitudes de lessive peuvent être facilement changées pour permettre aux familles d'économiser de l'eau.

Comfort est un adoucissant. Sa technologie appelée « One Rinse » (rinçage unique) réduit la quantité d'eau nécessaire pour le rinçage, passant de 3 ou 4 seaux à seulement 1 seau. Élaboré pour réduire drastiquement la quantité de mousse présente dans un tissu après lavage, l'adoucissant ne requiert qu'un seau d'eau pour rincer complètement le tissu et confère un parfum de longue durée. Ainsi, une famille peut économiser jusqu'à 30 litres d'eau pour chaque série de lavage à la main.

Aider les familles à économiser du temps, de l'argent, et de l'eau : voilà la mission de Comfort. Cette mission déjà bien lancée offre d'énormes possibilités pour de nombreux autres foyers, qui pourront tirer parti de chaque goutte d'eau.

Cette nouvelle technologie pourrait convaincre de nombreuses personnes cherchant un moyen d'économiser de l'eau, que ce soit par nécessité (pénurie d'eau) ou par choix. En effet, même des personnes vivant dans des pays qui ne sont pas concernés par des pénuries d'eau pourraient être intéressées par Comfort One Rinse. Les consommateurs sensibles à l'importance de la durabilité seront séduits par la technologie Comfort One Rinse. Ils estiment que si tout le monde utilise One Rinse, la consommation d'eau sera fortement réduite ! Ils pourraient penser : « L'eau a beaucoup d'importance à mes yeux, partout dans le monde, alors je soutiens Comfort One Rinse ! »

Comment pouvons-nous convaincre ces différents types de populations (dans les régions concernées ou non par les pénuries d'eau) que Comfort permet d'économiser de l'eau, sans se cantonner à dire que : « Comfort réduit la consommation d'eau de X % » ? Pouvez-vous mettre en avant les avantages d'économie d'eau de Comfort One Rinse d'une façon plus créative ?

Défi Créatif

Présentez Comfort One Rinse et ses avantages d'économie d'eau de manière efficace et en suscitant les émotions du client au moyen d'une idée de campagne mondiale que vous illustrerez par un poster. 

Nous vous demandons de trouver un concept créatif et de l'exprimer dans une publicité imprimée qui pourrait cibler différentes personnes et s'adapter à différents scénarios :

  1. La population de pays victimes de pénuries d'eau qui lave (et rince) ses vêtements à la main et comprendra très clairement les avantages de One Rinse
  2. La population de pays non concernés par des pénuries d'eau qui utilise un lave-linge et où les avantages de One Rinse seront moins visibles
    : pour eux, les avantages ne sont pas directement nécessaires, mais peuvent être très attractifs.

Vous devez trouver une idée de campagne : il ne faut pas juste une jolie publicité imprimée, nous recherchons quelque chose de plus ambitieux, qui a le potentiel de durer longtemps et d'être développé de multiples façons, dans les étalages de magasins, par des promotions, des activités numériques, des événements, des roadshows, etc.

Expliquez-nous en quoi consiste votre campagne, son fonctionnement et son application dans différents scénarios ; comment les consommateurs en prendront connaissance et se sentiront impliqués grâce au produit, de quelle manière participeront-ils aux événements, etc.

Nous recherchons des idées plus créatives et inventives qu'une démonstration de produit ou qu'une campagne se cantonnant à indiquer les avantages d'économie de l'eau de façon factuelle. La campagne doit toucher le cœur et l'esprit des consommateurs ; ils doivent être convaincus et persuadés. Faites des parallèles, utilisez des métaphores...

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Avec l'adoucissant Comfort One Rinse, les consommateurs n'ont besoin que d'un seau d'eau pour rincer leurs vêtements, pas trois.

Afin d'atteindre une population confrontée à un accès minime à l'eau, au Vietnam par exemple, une bonne campagne pourrait tourner autour de l'idée des « héros de l'eau ». L'idée serait de montrer comment l'achat de Comfort One Rinse pourrait faire du consommateur un héros. Le consommateur économisera du temps, de l'énergie et de l'argent en économisant de l'eau. Le poster montrerait comment des personnes ordinaires deviennent des héros de l'eau en adoptant Comfort One Rinse et en quoi cela améliore leur vie. Sur le terrain, il pourrait y avoir un concours du plus grand nombre de héros de l'eau dans une ville ou un village. Dans les magasins, il pourrait y avoir une offre promotionnelle distribuant des masques de « héros de l'eau ». Sur internet, une distribution de badges de « héros de l'eau » ; et sur Facebook, on pourrait inviter ses amis à relever un défi de héros de l'eau.

Si vous appliquez l'idée à des pays ne souffrant pas de pénuries d'eau, vous pourriez imaginer qu'un consommateur au Royaume-Uni utilise Comfort One Rinse et devient un héros de l'eau, puis se rend sur un site web pour connaître les conséquences de son action et faire le serment des héros de l'eau. Il pourrait y avoir un site web spécifique avec un indicateur de niveau d'eau qui se remplit d'une goutte chaque fois qu'une personne achète Comfort One Rinse. Ce serait une manière pour le consommateur de voir que ses efforts sont utiles et qu'il agit pour la préservation de l'eau.

Une autre manière de convaincre les populations de pays non touchés par des pénuries d'eau serait d'envoyer deux seaux d'eau au Vietnam, par exemple, pour chaque lot Comfort One Rinse acheté.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Poster et texte : Images, illustrations et texte (5 pages max. Format PDF uniquement).

Critères de Sélection

eYeka n'acceptera que les candidatures avec une idée intelligente et créative, exprimée visuellement et présentant la meilleure façon d'appliquer l'idée tout en impliquant les consommateurs. Unilever fera extrêmement attention à la profondeur de la réflexion derrière votre idée. La qualité du visuel n'est pas le principal critère pour gagner.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Voici comment Comfort One Rinse fonctionne : quand l'adoucissant Comfort One Rinse est ajouté au premier seau de rinçage, il neutralise le détergent actif et la soude qui provoquent la viscosité et le caractère savonneux, afin d'éliminer le besoin d'un autre rinçage. Par ailleurs, Comfort One Rinse donne aux vêtements un aspect neuf et une odeur fraîche qui perdure jusqu'à 14 jours après le lavage.
  • Vous souhaitez en savoir plus sur Comfort One Rinse ? Consultez ici.
  • Vous pouvez regarder cette vidéo :
  • Téléchargez le logo et les images du produit sur la trousse à outils.
  • Les propositions sont acceptées en anglais.
  • Votre candidature doit inclure au moins un poster(visuelle) et des explications sur votre idée de campagne et la façon dont elle sera appliquée sur différents supports.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.