Nouveau packaging de boisson Concours Terminé

Réinventez le packaging des sodas pour réduire les calories ou s'adapter à des occasions spécifiques !

Début 29 mai 2015 Fin dimanche 21 juin 2015 23h59 UTC Délibération Résultats août 2015
Début
29 mai 2015
Fin
dimanche 21 juin 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

Notre rapport à la nourriture et aux boissons a beaucoup évolué ces dernières années. Les consommateurs sont de plus en plus mobiles ; ils recherchent des boissons et des aliments plaisants et faciles à consommer. Les consommateurs sont également préoccupés par leur santé ; ils recherchent des produits qui contiennent moins de calories, moins de sucre et qui répondent à des besoins ou régimes spécifiques.

Pour satisfaire toujours plus les consommateurs, les marques ont inventé de nouvelles formes et formats de produits. Ce fut un succès pour la nourriture.

Le chocolat en petites portions individuelles rencontre un franc succès car il répond à un véritable besoin. Ces portions miniatures sont particulièrement appréciées par les personnes qui surveillent leur poids et ne veulent pas manger toute une barre de chocolat, bien trop calorique. Les produits laitiers ne sont pas en reste, puisque le nombre de calories contenu dans chaque pot est désormais clairement indiqué sur de nombreux produits. Ainsi, les consommateurs peuvent se régaler sans culpabiliser puisqu'ils savent qu'une portion ne contient que 100 calories, par exemple.

Si vous voulez vous faire plaisir tout au long de la journée, vous apprécierez d'avoir à portée de main de grands paquets de chocolats en portions individuelles dans lesquels vous pourrez piocher dès que vous en aurez envie. Les pop-cakes (biscuits en forme de sucette) ont également beaucoup de succès. Faciles à manger avec les doigts, ils sont parfaits pour des moments spécifiques comme le café.

Curieusement, les sodas n'ont pas suivi cette tendance. À l'exception des mini-canettes, aucune innovation n'a révolutionné les formats ou les packagings des boissons.

Pourtant, notre client, une grande société de sodas, a constaté que de plus en plus de personnes estiment que ce type de boissons contient trop de sucre et trop de calories (une canette de 33 cl contient en moyenne 150 calories). Par ailleurs, ces boissons sont commercialisées dans des formats qui ne sont pas adaptés aux moments de consommation.

Notre client est convaincu qu'un packaging au format approprié permettrait de répondre aux besoins des consommateurs. Pouvez-vous les aider à concevoir les packagings des sodas de demain ?

Défi Créatif

Imaginez un packaging innovant pour un soda réduit en calories ou pouvant être consommé lors de moments spécifiques. Créez un nouveau format de packaging et son design, et expliquez-nous le concept de ce produit.

Examinez les deux problématiques principales auxquelles sont actuellement confrontées les marques de sodas (votre idée doit aider à résoudre au moins l'un des deux problèmes !)

  1. Les consommateurs estiment que les canettes ou bouteilles existantes sont trop grandes. Ils veulent également savoir ce que contient chacune des portions qu'ils boivent. Vous devez donc imaginer un packaging qui inviterait les consommateurs à boire le soda sans culpabiliser. Une boisson commercialisée dans un packaging adéquat permet d'aider les consommateurs à contrôler ce qu'ils boivent !
  1. Les consommateurs ne trouvent pas de produits qu'ils peuvent boire lors de moments spécifiques. Vous devez donc imaginer un packaging de soda qui propose une portion parfaitement adaptée à un moment particulier (par exemple, je veux me faire plaisir, je veux me rafraîchir rapidement, je dois reprendre des forces après le sport, etc.) Avec un packaging astucieux, la boisson est plus pratique à consommer et apporte plus de satisfaction au bon moment !

 

Nous vous demandons de créer le design du packaging :

+ le contenant en lui-même (bouteille ou canette, verre, plastique ou aluminium) ;

+ le format (portion individuelle, pack) ;

+ le graphisme.

Utilisez le terme « Soda » comme nom de marque.

En plus de votre design, expliquez-nous son concept dans un texte distinct : quels sont les avantages (ce que ce packaging apporte aux consommateurs), à qui ce packaging est destiné et à quel moment cette boisson doit être consommée.

Pour que votre création soit acceptée, vous devez présenter un produit qui contient moins de calories que les boissons existantes.

Nous sommes également curieux de savoir où vous puisez votre inspiration. N'oubliez donc pas de répondre aux questions suivantes :

  • À quelle frustration votre idée répond-elle ?
  • Quel problème parvient-elle à résoudre ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour le premier concept de soda peu calorique, nous pouvons imaginer une canette de soda qui indique au consommateur le nombre exact de calories qu'elle contient. Le graphisme met en valeur « 50 » (le nombre de calories contenu dans la canette). Ce produit fait partie d'une gamme complète ; des formats « 100 » ou « 200 » calories sont également disponibles pour les personnes qui ne suivent pas de régime. La taille de la canette augmente avec le nombre de calories.

Pour le deuxième concept de portions adaptées à une occasion spécifique, nous pouvons imaginer une brique mince qui contient une portion de soda. Cette brique est facile à transporter dans un sac à dos ou dans un sac à main. Elle intègre une paille qui sort quand le consommateur enlève le bouchon. Elle se présente sous forme de portion individuelle et contient la dose exacte d'énergie nécessaire pour reprendre des forces à tout moment de la journée.

 

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 500 €
  • #5 Prix 500 €

Format

Design et texte : présentation de 4 pages maximum (seul le format PDF est accepté).

Critères de Sélection

Seules les idées astucieuses et inventives qui permettent de réduire l'apport en calories seront sélectionnées. Surprenez-nous avec des idées ingénieuses qui répondent aux nouveaux besoins des consommateurs ! Montrez-nous comment réinventer les packagings des sodas afin de satisfaire ces besoins et vous aurez toutes les chances de gagner.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Ce concours ne consiste pas à inventer un nouveau soda. Ne vous concentrez pas sur les ingrédients et la formule. Essayez plutôt de réinventer le packaging des sodas et la manière dont ces derniers sont consommés.
  • Chaque création doit contenir moins de calories par portion que les boissons existantes (150 calories). Nous ne vous demandons pas d'inventer une nouvelle marque de soda. Il s'agit plutôt de redéfinir les marques existantes. Ne perdez pas de temps à concevoir une marque ; vous pouvez simplement utiliser le terme « Soda » en guise de nom de marque.
  • Soyez créatif : tout ce qui existe déjà comme les mini-canettes n'a aucune chance de remporter ce concours.
  • Ne partez pas trop loin non plus. N'oubliez pas que votre concept doit pouvoir être développé dans les 5 ans.
  • Votre création est destinée à des adultes.
  • Les créations sont à soumettre en anglais.

 

 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.