Pour un impact durable Concours Terminé

Persuadez les parents qu'ils peuvent avoir des effets permanents sur la santé de leurs enfants en adoptant des conseils nutritionnels simples.

Début 9 juin 2015 Fin mardi 14 juillet 2015 23h59 UTC Délibération Résultats septembre 2015
Début
9 juin 2015
Fin
mardi 14 juillet 2015 23h59 UTC
Résultats
août 2015
Brief

Contexte

Des centaines de millions d'enfants de moins de 5 ans souffrent déjà de malnutrition : ils sont en surpoids, sont obèses, ou souffrent de carences en micronutriments, comme l'anémie. Par ailleurs, les maladies chroniques comme le diabète, l'obésité, les allergies et les maladies cardiaques augmentent dans le monde. 

Ces dernières années, la recherche nous a appris qu'un début de vie nutritionnel sain, de la conception jusqu'à l'âge de 2 ans, aidait à rester en bonne santé. Nestlé sait qu'il est très difficile de perdre de mauvaises habitudes, c'est pourquoi la marque s'engage à aider les parents à élever leurs enfants en leur inculquant de bonnes habitudes nutritionnelles simples et applicables dès la naissance. En d'autres termes, ce que mangent les mamans pendant leur grossesse et ce qu'elles donnent à leurs bébés pendant leurs 1 000 premiers jours de vie est l'un des cadeaux les plus précieux qu'elles peuvent leur offrir. Nestlé résume sa vision par « Une base saine pour une vie saine ».

Pour aider à diffuser ces nouvelles données scientifiques, Nestlé a créé un programme éducatif en ligne où les parents peuvent découvrir, apprendre et adopter des conseils nutritionnels simples et utiles pouvant aider à mettre leurs enfants sur la bonne voie.

Et, Nestlé souhaite que la communauté eYeka l'aide à créer des vidéos pour attirer les consommateurs et les pousser à utiliser ce programme éducatif en ligne.

Défi Créatif

Dans une vidéo créative, émouvante et divertissante, montrez aux parents qu'ils peuvent faire une grande différence dans la vie de leurs enfants en adoptant un comportement alimentaire simple pendant les 1000 premiers jours de la vie de leur bébé.

Nous ne recherchons pas une publicité télévisuelle. Puisque nous voulons que les jeunes parents apprennent et agissent face à ces nouvelles données scientifiques en matière de nutrition, nous devons les toucher émotionnellement pour qu'ils se connectent sur le site éducatif.

Par conséquent, nous recherchons une interprétation créative, émouvante, divertissante et simple de l'un des 4 faits nutritionnels que vous trouvez le plus intéressant. 

Peu importe celle que vous choisissez, le message sous-jacent doit être « Les 1 000 premiers jours de la vie de votre bébé façonneront le reste de sa vie. »

Les 1 000 premiers jours sont divisés en quatre étapes distinctes et pour chaque étape, certains éléments très importants sont à prendre en considération pour votre interprétation créative :

  • Étape 1 : NUTRITION PENDANT LA GROSSESSE (DE LA CONCEPTION À LA NAISSANCE) - Certaines préférences alimentaires des bébés sont déjà en place avant même leur naissance.

Comment ? Les goûts alimentaires des bébés sont influencés avant leur naissance. Les saveurs dans le régime alimentaire des mamans comme l'ail, le curry, l'anis, la banane et la vanille sont diffusées dans le placenta et le liquide amniotique. Par conséquent, les bébés sont exposés à de multiples saveurs alors même qu'ils ne sont pas encore nés. Ces saveurs et ces goûts influencent leurs futures préférences alimentaires.

  • Étape 2 : ALLAITEMENT (DE LA NAISSANCE À L'ÂGE DE 6 MOIS) - Le lait maternel est un lait "intelligent".

Comment ? Etonnamment, les nutriments contenus dans le lait maternel change continuellement pour s'adapter au développement et à la croissance de l'enfant. 

  • Étape 3 : NUTRITION COMPLÉMENTAIRE (DE 6 À 12 MOIS) - Les bébés ne savent pas encore parler mais leur langage corporel naturel démontre la faim et la satieté. 

Comment ? Les bébés ne connaissent pas encore les conventions sociales, ce qui aide les parents à apprendre les signes universels de faim et satiété pour éviter de sur ou sous-nourrir leur petit. Par exemple, lorsqu'un bébé a faim, il ouvrira la bouche en voyant de la nourriture, remuera ses pieds à sa vue et montrer de l'engouement et de l'excitation. Au contraire, lorsque bébé n'a pas faim, il sera facilement distrait, tournera la tête, ou même recrachera la nourriture qu'il aime habituellement. Le respect de ces signaux aide à établir des habitudes alimentaires saines dès le début. 

  • Étape 4 : NUTRITION DES TOUT-PETITS (12 À 24 MOIS) - Les enfants sont de grands observateurs et imitateurs de ceux qui les entourent et reproduiront les habitudes de leurs parents, frères et soeurs avec la nourriture.

Comment ? Lorsque le tout-petit commence à manger avec sa famille, il veut "entrer dans le moule" en mangeant comme le reste de la famille. Les expressions des parents et frères et soeurs plus âgés peuvent influencer l'acceptation de nouveaux aliments par le bébé. Si la famille aime manger des légumes verts et le montre de façon visible, le bébé voudra lui aussi les aimer. 

 

Choisissez une donnée nutritionnelle et mettez-la en avant avec créativité dans votre vidéo.

Vous ne devez tourner qu'une vidéo, concernant l'un des 12 faits. Nestlé recherche des vidéos pour chaque étape et vous aurez donc plus de chances d'être sélectionné si vous faites une vidéo par étape.

Votre vidéo ne doit pas nécessairement mettre en scène un bébé. Mais si vous choisissez de filmer un bébé, veillez à ce que son âge corresponde à l'étape choisie : Étape 1 : aucun bébé, étape 2 : vous pourriez montrer un bébé de moins de 6 mois nourri au sein (ne montrez pas d'autre nourriture), étape 3 : vous pourriez montrer un bébé entre 6 et 12 mois, étape 4 : vous pourriez montrer un bébé entre 12 et 24 mois.

Votre vidéo doit accrocher le spectateur dès les premières secondes, sinon il ne la regardera pas en entier. Ce doit être le genre de vidéo que les parents aiment partager avec leurs amis.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Un bon exemple d'une vidéo pour la “Grossesse” mettrait en avant le fait que les préférences de goût des bébés sont déterminées avant leur naissance. La vidéo commencerait par le son d'un battement de cœur. Elle montrerait une femme enceinte assise dans un train. Elle mange une banane en regardant le paysage par la fenêtre du train. Elle touche son ventre rebondi. Nous voyons ensuite le fœtus qui mange aussi une banane à l'intérieur du vendre de sa maman. Cette vidéo met en évidence le fait que le bébé est exposé à tout ce que sa maman mange par l'intermédiaire du fluide amniotique. Le bébé prend goût à ce que sa maman mange souvent.

 

Une mauvaise idée pour ce concours serait une vidéo plate et fade, ou au contraire exagérée. Une vidéo avec trop d'émotions et de sentiments, ou avec trop d'informations et qui serait ennuyeuse, ou quelque chose de trop radical avec des zombies et des catastrophes naturelles.    

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 10 000 €
  • #2 Prix 6 000 €
  • #3 Prix 4 000 €
  • #4 Prix 2 000 €

Format

Vidéos et animations de 45-120 sec max.

Critères de Sélection

Nestlé choisira une vidéo pour chacune des 4 étapes. N'importe quelle vidéo pouvant convaincre les parents qu'ils peuvent avoir une forte influence sur la santé d'aujourd'hui et de demain de leurs enfants. Essayez de vous éloigner de ce que vous avez déjà vu pour cette industrie afin de nous surprendre ! Gardez à l'esprit que les meilleures vidéos seront amplifiées, ce qui signifie que vous devez accrocher le spectateur, l'émouvoir et l'informer.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Nestlé est humain, empathique, passionné et optimiste. La marque estime que les parents peuvent faire une véritable différence dans la vie de leurs enfants et veut les aider.
  • Veuillez utiliser le logo Nestlé Une base saine pour une vie saine avec le visuel de la barre de recherche pour la séquence finale (à télécharger ici)
  • Ces vidéos seront traduites dans de nombreuses langues, par conséquent veuillez limiter les voix dans la vidéo. En cas de voix off, elle doit être en anglais, ou avec des sous-titres en anglais.
  • Vous trouverez des informations utiles en rapport avec ces 4 données dans le document ci-joint. Utilisez ces données, n'inventez rien et n'utilisez pas d'autres données.
  • Évitez de dénigrer les parents ou les “mauvais” comportements.
  • Il est important de ne pas effrayer les parents, ni de les critiquer. Un langage puissant, positif et provoquant est accepté.
  • Ne montrez pas de biberons, de lait en poudre ou d'autres produits commerciaux.
  • Ne faites pas une publicité télévisée pour Nestlé.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.