Papier toilette humide Kleenex Concours Terminé

Changez notre manière d'aller aux toilettes, en faisant preuve de tact et de créativité !

Début 16 juillet 2015 Fin mercredi 19 août 2015 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2015
Début
16 juillet 2015
Fin
mercredi 19 août 2015 23h59 UTC
Résultats
septembre 2015
Brief

Contexte

La manière dont nous nous nettoyons après être allés aux toilettes n'est pas un sujet considéré comme prioritaire. Cela est considéré comme gênant, ou nous ne nous en préoccupons pas. Dans certaines régions du monde, les personnes utilisent du papier toilette sec. Elles pensent qu'il est amplement suffisant pour la tâche à accomplir. Cependant, des recherches ont montré que le papier toilette sec ne nettoie souvent pas aussi bien qu'il le devrait. Dans d'autres pays, il est habituel de se nettoyer avec de l'eau et du papier toilette. Mais cela n'est pas toujours possible ou pratique, que vous vous trouviez à la maison ou à l'extérieur.

Kimberly Clark a inventé un nouveau produit répondant à ce problème : le Papier toilette humide, également appelé Flushable Cleansing Cloths. Il est conçu pour nettoyer votre derrière après être allé(e) aux toilettes. Il peut être utilisé avec du papier toilette sec, ou remplacer l'eau pour une meilleure hygiène et plus de propreté. Disponible sous forme de distributeur ou d'étui facile à transporter, il contient de l'eau purifiée en 9 étapes, qui n'étalera pas, mais ôtera ce qui a besoin d'être nettoyé. Non seulement il assure un nettoyage optimal, mais ses extraits botaniques et son parfum frais aident aussi à diminuer les odeurs et vous permettent de vous rafraîchir, d'avoir de l'assurance et de prendre soin de vous. Sans alcool, il convient aux peaux sensibles. Bien que le Papier toilette humide soit plus solide que le papier toilette sec, il peut également être jeté dans les toilettes, comme vous le feriez avec du papier toilette classique. 

S'il est important d'être propre pour la plupart des personnes, celles-ci n'accordent pas autant d'attention à cette partie de leur corps qu'à leur visage ou leurs mains, par exemple. Elles ne savent pas non plus pourquoi ou en quoi le fait d'utiliser le Papier toilette humide est une meilleure solution que leurs habitudes actuelles. Nous pensons que les personnes les plus réceptives à cette nouvelle méthode seront les femmes, qui l'utiliseront pour elles-mêmes ou pour leur famille. Pouvez-vous les convaincre de modifier leurs habitudes ?

Défi Créatif

Vous devez convaincre les femmes de changer leurs habitudes avec une histoire créative et intéressante qui montre ce qui se passe si elles utilisent systématiquement le Papier toilette humide lorsqu'elles vont aux toilettes.

La plupart des personnes n'accordent pas vraiment d'attention à la propreté de leur derrière, ni aux produits qu'elles utilisent pour le laver. Par conséquent, votre histoire doit les intéresser, leur permettre de se sentir concernées et véritablement les encourager à réfléchir à leur comportement actuel et envisager de le changer. Vous devez trouver une façon de les intéresser sans les rebuter, les gêner ou les dégoûter.

Dans votre histoire, ne parlez pas uniquement de propreté. Montrez-nous ce que les utilisateurs pensent et ressentent. Faites-nous découvrir en quoi cette nouvelle méthode de nettoyage diffère et en quoi elle peut être bénéfique pour les consommateurs (ou leur entourage) sur un plan personnel et émotionnel, pour qu'ils comprennent vraiment qu'ils doivent changer leurs habitudes aux toilettes à long terme.

Le ton de votre histoire doit être enjoué, optimiste, assuré et dynamique. Faites preuve de créativité, de théâtralité, d'humour et/ou utilisez la surprise pour attirer leur attention.

Avec votre création, merci de répondre aux questions suivantes :

  • À votre avis, qu'est-ce qui pourrait, le cas échéant, empêcher les personnes de modifier leurs habitudes quotidiennes aux toilettes ?
  • En quoi votre idée changerait-elle la façon dont les personnes vont aux toilettes ?
  • En quoi ces nouvelles habitudes changent-elles la vie des utilisateurs ?
  • Comment votre concept permet-il de créer des conversations autour d'un sujet qui est généralement rejeté ou évité ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour vous inspirer, vous pourriez regarder comment d'autres produits cosmétiques ou d'hygiène personnelle et intime ont intégré des innovations mettant la barre plus haut, et modifié le comportement des consommateurs.

Exemple d'une bonne création : Une femme entre dans son bureau en espace partagé et s'assoit avec assurance à son poste. Habillée de blanc des pieds à la tête, elle semble radieuse et enveloppée d'un parfum floral. Autour d'elle, ses collègues paraissent fatigués. Nous avançons rapidement dans le déroulement de la journée. Elle semble toujours fraîche et calme, alors que ses collègues paraissent de plus en plus mal à l'aise au fil du temps, se tortillant d'un air gêné sur leurs sièges, surtout à leur retour des toilettes. Elle prend une pomme et l'amène aux toilettes. Elle lave la pomme avant de la manger en mouillant un morceau de papier toilette. Voix-off : “ Un papier humide nettoie mieux qu'un papier sec, vous apportant une sensation de propreté et de fraîcheur pendant toute la journée ”.

  • À votre avis, qu'est-ce qui pourrait, le cas échéant, empêcher les personnes de modifier leurs habitudes quotidiennes aux toilettes ?
  • Réponse de cette création : Cette femme ne savait pas qu'il existait une meilleure solution que le papier toilette classique, alors elle pensait que la sensation gênante et légèrement inconfortable qu'elle ressentait après s'être essuyée avec du papier toilette était normale, et qu'elle ne pouvait rien y faire. Jusqu'à ce qu'elle découvre le papier toilette humide…
  • En quoi votre idée changerait-elle la façon dont les personnes vont aux toilettes ?
  • Réponse de cette création : Elle met en évidence de manière spectaculaire qu'il n'est pas nécessaire de supporter cette sensation désagréable (comme les collègues de la femme). Elle permet de réaliser qu'il existe en réalité un petit problème, auquel quelqu'un propose désormais une solution. Cette solution est le papier toilette humide, qui nettoie mieux, comme l'explique l'analogie de la femme lavant une pomme.
  • En quoi ces nouvelles habitudes changent-elles la vie des utilisateurs ?
  • Réponse de cette création : Nous voyons qu'elle se sent parfaitement propre et rafraîchie, restant ainsi calme, concentrée et assurée tout au long de la journée. Cela lui donne une attitude positive.
  • Comment votre concept permet-il de créer des conversations autour d'un sujet qui est généralement rejeté ou évité ?
  • Réponse de cette création : Les gigotements de ses collègues seront suffisamment amusants pour que les vidéos soient partagées. Les spectateurs commenceront à se demander s'il y a un problème et feront le lien avec leur propre expérience, les mettant ainsi dans le bon état d'esprit pour s'intéresser à d'autres méthodes de nettoyage.

Exemple d'une mauvaise création : Nous voyons une femme qui se rend aux toilettes. La porte se ferme et nous entendons des cris de guerre. Une voix-off annonce que les lingettes humides tuent 100 % des microbes, contrairement au papier toilette. Elle ressort en souriant. Cette création pourrait être considérée comme créative, mais elle se focalise uniquement sur l'aspect scientifique du produit, et pas sur les avantages qu'il apporte aux utilisateurs, sur la façon dont il modifie leurs habitudes aux toilettes, sur ce qu'ils ressentent et ce qu'ils sont capables de faire grâce à ce produit.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 7 000 €
  • #2 Prix 5 000 €
  • #3 Prix 3 000 €

Format

Vidéo ou animation (max. 60 secondes).

Critères de Sélection

Les gagnants auront trouvé une manière originale, intéressante et créative de motiver et convaincre les consommateurs que cette nouvelle façon de se nettoyer après être allés aux toilettes est plus bénéfique pour eux, afin qu'ils aient envie de l'adopter comme une nouvelle habitude, que ce soit à la maison ou quand ils sont à l'extérieur, au bureau, dans des lieux publics, etc. Pensez à l'état d'esprit de la personne. Vous devez aussi parvenir à créer habilement une histoire que les spectateurs auront envie de regarder, bien qu'ils n'aiment pas parler d'hygiène personnelle. Vous pouvez avoir recours à un récit créatif, des analogies, des métaphores. …

L'histoire gagnante pourrait servir d'inspiration à une campagne publicitaire internationale destinée à changer les mentalités et comportements des consommateurs.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les créations doivent être en anglais, en chinois ou sous-titrées en anglais si elles sont dans une autre langue.
  • L'héroïne de votre histoire doit être une femme, qu'elle soit seule, avec des amis ou avec sa famille.
  • Vous n'avez pas besoin de faire figurer le produit lui-même. Si vous souhaitez en utiliser un dans votre vidéo, utilisez un produit fabriqué par Kimberly Clark. Selon les pays, ils sont connus sous les noms de Scott, Sujay, Cottonelle, Kleenex, Andrex, Neve ou Lily. Vous pouvez aussi utiliser des lingettes humides sans montrer la marque ou l'emballage, si vous n'avez accès à aucun produit Kimberly Clark.
  • Vous pouvez visualiser des images du logo et des produits de Kimberly Clark ici.
  • N'utilisez pas un ton sec, pédagogique ou condescendant. Les consommateurs aiment être informés tout en étant divertis, sans être sermonnés.
  • Ne vous focalisez pas trop sur les inconvénients du papier toilette classique ou des autres méthodes de nettoyage … concentrez-vous sur les avantages du Papier toilette humide.
  • Ne faites pas une publicité. Racontez-nous une histoire et donnez-lui vie visuellement. 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.