Moments d'émotion avec des mouchoirs premium Concours Terminé
eYeka Express

Créez une publicité présentant une situation à laquelle tout le monde peut s'identifier où la qualité des mouchoirs des marques du groupe SCA (Lotus, Tempo, Zewa) fait la différence !

Début 23 juillet 2015 Fin dimanche 09 août 2015 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2015
Début
23 juillet 2015
Fin
dimanche 09 août 2015 23h59 UTC
Résultats
septembre 2015
News

Ce que votre création doit contenir.

30 juil. 16h10

Attention, souvenez-vous que votre poster doit illustrer des situations réelles du quotidiens auxquelles tout le monde doit pouvoir s'identifier. Elles doivent être réalistes et votre entrée ne doit surtout pas être une publicité à proprement parlé. Vous ne devez rien inventer, simplement nous montrer des moments réels du quotidien dans lesquels un mouchoir de bonne qualité peut vous sauver. 

Brief

Contexte

Les mouchoirs nous aident dans de multiples situations différentes !

Lorsque l'on est enrhumé ou que l'on souffre d'allergies, mais aussi parce que l'on pleure pendant un film romantique ou que l'on pleure de joie, ou que l'on doit essuyer une tache de chocolat après avoir mangé une énorme glace. Notre premier réflexe est toujours de sortir un mouchoir...

Les marques Tempo, Zewa et Lotus du groupe SCA produisent des mouchoirs offrant une qualité de papier haut de gamme grâce à leurs différentes caractéristiques remarquables : un mélange parfait de douceur, de résistance, de pouvoir absorbant et de possibilités d'utilisation.

Vendus dans des paquets (à l'emballage souple) et dans des boîtes pratiques, ils peuvent être utilisés pour des besoins fonctionnels comme se moucher ou se protéger de la poussière et des microbes, mais aussi pour nous aider à nous sentir propres, frais et soulagés, offrant le plaisir de la propreté et de la netteté physique dès que nous en avons besoin.

Ces mouchoirs étant de qualité supérieure, les consommateurs peuvent s'y fier les yeux fermés. Ces marques sont leurs fidèles alliés dans des situations clés où des produits de qualité inférieure pourraient ne pas être à la hauteur.

Tous les consommateurs ne sont pas conscients des différences de qualité entre les marques de mouchoirs et ceux qui sentent cette différence ne voit pas toujours l'intérêt de ce « plus ».

Pensez à des situations où les caractéristiques supérieures des produits du groupe SCA font vraiment la différence et où ces mouchoirs prennent soin de vos besoins physiques et, en vous offrant une qualité garantie, vous procurent du confort et de la dignité, vous valorisent et vous laissent une bonne impression tout en remplissant un rôle de mère, d'ami, d'être humain... L'avantage émotionnel que les marques du groupe SCA procurent aux consommateurs permet de renforcer le lien entre ces derniers et SCA.

Nous pensons qu'il existe de belles possibilités pour (re)créer un lien affectif avec les consommateurs en vantant certains éléments spécifiques de nos produits actuels.

Défi Créatif

Créez une publicité présentant des situations auxquelles tout le monde peut s'identifier dans laquelle un mouchoir de haute qualité fait vraiment la différence et qui illustre la façon dont les marques du groupe SCA (Lotus, Tempo, Zewa) sont des compagnons de confiance.

Pensez aux éléments pouvant empêcher les consommateurs d'acheter des paquets ou des boîtes de mouchoirs haut de gamme et recherchez des arguments convaincants pour changer leurs habitudes de consommation. En quoi une marque haut de gamme peut-elle mieux répondre aux besoins des consommateurs qu'une marque bas de gamme ?

Attention, même si les consommateurs doivent pouvoir s'identifier à ces situations, il faut garder à l'esprit que c'est la qualité supérieure du mouchoir qui sauve la mise !

Illustrez les principaux avantages des marques en présentant une ou plusieurs caractéristiques du produit, comme le mélange parfait entre résistance et douceur, ou tout autre élément que vous considérez comme majeur ou avantageux pour les consommateurs.

Évitez les exemples communs, par exemple : éternuer, s'essuyer la bouche, se moucher, sécher ses larmes, ou montrer des situations généralement émouvantes comme un mariage ou la naissance d'un bébé. Ce sont des visuels courants et déjà utilisés dans des publicités à la télévision. Nous souhaitons des moments vraiment humains, des grands moments ou des moments de tous les jours, où les caractéristiques des mouchoirs du groupe SCA font la différence !

Enfin, nous voulons en savoir plus sur votre idée. Veuillez expliquer votre pensée créative et la logique derrière votre création au moyen d'une brève description.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Un bon exemple de création serait une situation que les marques du groupe SCA ont déjà présenté dans une publicité à la TV. Le test du lave-linge : tout le monde a déjà eu le malheur d'oublier d'enlever un mouchoir de la poche de son pantalon et de mettre celui-ci à la machine. Le résultat : des peluches et des petits morceaux de mouchoirs partout sur tous les vêtements. Grâce à leur résistance à l'humidité, pas de charpie avec les mouchoirs du groupe SCA. Ils ne se décomposent pas et restent en un seul morceau.

C'est un bon exemple, car cela prouve que grâce à leur qualité supérieure (et, en l'occurrence, à leur résistance à l'humidité), ces mouchoirs laissent vos vêtements exempts de peluches et vous permettent de rester l'esprit libre.

Une mauvaise création illustrerait une personne en train d'éternuer ou de se moucher très fort et où, grâce à la qualité supérieure du mouchoir, le mouchoir ne se déchire pas ni ne laisse les mains mouillées. Cette idée est beaucoup trop commune.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 1 500 €
  • #2 Prix 600 €
  • #3 Prix 400 €

Format

Affiche (1 visuel + texte).

Critères de Sélection

Une publicité imprimée représentant des moments auxquels nous pouvons tous nous identifier (que ce soient de grands moments ou des moments de la vie quotidienne), dans laquelle la qualité des mouchoirs fait la différence et qui présente les marques du groupe SCA (Lotus, Tempo, Zewa) comme des alliés de confiance.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Transformez une ou plusieurs caractéristiques des marques (douceur, résistance, capacité d'absorption, etc.) en un avantage pour le consommateur et créez une accroche affective. La caractéristique n'a pas besoin d'être explicitée, mais ses avantages doivent être clairement reconnaissables.
    C'est important pour être crédible et se démarquer en tant que marque de mouchoirs, mais aussi pour ne pas montrer des situations émouvantes incongrues qui ne sont pas forcément liées à une catégorie ou marque en particulier.
  • Présentez des moments de vérité, des grands moments ou des moments de la vie quotidienne, où la qualité du mouchoir fait la différence.
  • Pensez à des situations pouvant mettre en scène des paquets ou des boîtes de mouchoirs, à l'intérieur ou à l'extérieur/en déplacement.
  • Évitez les scénarios courants, comme éternuer ou s'essuyer la bouche, et les situations trop stéréotypées, comme un mariage ou un anniversaire.
  • Votre création doit être une affiche + une brève explication sur la même page (ou dans la description média).
  • Téléchargez les logos ici.
  • Votre création doit être en anglais ou en français.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.