Pantene Concours Terminé

Pouvez-vous sortir des clichés des publicités pour produits capillaires, juste à temps pour l'été ?

Début 6 août 2015 Fin dimanche 06 septembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2015
Début
6 août 2015
Fin
dimanche 06 septembre 2015 23h59 UTC
Résultats
novembre 2015
Brief

Contexte

Imaginez une jeune femme d'une vingtaine d'années, profitant pleinement de l'été. Elle passe beaucoup plus de temps à la plage ou à la piscine, s'amuse, essaie de nouvelles choses et voit ses amis ; l'été est synonyme de plaisir et de moments mémorables. 

Étant davantage à l'extérieur et dans l'eau, ses cheveux subissent plus d'agressions qu'au cours de toute autre saison. Le sel de l'eau de mer, le chlore de la piscine et les UV du soleil dessèchent et abîment sa peau et sa chevelure. Consciente que cela a un effet sur sa peau, elle utilise des produits cosmétiques différents, mais elle ne sait pas qu'il existe un équivalent pour ses cheveux.

Pantene lance un nouveau Soin d'été en édition limitée, conçu spécialement pour les cheveux abîmés par le soleil, le chlore et l'eau de mer. Il pénètre au cœur des cheveux, préservant l'hydratation et transformant les cheveux déshydratés en une chevelure saine et d'une douceur sublime.

Comment Pantene peut-elle surprendre des jeunes femmes qui sont un peu lassées de la marque, susciter leur intérêt et les convaincre que son Soin d'été est le produit de beauté “indispensable” pour cet été ?

Défi Créatif

Dans une publicité imprimée originale et provoquant des émotions, qui rompt avec la communication traditionnelle de Pantene, vous devez convaincre les jeunes femmes que le nouveau Soin d'été de Pantene est indispensable pour elles.

Les femmes connaissent Pantene depuis longtemps et savent que ses produits conviennent bien aux cheveux abîmés. La marque est considérée comme fiable et de bonne qualité, mais est-elle toujours pertinente et séduisante ?

Oubliez la façon dont Pantene a traditionnellement communiqué à propos de ses gammes de produits capillaires ! Comment pouvons-nous surprendre et enchanter les jeunes femmes avec une excellente publicité imprimée, les convainquant que le Soin d'été de Pantene est le seul produit qui résoudra leurs problèmes de cheveux déshydratés, pour un été sans soucis avec des cheveux hydratés, doux et somptueux ?

Nous ne voulons pas juste voir une photo de fille aux cheveux magnifiques à la plage ou à la piscine. Nous voulons révolutionner la façon dont Pantene s'adresse aux jeunes femmes et établir, de manière surprenante, un lien sur le plan émotionnel qui permettra à la marque de se distinguer et de faire parler d'elle.

Pensez à cette jeune femme et à ce qui est important pour elle. Elle essaie beaucoup de produits et veut toujours être au courant de ce qui est nouveau et différent. Elle se procure des informations sur des blogs, ainsi qu'en lisant des évaluations et des commentaires. Une fois qu'elle a acheté le produit, elle aime partager son expérience avec les autres, soit en ligne, soit au sein de son groupe d'amies proches.

Avec votre proposition, veuillez répondre aux questions suivantes :

  1. Sur quoi est axé votre concept ? Décrivez-le.
  2. En quoi cela est-il pertinent pour nos jeunes femmes ?
  3. En quoi cela diffère-t-il des visuels traditionnels de Pantene ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple d'une bonne création : Des meilleures amies partagent un secret : le Soin d'été de Pantene, alors qu'elles préparent leurs bagages pour leurs vacances à la plage. À côté d'autres produits de soin et de protection de la peau, les consommateurs aperçoivent le Soin d'été de Pantene, bien rangé dans un de leurs sacs. Ceci montre l'importance du Soin d'été de Pantene, en plus d'exploiter l'idée que les jeunes femmes aiment être à la page et partager leurs astuces de beauté et capillaires avec leurs meilleures amies.

Une autre bonne idée serait un gros plan sur des cheveux ressemblant à de magnifiques vagues, déferlant sur le sable. Les cheveux sont sains, brillants et nourris. La photo pourrait être accompagnée du texte suivant : “Préservez l'hydratation de l'intérieur cet été.”

Exemple d'une mauvaise création : Une femme aux cheveux superbes en tenue de plage, souriant à la caméra, sur fond de plage avec un gros plan classique sur le produit. Nous voulons voir quelque chose qui diffère de ce que Pantene fait habituellement et des clichés habituels utilisés dans les publicités pour produits de beauté.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

Publicité imprimée d'1 page + 1 page d'explications avec les réponses aux questions = 2 pages au maximum (PDF).

Critères de Sélection

Votre publicité imprimée pourrait servir d'inspiration à la prochaine campagne pour le Soin d'été de Pantene au Japon. Le concept gagnant établira instinctivement un lien sur le plan émotionnel entre le produit/la marque et la personne regardant cette publicité. Nous recherchons une approche différente et vraiment originale, autre que les messages traditionnels que Pantene utilise depuis des décennies pour ses autres produits.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les créations doivent être en anglais.
  • N'hésitez pas à ajouter une tagline à votre publicité imprimée.
  • Vous pouvez utiliser le plan produit disponible sur ce lien  dans votre création si vous le souhaitez.
  • Merci de répondre aux 3 questions ci-dessus dans votre proposition.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.