JOHNSON’S® bedtime® Concours Terminé

Offrez aux bébés (et aux mamans) la chance de profiter d'une bonne nuit de sommeil en créant le packaging de la solution idéale pour le coucher !

Début 28 août 2015 Fin dimanche 13 septembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2015
Début
28 août 2015
Fin
dimanche 13 septembre 2015 23h59 UTC
Résultats
octobre 2015
Brief

Contexte

Mettez-vous à la place d’une jeune maman qui vient d’accoucher. C’est certainement son premier enfant ou son deuxième, après son aîné qui a entre 6 et 18 mois. Le bébé ne fait pas ses nuits. Par conséquent, elle est fatiguée, exaspérée, et elle désespère de trouver une solution pour que son bébé s’endorme plus rapidement et pour toute la nuit.

JOHNSON’S propose un rituel du coucher en 3 étapes scientifiquement prouvé avec des produits adaptés qui aident bébé à s’endormir plus rapidement et à rester endormi plus longtemps. Les produits JOHNSON’S bedtime contiennent des arômes naturels aux vertus apaisantes qui aident à calmer bébé avant le coucher. Et quand bébé dort mieux, tout le monde dort mieux. Une bonne nuit de sommeil favorise également la santé et le développement cérébral de bébé. Une bonne nuit de sommeil pour des lendemains vraiment plus ensoleillés.

Il y a tellement de produits pour bébés actuellement sur le marché. Comment montrer aux mamans que ceux-ci vont vraiment aider leur bébé à mieux dormir ?

Défi Créatif

Créez un emballage secondaire accrocheur et un principe de coffret cadeau qui montreront et feront comprendre aux mamans ou à leurs amis intéressés que le rituel du coucher JOHNSON’S associé à ces produits est la clé d’une bonne nuit de sommeil.

Pour ce concours, nous vous demandons de créer 2 éléments :

Un emballage secondaire. C’est un emballage qui peut être ajouté à la bouteille existante de produit pour le bain bedtime, de lotion bedtime et de talc bedtime. Il doit capter l’attention des mamans en manque de sommeil et transmettre le bon message du rituel du coucher (massage, bain, temps calme). L’emballage peut être en 2D ou en 3D (stickers, emballages, objets rattachés).

Par ailleurs, nous vous demandons de créer un coffret cadeau pour une occasion spéciale, qui réunira le produit de bain bedtime, la lotion bedtime et le talc bedtime en un kit de préparation à la nuit, transmettant de nouveau le bon message du rituel du coucher (massage, bain et temps calme). C'est une façon de réunir les produits en un seul pack. Le coffret pourra être acheté par les mamans elles-mêmes ou par leurs amis, les membres de leur famille ou leurs collègues en cadeau.

Rituel du coucher en trois étapes cliniquement prouvé JOHNSON’S :

  1. Soin : Donnez un bon bain chaud à bébé avec notre produit de bain bedtime.
  2. Massage : Aidez votre bébé à se calmer et à se relaxer grâce à un massage en utilisant notre lotion bedtime. Complétez le rituel du coucher avec le talc JOHNSON’S qui rafraîchira bébé et laissera sa peau douce et souple. Ainsi, bébé se sentira bien à l’aise toute la nuit.
  3. Temps calme : Passez quelques minutes à lire, à chanter ou simplement à être ensemble avant le coucher.

Ce rituel aidera bébé à dormir jusqu’à une heure de plus.

L’emballage secondaire et le coffret cadeau doivent fonctionner indépendamment. Ainsi, si JOHNSON’S décide de n’utiliser que l’emballage secondaire, les mamans doivent comprendre le message malgré tout. Il en va de même pour le coffret cadeau.

Ces informations concernant JOHNSON’S vous aideront à adopter le bon ton et la bonne démarche de conception :

JOHNSON’S permet à bébé de se développer en bonne santé et dans la bonne humeur grâce à des rituels de soins bébés qui capturent puis transmettent la force des essences naturelles. La marque est considérée comme un partenaire expert qui soutient les parents et croit en une progression ludique. C’est une marque fiable qui repose sur des éléments scientifiques solides et qui se pose en défenseur de l’aventure mouvementée et bruyante que représente la vie avec bébé.

Toute la communication de JOHNSON’S doit sembler venir d’un ami franc, authentique, honnête et transparent.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Vous pouvez imaginer le visage d’un bébé endormi, souriant, attaché à la capsule de la bouteille. Quand vous le touchez, on entend un bruit de ronflement totalement craquant. L’idée du coffret cadeau serait celle d’un berceau qui pourrait être réemployé pour ranger les couches une fois que la maman aura utilisé les produits.

Votre emballage ne doit pas nécessairement avoir une fonction supplémentaire comme dans l’exemple. Le but est simplement de vous montrer que vous pouvez proposer des idées créatives et penser au-delà des designs simples.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

PDF avec un design de pack et un design de coffret cadeau, avec explications (3 pages max).

Critères de Sélection

La création idéale doit attirer l’attention, car les produits sont en concurrence avec de nombreux autres produits bébés dans les rayons. Elle doit transmettre immédiatement les bénéfices apportés par le rituel du coucher et par l’utilisation, au moment de ce rituel des produits JOHNSON’S spécialement conçus à cet effet. Elle sera originale et différente et, bien sûr, sera en ligne avec ce que défend JOHNSON’S.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Ne changez pas le design des étiquettes ni le packaging des bouteilles mis en place. Vous ajouterez votre création aux élements pré-existants.
  • N'affirmez pas directement que les produits vont améliorer le sommeil. Le sommeil s'améliore grâce au rituel du coucher. Les produits Bedtime contenant des arômes naturels apaisants sont un complément pour permettre de calmer les bébés avant le coucher.   
  • En plus de votre création, veuillez indiquer pourquoi elle attirera l'attention des mamans et leur fera comprendre immédiatement que ces produits sont spécialement conçus pour être utilisés lors du rituel du coucher, dans une approche globale du sommeil.
  • Vous pouvez télécharger le logo et des images des bouteilles here.
  • N'oubliez pas que votre création doit tenir dans un rayon de supermarché !
  • Nous n'acceptons que les créations en anglais. 

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.