La peau des bébés est précieuse Concours Terminé
eYeka Express

Montrez-nous comment Mustela pourrait prendre part à un moment de soin essentiel entre les bébés et leurs parents.

Début 30 septembre 2015 Fin dimanche 11 octobre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats décembre 2015
Début
30 septembre 2015
Fin
dimanche 11 octobre 2015 23h59 UTC
Résultats
décembre 2015
Brief

Contexte

La plupart des parents pensent que la peau de leur bébé est parfaite dès la naissance. Ils ne s'imaginent pas qu'il est essentiel de l'hydrater.

Lorsqu'ils hydratent la peau de leur bébé, c'est bien souvent en cas de rougeurs ou d'un problème cutané spécifique. Ils perçoivent cet acte comme une contrainte, car ils le font pour réparer la peau et parce que le bébé souffre. Il s'agit donc d'un moment difficile.

Mustela, des Laboratoires Expanscience, est une marque spécialisée dans les soins de la peau des bébés. Elle offre son expertise aux bébés et à leurs parents. Mustela effectue des recherches depuis 11 ans et a découvert que la peau d'un nouveau-né possède une force surprenante : une réserve de cellules souches unique qui est à son maximum à la naissance. Cette ressource est vulnérable et fragile. Mustela permet de la protéger en toute simplicité, grâce à une hydratation quotidienne.

La gamme des produits Mustela a récemment été repensée. Ils contiennent à présent 92 % d'ingrédients naturels en moyenne et sont extrêmement efficaces pour l'hydratation de la peau, puisqu'ils permettent de :

  • faire parfaitement fonctionner les cellules cutanées, car l'eau est la principale source d'énergie pour les cellules ;
  • protéger la peau contre les agressions extérieures ;
  • conserver le capital des cellules souches.

Mais au-delà de son expertise et de son approche scientifique en matière de peau de bébé, Mustela insiste également fortement sur l'aspect émotionnel. Elle pense que le fait d'hydrater le bébé peut être l'occasion de créer un moment d'échanges entre les parents et leur bébé. Il peut s'agir d'un instant de plaisir, qui vient parfois naturellement, car il fait partie d'un rituel, tout comme donner le bain au bébé peut être un plaisir pour la plupart des parents.

Mustela joue sur deux aspects : l'expertise et l'émotion. Mustela aimerait convaincre les parents que l'hydratation est essentielle et qu'elle est leur meilleure alliée pour en faire un moment agréable et doux.

Défi Créatif

Créez une affiche inspirante qui touche les parents et les persuade que la peau des bébés est fragile et a besoin de l'expertise de Mustela en matière d'hydratation.

Votre affiche doit se composer d'un élément visuel et d'un slogan. Elle doit interpeller les mamans et les papas, qui doivent se dire en la regardant : « Je devrais prendre le temps d'hydrater la peau de mon bébé, et les produits de Mustela peuvent m'y aider. »

En plus de votre affiche, nous aimerions avoir de plus amples informations concernant votre idée. Veuillez répondre aux questions suivantes :

  • Quelle est votre idée ?
  • Comment pensez-vous qu'elle convaincra les parents ?
  • En quoi permettra-t-elle de distinguer les produits hydratants Mustela des autres ?

De plus, si vous souhaitez ajouter d'autres éléments visuels, dessins ou textes, n'hésitez pas à le faire sur la troisième page du modèle, la page « moodboard ».

Ne faites pas de reproches et ne donnez pas de leçon aux parents. N'adoptez pas une approche trop scientifique. Adressez-vous à leur esprit et à leur cœur ; touchez-les, au lieu de leur faire la morale.

Trouvez le bon équilibre entre la démonstration de l'expertise de Mustela en ce qui concerne la peau des bébés et de sa capacité à créer un moment d'échanges entre les parents et les bébés.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple d'une bonne idée créative : L'hydratation fait partie du rituel beauté. Les mamans utilisent des crèmes hydratantes le matin et après d'être démaquillées. C'est un geste qui leur paraît évident, alors pourquoi ne voudraient-elles pas le faire sur leur bébé ?

L'affiche pourrait montrer une femme qui se regarde dans le miroir et qui met de la crème hydratante. En arrière-plan, dans le miroir, on voit un bébé d'un an, assis et regardant sa mère avec des yeux doux et pleins d'espoir. La maman comprend et se dit : « Bien sûr que mon petit garçon a aussi besoin d'être hydraté ! » Le slogan pourrait être : « Mustela est là pour prendre soin de tous les bébés, car ils méritent tous une hydratation quotidienne. »

Un autre moyen de convaincre les parents des bienfaits de l'hydratation est de leur dire que le moment où ils mettent de la crème à leur bébé peut devenir un instant d'échanges spécial. Changer une couche sale n'est pas un acte très agréable pour de nombreux parents... Mais l'hydratation, c'est bien différent ! Mustela sent bon, et le fait de masser votre bébé peut vraiment être agréable. Votre bébé vous regarde et vous lui parlez ; sa peau est réellement douce et vous savez que cela lui fait du bien. L'affiche pourrait montrer un papa jouant avec son bébé et le chatouillant... Le bébé et le papa sourient tous les deux. Ils passent un bon moment grâce à Mustela !

Exemple d'une mauvaise idée : Une affiche avec une approche trop scientifique qui montre des hommes en blouse blanche fabriquant les produits Mustela. Cela n'interpellerait pas les parents et ne montrerait pas l'importance de l'hydratation.

 

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 1 500 €
  • #2 Prix 600 €
  • #3 Prix 400 €

Format

Affiche : Une photo ou une illustration avec un texte explicatif et un moodboard (le moodboard n'est pas obligatoire - 3 pages au total ; PDF uniquement).

Critères de Sélection

L'affiche idéale est celle qui démontrerait l'expertise de Mustela tout en communiquant un message émotionnel qui peut réellement convaincre les parents. Mustela doit être présentée comme une marque qui possède le bon équilibre entre l'expertise et l'émotion.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur la marque.
  • Les tranches d'âge concernées sont les bébés et les enfants, de la naissance à 6 ans.
  • N'oubliez pas : Mustela souhaite toucher les parents, pas leur faire la leçon. Ne choisissez pas une approche scientifique, votre idée ne serait pas acceptée.
  • Votre idée ne doit pas non plus reposer uniquement sur les émotions. Vous devez trouver un équilibre entre expertise et émotion sur votre affiche.
  • Téléchargez le logo et un cliché du produit depuis la trousse à outils.
  • Les explications doivent être données en anglais.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.