La prévoyance pour mieux vivre Concours Terminé

Trouvez les bons arguments pour convaincre le plus de monde d’acheter enfin des produits de prévoyance !

Début 25 septembre 2015 Fin dimanche 18 octobre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats décembre 2015
Début
25 septembre 2015
Fin
dimanche 18 octobre 2015 23h59 UTC
Résultats
décembre 2015
Brief

Contexte

La prévoyance qu’est-ce que c’est ? Un concept méconnu qui recouvre en fait quelque chose de très simple.

Il s’agit de fournir des aides financières lorsqu’un accident de la vie ou une maladie grave surviennent, et qui ont pour conséquences l’invalidité, le handicap, le décès, l’incapacité de travail, la dépendance etc. Comme  ces évènements ont un impact financier sur les familles ou les individus (car on ne peut plus travailler, car on doit embaucher une nounou, ou laisser ses proches seuls en cas de décès, etc.), les assurances proposent d’aider en versant de l’argent, en une fois ou sous forme de rente, mais aussi d’aider concrètement, via des conseils, des accompagnements, des aides psychologiques etc.

Ce sont donc des produits auxquels on souscrit pour se protéger des conséquences de ces évènements : on appelle cela des produits de prévoyance.

Pourtant, alors que la plupart des gens ont une vraie conscience des risques de la vie, peu de personnes achètent ces produits. Certains ne le font pas parce qu’ils pensent qu’ils sont déjà couverts, par le système de protection sociale par exemple. Certains préfèrent épargner et se dire qu’ils ont un « matelas de sécurité » au cas où quelque chose leur arrive (mais souvent l’épargne est insuffisante pour faire face durablement à un handicap ou un décès), certains trouvent ces produits trop chers, et d'autres encore préfèrent nier la réalité et faire comme si les accidents de la vie n'existaient pas.

Par ailleurs, les assureurs ont de tout temps communiqué selon le même discours : « protégez vos proches en cas de coup dur » ou « soyez responsables ». Et cette approche ne marche pas ! Elle ne convainc pas totalement et nous savons que les gens ne passent pas à l’acte d’acheter des produits de prévoyance.

Des assureurs en France souhaitent révolutionner le secteur en imaginant une nouvelle façon de convaincre les gens de s’informer et d’acheter de la prévoyance.

Défi Créatif

Comment inciter les gens à s’intéresser, se renseigner et à acheter des produits de prévoyance ?

Imaginez une nouvelle façon de parler aux gens pour les convaincre d’acheter de la prévoyance, à travers une affiche, un slogan et une explication de votre idée.  

Notre client veut évoluer et ne souhaite plus utiliser des discours tels que : « protégez vos proches » ou « soyez responsables ». Il convient donc d’imaginer des arguments différents de ceux-ci.

Nous cherchons des arguments pour convaincre les gens. Certains ne savent pas, d’autres ne comprennent pas, certains enfin, sont sceptiques. C’est votre rôle de trouver la bonne approche pour simplifier le discours et donner envie aux gens d’aller voir un assureur, et d’acheter un produit de prévoyance.

Projetez-vous dans des situations concrètes : quelqu’un fait une chute grave dans son appartement et il est partiellement handicapé pendant plusieurs semaines. En premier lieu, il va toucher une somme de 25 000 euros lié à son handicap. Puis son assureur lui versera une somme journalière pour couvrir ses dépenses imprévues, pendant la durée de son hospitalisation et de sa convalescence. Il bénéficiera d’une assistance pour l’aménagement de son domicile et d’une  garde d’enfants pendant la période d’hospitalisation.

Imaginons une autre situation. Un homme de 35 ans, marié et ayant 2 enfants en bas âge décède dans un accident domestique. Sa femme, sans emploi, pourra toucher  un capital de 80 000 €, grâce à l’assurance qu’il avait souscrite, une rente éducation pour financer les  études de ses enfants et bénéficier d’une assistance psychologique.

Soyez précis et détaillés dans l’explication de votre démarche.

Votre entrée doit contenir deux pages:

page 1 : Votre visuel et de votre slogan.

page 2 : Explications libres et réponses à ces questions:

  • Quel argument commercial proposez-vous pour convaincre ?
  • Pourquoi serait-ce plus efficace pour convaincre que l’existant ?
  • Quelles personnes seraient touchées par votre idée ? (familles, seniors ou d’autres personnes ?)

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Nous pouvons imaginer un discours autour de : je peux vivre toutes mes passions, même les plus folles car je suis bien protégé.

L’affiche montre une femme en train de faire du vélo. Elle sourit même si elle est consciente des risques.

Le slogan : « Non bien sûr elle ne va pas tomber. Elle peut sourire. Mais quand même, au cas où, la prévoyance est là. »

Mais il y a aussi des risques qui sont totalement imprévisibles. Souscrire à des produits de prévoyance ne va pas empêcher la foudre de tomber sur l’arbre en dessous duquel vous vous trouvez; mais votre assureur vous rendra la vie moins compliquée, au cas où ce malheur arrive.

Une affiche pourrait montrer une comparaison de deux situations, conséquentes à un accident domestique. A gauche, des images montrent l’accident, un homme seul, bloqué, ruiné, désespéré (sans prévoyance.) A droite, les images montrent l’accident, un homme pris en charge, aidé, remplacé au bureau, dédommagé et finalement, heureux.

Le slogan : « Vous êtes tombé et ça votre assureur ne peux pas l’empêcher. Mais pour la suite, on est là. »

Une mauvaise idée pour ce concours : des approches semblables à l’existant, en France. Une affiche qui montre une famille sous un parapluie, avec la pluie qui ne leur tombe pas dessus et un slogan qui dit : « ce père de famille est responsable, il protège ses proches».

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Deux pages : une page avec visuel et slogan, une page avec explications.

Critères de Sélection

Vous devez convaincre avec quelque chose de différent de ce qui existe déjà ! Pensez aux gens que vous voulez convaincre ! Faites-les rêver ou faites leur peur, imaginez que vous parlez à votre meilleur ami, ou à un inconnu, bref, surprenez nous, innovez et proposez une affiche avec un slogan et un argumentaire nouveau pour nous convaincre, nous, que vous êtes parmi les gagnants !

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Soyez simples : vous vous adressez à des gens qui n’y connaissent rien.
  • Répondez s’il vous plait aux trois questions posées:
  1. Quel argument commercial proposez-vous pour convaincre ?
  2. Pourquoi serait-ce plus efficace pour convaincre que l’existant ?
  3. Quelles personnes seraient concernées par votre idée ? (familles, seniors ou d’autres personnes ?)
  • Ne proposez pas de nouveaux produits ou services ! Ne proposez pas non plus des promotions ou prix cassés. Nous voulons des nouveaux types de discours.
  • N’écrivez pas un plan de communication ou une pub TV.
  • N’oubliez pas d’expliquer votre idée et pourquoi vous pensez qu’elle va convaincre, notamment en répondant aux trois questions.
  • Vous pouvez proposer vos idées en Français et en Anglais
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.