Knorr : pour l'amour de la terre Concours Terminé

Répandez le message que si les soupes Knorr sont si bonnes, c'est grâce à une agriculture qui respecte et aime la terre.

Début 9 octobre 2015 Fin dimanche 01 novembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats janvier 2016
Début
9 octobre 2015
Fin
dimanche 01 novembre 2015 23h59 UTC
Résultats
décembre 2015
Brief

Contexte

Knorr est une marque agroalimentaire reconnue et un acteur majeur dans le domaine des soupes prêtes à la consommation, vendant ses délicieuses soupes à de très nombreux foyers. Ses soupes sont préparées à partir de méthodes traditionnelles, utilisant des légumes et des épices de saison séchés. Elles ne contiennent aucun conservateur et sont sans glutamate monosodique, mais tout le monde ne le sait pas. Cliquez ici et ici pour découvrir comment les soupes Knorr sont préparées et conservées.

Knorr a conscience que préparer des soupes vraiment délicieuses n'est possible que si les légumes et épices utilisés sont produits d'une façon durable et dans le respect de la terre, permettant à celle-ci d'être fertile pour les années à venir. C'est pour cette raison que nous avons créé la campagne « Pour l'amour de la terre », visant à communiquer sur la conviction de Knorr que la création de soupes délicieuses commence par une base solide d'agriculture durable.

Aujourd'hui, nous souhaitons que vous preniez ce message et que vous le transformiez en un mouvement qui poussera tout le monde à parler de Knorr, à adhérer à la philosophie de la marque pour l'amour de la terre et à découvrir le bon goût de ses soupes prêtes à consommer.

Défi Créatif

Rassemblez les consommateurs dans un mouvement défendant l'idée qu'une bonne terre donne naissance à de meilleurs légumes et épices, permettant la production de soupes encore plus délicieuses et goûteuses.

Visionnez la publicité « Pour l'amour de la terre » de Knorr ici. La marque souhaite créer un mouvement autour de sa campagne et a besoin de vous pour donner vie à ce mouvement !

Laissez libre cours à votre imagination et canalisez votre créativité dans des idées grandes et audacieuses qui pousseront les consommateurs à agir et à soutenir Knorr dans son combat pour une terre meilleure, afin que nous profitions tous de meilleurs produits, et aidez Knorr à offrir des soupes encore plus délicieuses et goûteuses.

Voyez les choses en grand ! Comment connecter plusieurs idées entre elles pour placer la campagne « Pour l'amour de la terre » au centre des cœurs et des esprits ? Nous ne cherchons pas un petit événement ou une simple animation de rue qui ne durera qu'une journée ; nous cherchons des idées interconnectées qui donneront envie aux consommateurs de soutenir cette cause et de participer à tout ce qu'elle implique pendant une période de temps relativement longue.

Pour pousser les consommateurs à participer à ce mouvement, pensez à la façon dont vous encourageriez, inspireriez, et recruteriez des personnes pour rejoindre cette cause et y participer activement.

Nous ne cherchons pas à mettre en exergue les problèmes rencontrés par les agriculteurs ; nous voulons informer les consommateurs sur le fait que Knorr utilise des méthodes d'agriculture durable qui protègent la terre. Nous souhaitons que vous englobiez les agriculteurs en tant qu'indice de marque dans vos idées . Si vous le souhaitez, vous pouvez proposer des partenariats avec des organismes de protection de l'environnement, tels que la Fondation Nicolas Hulot ou Greenpeace.

Veuillez répondre aux questions suivantes :

  1. Quelle est l'idée de votre campagne ?
  2. En quoi vos idées contribuent-elles à la formation d'un mouvement autour de « l'amour de la terre » ?
  3. En quoi vos idées maintiennent-elles l'intérêt des participants dans le mouvement « Pour l'amour de la terre » pendant une période de temps relativement longue ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple d'une bonne création : Un concept de ferme urbaine Knorr permettant à la communauté urbaine de découvrir le concept « de la ferme à la table ». Les visiteurs peuvent s'inscrire comme volontaires pour que les experts Knorr leur apprennent comment faire pousser des aromates en vue de personnaliser chez eux les soupes prêtes à consommer de Knorr. Les plates-formes numériques de ferme urbaine de Knorr offriront la possibilité aux participants de nouer un lien sur les médias sociaux et de partager des conseils ou de demander de l'aide. Renforcez la présence en ligne de Knorr en choisissant un angle ludique où les consommateurs font pousser leurs propres légumes et épices dans un jeu, payent les légumes qu'ils ont fait pousser et récoltent leurs épices à intégrer dans leurs soupes Knorr prêtes à consommer.

Exemple d'une mauvaise création : Une affiche dans un magasin qui montre la photo d'un agriculteur récoltant son champ avec pour slogan « Pour l'amour de la terre ». Cette idée ne donne pas vie à la campagne sur plusieurs canaux et d'une façon audacieuse qui inspire et motive les consommateurs à participer au mouvement.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation avec visuels et texte (PDF de 3 pages max).

Critères de Sélection

Les meilleures idées intéresseront les gens, qui se sentiront ensuite engagés et motivés à participer dans la campagne "Pour l'amour de la terre". Ils aimeront et soutiendront l'objectif de Knorr d'apporter des soupes encore plus savoureuses et délicieuses à nos tables. Pensez en grand et soyez créatifs en traduisant ce concept en des idées intéressantes que les personnes aimeront partager avec leur famille et leurs amis. 

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les créations doivent être en anglais.
  • Veuillez vous reporter à la vidéo ici pour découvrir la campagne « Pour l'amour de la terre » de Knorr.
  • Description et narration claires afin que nous comprenions bien vos idées et leur principe de fonctionnement. Montrez-nous en quoi vos idées sont interconnectées pour former un mouvement.
  • Mettez votre idée en images afin que nous puissions comprendre son principe. Vous pouvez utiliser plusieurs images pour illustrer votre idée.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.