Downy fait de la lessive Concours Terminé

Testez l'étonnant duo lessive et adoucissant Downy/Lenor.

Début 16 octobre 2015 Fin mardi 03 novembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats décembre 2015
Début
16 octobre 2015
Fin
mardi 03 novembre 2015 23h59 UTC
Résultats
décembre 2015
Brief

Contexte

Downy/Lenor est l'une des marques d'adoucissant préférée des consommateurs. Elle adoucit, protège et rafraîchit les tissus, et offre aux consommateurs soucieux de leurs vêtements et de leur peau une expérience délicieuse.

Fait intéressant : jusqu'à présent, la lessive Downy/Lenor n'existait pas, seul l'adoucissant existait. Pour laver leur linge, les consommateurs devaient utiliser des lessives d'une autre marque, puis ajouter l'adoucissant Downy/Lenor. Mais ce sera bientôt de l'histoire ancienne. Les utilisateurs des adoucissants Downy/Lenor pourront bientôt acheter la lessive de la même marque ! Les consommateurs qui aiment et font confiance à la marque Downy/Lenor pourront bientôt l'utiliser pour tout le processus de la machine à laver. C'est tout simplement logique ! Il en va de même pour les produits de beauté : les consommateurs ont tendance à préférer utiliser un nettoyant et une crème pour le visage de la même marque. On appelle cela un « régime » : c'est le fait d'utiliser plusieurs produits de la même marque pour obtenir de meilleurs résultats.

La lessive Downy/Lenor offrira un fort pouvoir nettoyant et une fraicheur bien plus durable que toutes les autres lessives. Les personnes qui utilisent l'adoucissant Downy/Lenor pour son agréable odeur font également confiance à la marque pour nettoyer parfaitement les fibres et laisser les vêtements éclatants.

Le lancement de cette nouvelle lessive se déroulera en deux étapes. L'étape 1 consiste à communiquer aux consommateurs le fait que la marque Downy/Lenor fabrique désormais aussi de la lessive. Puis, après six mois, l'étape 2 consistera à convaincre les gens de changer de lessive pour choisir Downy/Lenor.

Nous vous demandons de créer deux affiches ; une pour chaque étape.

Défi Créatif

Créer deux affiches pour : 1) Présenter la lessive Downy/Lenor, 2) Convaincre les consommateurs d'acheter cette lessive au lieu de leur lessive habituelle.

Les deux idées doivent être imbriquées. Gardez à l'esprit qu'elles seront utilisées l'une après l'autre dans la communication, séquentiellement. Elles doivent avoir le même style et être cohérente l'une par rapport à l'autre.

Tous les produits Downy/Lenor transforment vos vêtements en pièces parfumées dans lesquelles vous adorez vous lover. Grâce à la lessive Downy/Lenor, vous obtenez la même chose, un nettoyage impeccable en plus.

Pour la première affiche, vous devez clairement faire comprendre aux consommateurs que vous faites la promotion du lancement d'une lessive. Qu'est-ce que les consommateurs attendent de leur lessive ? Un nettoyage complet. Votre affiche doit clairement véhiculer les performances de nettoyage éclatantes de la lessive Downy/Lenor, et les associer à son parfum longue durée.

Les personnes regardant votre affiche doivent se dire : « Whouah, je ne savais pas que Downy/Lenor faisait de la lessive ! Je veux l'essayer ! »

Pour la seconde affiche, l'idée à utiliser est celle du « régime ».

En gardant cette direction, vous pouvez suivre 2 discours différents :

  1. Le parfum de la lessive et le parfum de l'adoucissant Downy/Lenor sont conçus pour être complémentaires (et non pas des odeurs différentes d'autres marques). Vous n'obtenez pas des parfums incompatibles mais une association harmonieuse de senteurs qui vous offre, au final, une fraicheur longue durée.
  2. La lessive et l'adoucissant Downy/Lenor sont conçus pour renforcer chacun l'efficacité de l'autre. La lessive Downy/Lenor nettoie les fibres du tissu en profondeur, pour retirer toute la saleté et permettre à l'adoucissant Downy/Lenor de pénétrer plus efficacement dans les fibres et ancrer ses capsules de parfum dans le vêtement afin d'offrir une fraicheur encore plus longue durée.

Suivez l'un de ces deux discours. N'en inventez pas un autre.

Les personnes regardant votre affiche doivent penser : « Maintenant que je sais que la lessive Downy/Lenor nettoie parfaitement, tout en apportant une fraicheur/odeur longue durée, je suis sûr(e) de vouloir l'acheter ! »

Nous vous demandons d'expliquer clairement vos idées, ainsi que le discours que vous avez choisi pour l'affiche numéro 2.

Veuillez créer deux affiches, pour chaque étape, avec un slogan chacune.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour l'affiche 1, il serait par exemple une bonne idée d'illustrer quelque chose comme cela : la seule lessive qui nettoie parfaitement tout en rappelant l'odeur des parfums français.

La seconde affiche doit présenter l'idée de deux produits qui fonctionnent ensemble. Il y a l'image de la peau éclatante d'une femme. Il s'agit d'une matéphore visant à représenter l'efficacité de l'association des deux produits. Le nettoyant visage nettoie les pores en profondeur afin de laisser la crème hydratante pénétrer tout aussi profondément dans la peau nettoyée afin de la nourrir parfaitement. Les deux sont nécessaires pour obtenir une peau rayonnante ; c'est ce que l'on appelle un « régime » de catégorie « soin de la peau ». Ici, nous visons un régime de catégorie « lessive ».

Voici un exemple de mauvaise idée : une série de deux affiches sous la forme d'un « avant/après ». C'est un cliché de la communication sur les lessives et cela ne reprend pas le discours créatif du « régime ».

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Deux affiches avec un slogan et un paragraphe de texte chacune (3 pages max.).

Critères de Sélection

L'objectif est double : trouver des idées pour présenter la marque Downy/Lenor et trouver des idées pour convaincre. Les deux affiches doivent être efficaces ensemble et fonctionner comme une séquence. Le jury récompensera les projets les plus créatifs et ceux qui seront le plus proche de la marque.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Downy/Lenor est à l'origine une marque d'adoucissant qui veut lancer une lessive. C'est une marque fiable appréciée par les consommateurs. C'est une marque haut de gamme, supérieure à d'autres marques.
  • Téléchargez le logo à partir de la trouse à outils.
  • Vous pouvez utiliser le paquet de lessive blanc présent dans la trousse à outils pour créer vos affiches, ou bien utilisez une autre image trouvée sur internet (mais de préférence ne provenant pas d'une autre marque ; uniquement un paquet blanc).
  • Toute proposition contenant un seul visuel sera rejetée.
  • Les propositions doivent être effectuées en anglais uniquement.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.