A la découverte des fragrances de luxe Concours Terminé

Imaginez l'expérience shopping idéale pour les femmes asiatiques, adaptée au monde de la parfumerie de luxe.

Début 21 octobre 2015 Fin mercredi 04 novembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats avril 2016
Début
21 octobre 2015
Fin
mercredi 04 novembre 2015 23h59 UTC
Résultats
décembre 2015
Brief

Contexte

Avec la croissance de l'Asie, aujourd'hui superpuissance économique, de nombreuses marques de parfums de luxe courtisent une nouvelle génération de consommateurs prêts à découvrir et à adopter les marques internationales les plus raffinées. La culture du parfum en Asie est très différente de celle des pays occidentaux. Par conséquent, les femmes en Chine, au Japon ou en Corée peuvent penser que les parfums occidentaux ne sont réservés qu'à des occasions spéciales. Elles ne savent pas quand et comment se parfumer. Par ailleurs, elles ne sont pas habituées au geste en lui-même et peuvent avoir des réticences à pulvériser du parfum directement sur leur peau. Enfin, il se peut qu'elles ne sachent pas comment choisir leur parfum ou qu'elles n'aient pas l'habitude d'offrir un flacon de parfum, bien qu'elles considèrent que cela pourrait être un très beau cadeau.

Imaginez un grand magasin classique dans une grande ville asiatique comme Séoul, Tokyo ou Shanghai. On y trouve de nombreuses marques de parfums de luxe avec des comptoirs beauté, et toutes utilisent le même langage importé et le même type d'expérience pour attirer les consommatrices. Que devrait faire une marque pour se distinguer ? Comment une marque de luxe peut-elle créer un lien avec les femmes asiatiques et leur donner des conseils, des informations à propos de la marque et des parfums ?

Nous avons besoin de votre créativité pour réinventer l'expérience du shopping pour une marque de parfumerie de luxe.

Défi Créatif

Inventez une expérience unique et inoubliable pour que les femmes asiatiques s'ouvrent au monde de la parfumerie de luxe.

Nous cherchons des idées qui pourraient intervenir à chaque étape de l'expérience : que ce soit lors de la présentation d'un nouveau parfum, lorsque la femme fait connaissance avec la fragrance, ou lorsqu'elle entre dans l'univers de la marque, en apprenant de nouveaux gestes ou en recevant des conseils pour faire un cadeau. Vous pouvez donc penser à tout ce qui peut avoir attrait au design du comptoir beauté, aux affichages visuels, à la façon dont les ambassadeurs/ambassadrices parlent du parfum ou dont les clients apprennent et expérimentent. Votre expérience magasin peut contenir un élément en ligne ou mobile si c'est pertinent et si cela ajoute quelque chose à l'expérience.

Les femmes vont acheter les parfums pour elles-mêmes ou en cadeau.

Notre client est une marque de luxe dotée d'une longue expérience en matière de parfums : elle dispose de son propre créateur de parfums et n'utilise que les meilleurs ingrédients naturels. La marque sait que le monde du parfum peut être intimidant. Réinventer l'expérience en magasin est une façon d'attirer les femmes du Japon, de Chine, de Corée et d'autres pays asiatiques.

De nombreuses marques étrangères se font déjà concurrence pour capter l'attention des femmes. Votre expérience doit donc attirer le regard des consommatrices et leur donner envie d'en savoir plus. Pensez à toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour faire découvrir un parfum à quelqu'un en général ou un parfum particulier duquel ils tomberont immédiatement amoureux :

  • Faites-leur vivre un moment sensoriel unique, que ce soit de manière privée ou collective, en jouant sur l'humour ou les émotions ;
  • Faites-leur découvrir les ingrédients du parfum, et initiez-les ;
  • Faites-leur découvrir le "langage" du parfum pour qu'ils en deviennent accro ;
  • Aidez-les à trouver le parfum qui leur convient le mieux.

Votre défi est de trouver un équilibre entre le côté mystique et attirant de la marque de luxe et un angle plus accessible, plus adapté, qui saura attirer les femmes asiatiques de Chine, de Corée et du Japon mais aussi d'Indonésie, de Singapour et d'autres pays. Quelle que soit l'expérience que vous créez, assurez-vous qu'elle corresponde à une marque de luxe, et non pas à une marque de parfums de masse jouant lourdement sur la promotion des ventes.

Lors de la présentation de vos idées, veuillez répondre aux trois questions suivantes en quelques lignes :

  • Comment votre idée permet-elle d'attirer l'attention des femmes dans un magasin ?
  • Comment votre idée permet-elle de construire une culture locale d'utilisation du parfum ?
  • En quoi votre idée est-elle adaptée à une marque de luxe ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Dans les pays occidentaux, les marques de parfum utilisent des expériences comme : des mouchoirs spécialement brodés utilisés pour sentir les différents parfums plutôt que de le pulvériser sur la peau, une consultante qui va adapter le parfum à votre type de peau mais aussi à votre personnalité, à un moment particulier de votre vie, un club en ligne qui vous donne accès à des privilèges en partenariat avec une banque connue (similaire aux avantages des clients VIP des banques), une bougie parfumée offerte en essai pour que les femmes puissent prendre le temps d'être sûres qu'elles aiment leur parfum...

Votre rôle est d'imaginer comment vous pouvez réinventer et faire évoluer ces expériences pour s'adapter aux goûts et aux habitudes des femmes asiatiques.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Une présentation de vos idées avec des illustrations pour leur donner vie (4 pages max).

Critères de Sélection

L'objectif de ce projet est de proposer à la marque de parfums de luxe une façon originale, intéressante et pertinente de séduire des femmes qui n'ont pas l'habitude d'acheter des parfums raffinés, ou ne savent simplement pas comment les utiliser, afin de les transformer en clientes régulières. Les meilleures idées proposeront une expérience globale, bien pensée autour d'un thème unique, plutôt u'une collection d'activités disparates. Les idées proposant une expérience créée pour répondre aux particularités des femmes asiatiques (qu'elles soient japonaises, chinoises, coréennes ou d'autres pays) seront récompensées.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Gardez en tête les spécificités et les goûts des Japonaises, des Chinoises, des Coréennes et des autres femmes asiatiques. Il est important de ne pas simplement importer des idées des États-Unis ou d'Europe. Nous savons que cela ne marche pas en Asie.
  • Si vous ne connaissez pas bien ces pays asiatiques, essayez de capter ce qui est différent et d'imaginer comment une marque peut s'y adapter.
  • Gardez en tête qu'il s'agit d'une marque de luxe, pas d'une marque de parfum ordinaire.
  • Votre idée doit se dérouler dans un magasin (grand magasin, magasin de la marque, duty free).
  • Il ne s'agit pas de créer un nouveau parfum ou un nouveau produit mais plutôt de créer une expérience qui attirera toutes les femmes asiatiques et les conduira à acheter le produit pour elles-mêmes ou en cadeau.
  • Évitez les réductions et les techniques de ventes dans votre expérience;
  • Les idées autour d'occasions comme la Fête des mères, la Saint-Valentin, Noël ou le Nouvel an chinois sont acceptées. Nous acceptons également volontiers les idées qui ne sont pas liées à une occasion spéciale.
  • Votre proposition devra être formulée en anglais, en chinois ou en japonais.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.