Daunat - Sandwich nouvelle génération Concours Terminé

Changez la vie des Français du XXIème siècle en réinventant totalement le sandwich !

Début 17 novembre 2015 Fin dimanche 06 décembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats avril 2016
Début
17 novembre 2015
Fin
dimanche 06 décembre 2015 23h59 UTC
Résultats
février 2016
Brief

Contexte

La France est un pays où l’on aime manger. Les Français mangent en général trois fois par jour : le matin, le midi (le déjeuner) et le soir (le dîner).

Lors de leur pause déjeuner du midi, alors que les Français aimeraient profiter pour se détendre et prendre du plaisir à manger quelque chose d’intéressant, de stimulant et de nouveau, ils sont souvent contraints de faire vite… et ce n’est plus vraiment un moment de plaisir. En effet, la moyenne du temps consacré au déjeuner est de 30 minutes. C’est très peu. Parce que le travail impose un rythme soutenu, parce que les déplacements sont de plus en plus fréquents, parce que le budget est limité. Lorsque les Français n’ont pas le temps, ils se tournent spontanément vers le sandwich. Le sandwich est aussi un repas emblématique de la France parce qu’il est composé de pain et comme vous le savez, les Français aiment le pain ! Tous les Français mangent des sandwiches. Seulement voilà, en 2015, il fait de moins en moins rêver. Les gens s’en lassent. Il est jugé monotone, ennuyeux, prévisible et associé à des contraintes : « je n’ai pas le temps, je ne suis pas inspiré, je suis pressé, ce n’est pas un super repas mais ça dépanne. Trop souvent les gens achètent un sandwich parce qu’il faut se nourrir. Et trop régulièrement, le sandwich n’est pas synonyme de plaisir. Finalement, le sandwich a peu changé… alors que les Français  eux ont changé et ont de nouvelles attentes pour leur pause snacking !

Daunat est une entreprise française qui fabrique des sandwiches depuis plus de 20 ans et qui a pour ambition de réinventer le sandwich pour redonner du plaisir à tous les fans de sandwich en France… ces fans qui se sont un peu lassés.

Défi Créatif

Imaginez la nouvelle génération de sandwich plaisir pour Daunat pour renouveler totalement le moment de consommation et l’ancrer dans les modes de vie actuels.

Les consommateurs français ont changés, les modes de vie, les attentes et les goûts également. Daunat souhaite transformer l’expérience de consommation du sandwich pour qu’elle offre un moment de plaisir et de surprise. Vous devez vous interroger sur la façon de changer ce moment banal aussi vite terminé qu’oublié, en une expérience pratique et surtout pleine de plaisir.

Votre travail doit se baser sur une recette iconique qu’aiment les Français : poulet rôti mayonnaise crudités. ATTENTION : Ce concours n’est pas un concours de recettes ! Il s’agit d’inventer tout ce qui l’entoure : de nouvelles formes de sandwich, ou de nouveaux gestes ou de nouveaux usages pour révolutionner le sandwich.

Le sandwich est un produit frais. Il se compose d’une enveloppe ou d’une base, le plus souvent du pain. A l’intérieur du pain se trouve le poulet,  les crudités (salade, tomate, œuf) et une sauce mayonnaise. Tous les sandwiches sont d’ailleurs composés de la même manière : une enveloppe, une garniture et une sauce.

On le mange généralement à une ou deux mains, en marchant, assis au bureau, dans la rue, ou encore en conduisant.

Au moment de choisir un sandwich, au supermarché,  souvent, on ne se sait pas quoi prendre, c’est tous un peu les mêmes … et on finit par prendre la même chose que la fois précédente. Tout simplement parce que l’offre ne fait pas assez rêver, les consommateurs sont donc un peu blasés. C’est pourquoi Daunat est en recherche de nouveaux sandwiches pour redonner l’envie aux consommateurs français et leur offrir un moment de plaisir lors de leur pause.

C’est un challenge passionnant ! Vous allez aider à changer les déjeuners rapides des Français ! Vous avez le choix d’imaginer des sandwiches plus pratiques, plus fun, moins monotones, plus connectés aux modes de vies actuels. En tous cas, différents des offres actuelles…

Mais gardez bien en tête les contraintes :

  • Les ingrédients de votre idée sont forcément une enveloppe telle que du pain (éventuellement autre chose) et obligatoirement du poulet, des crudités avec un assaisonnement léger.
  • C’est un sandwich froid.
  • Pensez à une consommation individuelle et nomade (on n’est pas à table, rarement chez soi).
  • Votre sandwich serait vendu au rayon frais libre-service d’un supermarché (pas de vente dans la rue, ni dans les transports).
  • Il doit être pratique et rapide à manger.
  • Il a un emballage en plastique ; vous pouvez inventer de nouvelles formes, de nouvelles manipulations … Mais le matériau restera le même.
  • C’est un « cœur de repas » donc il doit être suffisamment rassasiant mais pas non plus « bourratif ».
  • On le mange avec les doigts, sans couverts.

Daunat est un acteur important du secteur qui cherche depuis toujours à innover pour satisfaire ses clients. En 2009, les mini-sandwiches avaient permis aux femmes qui ont un petit appétit d’avoir une offre plus adaptée. En 2011 Daunat a lancé les wraps avant tout le monde !

Votre contribution doit être composée d’un ou plusieurs visuels, d’un nom, d’un paragraphe qui détaille votre idée.

Dites-nous précisément :

  • En quoi l’expérience est-elle nouvelle ? Qu’est-ce que votre sandwich apporte de plus que l’offre actuelle en France ?
  • A quel problème ou frustration votre sandwich répond-t-il ?
  • Que se passe-t-il à chaque étape de la relation de consommation entre un Français et le sandwich qu’il va consommer : lors de son choix, sa conservation, son ouverture, sa consommation puis la destruction de son emballage : décrivez-nous l’expérience
  • En quoi votre idée va-t-elle surprendre les gens ?

Vous pouvez participer même si vous n’êtes pas familier des pratiques alimentaires françaises. Imprégnez-vous bien de la manière dont les Français consomment des sandwiches et lancez-vous !

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Un exemple de mauvaise idée : un sandwich bio. Ce n’est pas nouveau et ça ne renouvelle pas le moment de consommation.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Une présentation de 4 pages max avec visuels d’illustration et texte. (PDF)

Critères de Sélection

Daunat récompensera les idées vraiment créatives qui réinventent l’expérience du sandwich (la gestuelle, l’aspect, la sensation en bouche, …) tout en respectant les contraintes imposées. Leur ambition est de faire que les Français retombent amoureux du sandwich. Toutes les idées innovantes, fun et inattendues ont leur chance, tant que vous suivez les indications du brief.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Le logo Daunat ainsi que des photos des sandwichs actuels sont téléchargeables depuis la trousse à outils.
  • Conformez-vous absolument à la recette prévue pour ce concours : le poulet rôti mayonnaise. Votre idée sera refusée si ce n’est pas le cas.
  • Pensez que le concept final développé par Daunat sera vendu dans des supermarchés au rayon frais et en libre service.
  • Il doit être pratique et rapide à manger.
  • Il y a un emballage plastique.
  • La signature de marque de Daunat est : « Le snacking de toutes vos envies ».
  • Entrées acceptées en français et anglais.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.