Nestlé - SweeTARTS Concours Terminé

Donnez envie à tous les Américains d'acheter des SweeTARTS pour la Saint-Valentin et Pâques.

Début 25 avril 2016 Fin mercredi 18 mai 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juin 2016
Début
25 avril 2016
Fin
mercredi 18 mai 2016 23h59 UTC
Résultats
juillet 2016
News

Quelques conseils

13 mai 10h27

  • SweeTARTS est une marque qui est tout sauf traditionnelle, par conséquent, évitez les images habituelles de coeurs et d'oeufs. Nous recherchons des idées vraiment innovantes qui correspondent à la personnalité de la marque.
  • Pensez avant tout au produit et non pas au packaging. Bien entendu, le packaging joue un rôle important dans votre proposition, mais ne perdez pas de vue le produit en lui même. Vous pouvez imaginer de nouvelles formes, formats, rituels ou façon de le consommer. 
  • Que vous choisissiez Pâques ou la Saint Valentin, evitez de penser ces deux évènements en tant que journées. Votre idée doit porter sur la période, afin que votre produit puisse être utilisé pendant les 6 à 8 semaines qui précèdent ces périodes de fête. Un bon exemple est notamment les calendriers de l'Avent, dont les enfants peuvent profiter pendant 24 jours avant le jour de Noël !
  • Vous pouvez trouver des pistes d'inspiration dans l'histoire de ces deux événements. N'hésitez pas à vous détacher des explications données dans le brief.
  • SweeTARTS est un produit destiné aux adultes, il arrive que les enfants en consomment, mais la cible reste les adultes. Cela ne doit pas vous empêcher d'imaginer un produit pouvant être consommé par l'ensemble de la famille et qui amènerait des moments familiaux

Brief

Contexte

Aux États-Unis, pendant les périodes de fête telles que la Saint-Valentin ou Pâques, les Américains se font plaisir et consomment beaucoup de bonbons. Ils rassemblent leurs proches et leurs amis et se permettent de manger plus de confiseries que d'habitude. Mais malgré l'ambiance festive, les marques de bonbon font preuve de peu d'originalité. Les bonbons de la Saint-Valentin et de Pâques sont généralement assez clichés : en forme de cœur, d’œufs, etc. C'est l'occasion idéale pour surprendre et divertir ses proches, mais les marques de bonbons se cantonnent à offrir la même chose chaque année. Les confiseries de fête deviennent ennuyeuses, alors qu'elles devraient être amusantes, joyeuses et étonnantes !

Heureusement, dans le monde des confiseries, il existe une marque vraiment différente : SweeTARTS. C'est sans aucun doute la marque de confiserie la plus amusante, innovante et audacieuse du marché. Les SweeTARTS sont difficiles à ranger dans une catégorie. Ces bonbons ne sont ni complètement sucrés, ni complètement acides, mais si vous regardez quelqu'un manger un SweeTARTS, vous constaterez que l'acidité de ces bonbons ne laisse pas indifférent. Les SweeTARTS sont vraiment des bonbons à part. Ils ne peuvent pas être classés avec un type spécifique de goût ou de format de bonbon.

La marque aime inventer de nouvelles formes et de nouveaux parfums et formats, mais conserve toujours son esprit sans complexes et marginal. SweeTARTS veut offrir de nouveaux bonbons aux adultes, car cette marque adore créer de nouvelles expériences de confiserie et parce qu'elle est née pour déranger.

Pouvez-vous aider SweeTARTS à casser la tendance ennuyeuse des produits de fêtes et à inventer de nouveaux bonbons qui seront prisés pour la Saint-Valentin et Pâques ?

 

Défi Créatif

Épatez-nous avec une incroyable idée d'offre spéciale pour les célèbres bonbons SweeTARTS, destinée à la Saint-Valentin ou à Pâques aux États-Unis.

Choisissez l'une de ces deux périodes de fête et concevez un nouveau produit, ainsi que son packaging, et indiquez-nous pourquoi vous pensez que votre idée va décoiffer dans les supermarchés (si vous souhaitez créer une entrée pour chaque fête, veuillez soumettre deux entrées).

SweeTARTS existe déjà dans de nombreux formats : Les SweeTARTS Classics (classiques) sont des bonbons de sucre comprimé de petite taille (qui croquent sous la dent au début, puis deviennent poudreux lorsque vous les sucez), les SweeTARTS Gummies (en gélatine), les SweeTARTS Ropes (en bâtonnets), les SweeTARTS Chewy Sours (acides et moelleux), les Mini Chewy SweeTARTS (moelleux et mini), et les Giant Chewy SweeTarts (moelleux et géants).

Nous souhaitons que vous inventiez des formes, des formats et des parfums vraiment innovants, de nouvelles façons de manger ces bonbons, de nouveaux gestes associés, etc. Rendez ces bonbons plus délirants et pensez aux formats de partage. En bref, repensez toute l'expérience de consommation et amusez-vous à la créer ! Vous pouvez utiliser des ingrédients de bonbon habituels, mais OUBLIEZ le chocolat. Nous avons hâte de découvrir où cette marque déjantée va vous amener !

Nous recherchons des idées innovantes qui pourront être développées par SweeTARTS pour ces deux périodes de fête. SweeTARTS est tout sauf traditionnel, alors dites adieu aux bonbons ennuyeux en forme de cœur et d’œufs de Pâque, ce n'est pas ce que nous attendons.

Voici ce que font généralement les Américains pendant ces deux périodes de fête.

Saint-Valentin :

  • Des dîners romantiques
  • Des échanges de cadeaux : des boîtes de chocolats en forme de cœur, des chocolats haut de gamme, des fleurs, des roses, etc.
  • Des fêtes d'école pour les élèves de primaire, jusqu'à l'âge de 9-10 ans environ, où les enfants s'offrent des bonbons
  • Des échanges de cartes de Saint-Valentin à l'école et parfois de bonbons
  • Certains enfants apportent de petits cadeaux à leur maître ou maîtresse.
  • Les parents offrent à leurs enfants une carte et parfois des bonbons
  • Les Américains aiment placer des bonbons à partager dans un grand bol, chez eux ou à leur travail (des bonbons à emballage individuel)

Pâques :

  • Chasse aux œufs de Pâques (pour les œufs de Pâques pouvant être cachés, sinon ils sont mis en évidence) organisée par la famille, l'école, la ville ou une association. Les œufs de Pâques sont généralement en plastique et remplis de bonbons. Certains Américains cachent un ou deux œufs contenant de plus gros cadeaux, ou de l'argent par exemple. Mais en général, ils cachent 20 à 30 œufs contenant une petite friandise ou une petite babiole. Ils peuvent se montrer très créatifs dans leurs chasses aux œufs, par exemple en plaçant des œufs à des endroits où les enfants ne sont pas susceptibles d'aller voir
  • Fête de Pâques en famille
  • Les familles peignent des œufs de Pâques (de vraies coquilles d’œuf) dans différentes couleurs et organisent des ateliers créatifs de peinture sur œuf
  • Les familles rendent visite à un lapin de Pâques déguisé et prennent des photos de leurs enfants avec lui. Le lapin offre souvent une petite friandise aux enfants ou un œuf de Pâques en plastique contenant des bonbons.
  • Les Américains aiment placer des bonbons à partager dans un grand bol, chez eux ou à leur travail (des bonbons à emballage individuel)

Gardez à l'esprit que, même si la Saint-Valentin et Pâques ne durent qu'une journée chacun, les bonbons sont vendus dans les supermarchés pendant 6 à 8 semaines avant la fête.

Votre création doit se composer d'une idée de produit illustrée avec des explications.

Nous vous demandons de fournir une page de résumé qui montre un visuel clé et des réponses aux questions suivantes :

  • À quelle fête votre entrée fait-elle référence ?
  • Quel est le nom de votre idée ? Quel est le sujet de votre idée ?
  • En quoi votre idée est-elle innovante ?
  • Votre idée répond-elle à une frustration ou à un besoin ?
  • En quoi est-elle pertinente pour la marque SweeTARTS ?

Sur les pages suivantes, vous pouvez ajouter du texte et des images comme vous le souhaitez.

Les SweeTARTS sont amusants et sans complexes. C'est une marque très connue aux États-Unis et qui innove beaucoup depuis de nombreuses années, mais qui ne communique pas autant à ce sujet que certaines autres grandes marques. Ces bonbons ciblent les adultes, âgés généralement entre 18 et 34 ans ; mais ils sont parfois consommés également par les enfants. Rappelez-vous : ces bonbons sont audacieux et vraiment marginaux par rapport aux autres confiseries ; ils sont aussi extrêmement acides, mais doux et sucrés à la fois.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une bonne idée | pour la Saint-Valentin serait un panier de SweeTARTS que deux amoureux sont en train de manger pendant un moment romantique. Un bonbon ultra-acide se cache dans le panier de SweeTARTS, mais comme ils ont tous l'air identiques, vous ne pouvez pas savoir duquel il s'agit. Si vous tombez dessus, vous l'adorez ou vous le trouvez trop fort, mais dans tous les cas, vous devez donner un gage à votre partenaire, parce qu'il n'a pas trouvé le bonbon en question. Le gage est écrit sur l'emballage du seul bonbon emballé du paquet ! Que la fête commence !

Un autre exemple d'une bonne idée pour Pâques serait : une brochette de bonbons composée de petits lapins sucrés et d’œufs acides. Les bonbons sont enfilés sur une brochette qui est emballée afin de pouvoir la cacher pour une cache aux œufs. Chaque bonbon est soit très doux ou très acide... c'est une bonne combinaison de goûts et c'est très coloré.

Un mauvais exemple | Un bonbon lié aux fêtes de Noël ! Ou un bonbon avec un cadeau à l'intérieur !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Conception produit : présentation des idées avec des illustrations et du texte, et un résumé d'une page (à l'aide du modèle fourni).

Critères de Sélection

Les idées gagnantes seront vraiment innovantes et attireront le plus de consommateurs possible.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Malheureusement, vous n'avez peut-être pas la possibilité de goûter de vrais SweeTARTS vous-même. Vous devrez donc vous imaginer leur goût ! Croyez-nous, c'est vraiment différent de ce que vous connaissez. C'est audacieux et ça vous donne un coup de fouet... gardez cela à l'esprit en créant votre idée.
  • Téléchargez le logo dans la boîte à outil.
  • Les SweeTARTS ciblent les adultes, pas les enfants. Évitez les idées qui ciblent les enfants avec des jouets ou des objets distributeurs de bonbons. Votre entrée serait autrement rejetée.
  • Assurez-vous de créer un bonbon pour une ou deux de ces occasions festives. Ne mélangez pas ces deux occasions.
  • Les créations doivent être en anglais.
  • Veuillez utiliser le modèle fourni pour la page de résumé et remplissez le reste de votre entrée comme vous le souhaitez.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.