Boissons givrées Coca-Cola® Concours Terminé
#CocaColaFreeze

Surprenez-nous avec la prochaine sensation en matière de boissons gazeuses givrées !

Début 4 décembre 2015 Fin dimanche 20 décembre 2015 23h59 UTC Délibération Résultats février 2016
Début
4 décembre 2015
Fin
dimanche 20 décembre 2015 23h59 UTC
Résultats
mars 2016
Brief

Contexte

Julie est une jeune femme de vingt ans typique.  Elle est en première année d'études de littérature. Elle est toujours à la recherche de nouvelles sensations stimulantes. Elle aime une grande variété d'aliments, choisissant tantôt une nourriture saine, tantôt des aliments plaisir. Elle aime fabriquer des choses. Elle est toujours en contact avec ses amis sur les réseaux sociaux par le biais de son téléphone. Laurent a environ 25 ans et vient de décrocher son premier emploi dans une agence de publicité. Il n'hésite jamais à s'exprimer. Il aime les produits et expériences qui sont personnalisés “spécialement pour lui”. Quand ils veulent faire une pause en cours d'après-midi, ils se rendent dans leur McDonald’s local avec leurs amis et commandent une boisson gazeuse givrée.

Ces produits sont semblables à des boissons gazeuses, mais intègrent un ingrédient supplémentaire qui les remplit d'air pour créer une délicieuse boisson glacée rafraîchissante, légère et mousseuse. Ces délices givrés se déclinent en de nombreux parfums, y compris ceux de leurs marques préférées de The Coca-Cola Company, comme Coca-Cola, Sprite et Fanta.

Les jeunes comme Julie ou Laurent (âgés de 18 à 35 ans) apprécient les boissons gazeuses givrées, qu'ils considèrent comme un petit plaisir, à mi-chemin entre une boisson et un dessert. Ils les achètent généralement dans des fast-foods comme McDonald’s. Ces boissons se consommant lentement, elles constituent un en-cas idéal en cours d'après-midi, tandis qu'ils discutent avec leurs amis ou font une pause avec leurs collègues.

Le défi réside dans le fait que les boissons gazeuses givrées sont populaires depuis un moment, et qu'elles sont donc désormais moins considérées comme une nouveauté. C'est un peu toujours la même rengaine… Pouvez-vous y insuffler une touche de créativité pour les rendre à nouveau intéressantes et pour que Julie et Laurent continuent à en commander ?

Défi Créatif

Julie et Laurent viennent d'arriver au comptoir d'un McDonald’s. Pouvez-vous les surprendre avec une boisson gazeuse givrée Coca-Cola très innovante qu'ils auront envie de commander ?

Vous avez toute liberté pour repenser le produit et son conditionnement (à condition d'utiliser l'une des marques de Coca-Cola : il peut s'agir de boissons gazeuses comme Coca-Cola, Sprite, Fanta ou d'autres boissons comme du thé, du café ou du jus de fruit). Votre nouveau produit sera vendu exclusivement chez McDonald’s.

Ne vous contentez pas d'y ajouter un nouveau parfum. Sortez des sentiers battus et proposez une expérience inédite qui surprendra les jeunes tels que Julie et Laurent, qui consomment des boissons gazeuses givrées depuis longtemps !

 Veuillez répondre aux questions suivantes dans votre création :

  1. En quoi consiste votre produit ? (Comment s'appelle-t-il ? Que contient-il ? Que fait-il ?)
  2. En quoi votre concept de boisson gazeuse givrée est-il innovant ?
  3. Pour quelles raisons plairait-il aux jeunes âgés de 18 à 35 ans ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Comme point de départ, pensez à Julie, Laurent et leur mode de vie. À quoi ressemble leur journée ? Que font-ils et comment interagissent-ils avec leurs amis ? Comment aiment-ils se rafraîchir et s'amuser ?

Exemple d'une bonne création : une boisson gazeuse givrée qui change de couleur pendant que vous la buvez et devient plus froide en fondant. Le récipient comporte une couche protectrice pour éviter que vos mains ne se refroidissent, contrairement à la boisson ! Les consommateurs seront mis au défi de la boire pendant le plus longtemps possible, pour voir s'ils sont capables de supporter cette sensation glacée extrême ! Cela pourrait permettre d'engager des discussions et de faire des concours entre amis.

Exemple d'une mauvaise création : une boisson gazeuse givrée Sprite avec du jus de pomme. L'ajout de jus de pomme n'est pas très original, et il est peu probable que cela surprenne des jeunes comme Julie et Laurent. Vous devez aller plus loin et réinventer l'expérience !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation PDF de 3 pages au maximum.

Critères de Sélection

Les meilleurs concepts seront à l'origine de la création d'une nouvelle boisson gazeuse givrée, qui sera lancée sur le marché australien sous la forme d'un partenariat entre les 2 marques. Nous recherchons des idées véritablement innovantes pour surprendre des consommateurs de plus en plus blasés et exigeants. Assurez-vous de proposer un concept de produit vraiment réalisable.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les créations doivent être en anglais uniquement.
  • Votre nouveau concept de produit doit être une boisson gazeuse givrée.
  • Incluez le concept de produit et son conditionnement.
  • La boisson ne doit pas contenir d'alcool.
  • Votre concept ne doit pas s'adresser à des enfants de moins de 13 ans. Veuillez ne pas inclure d'images d'enfants de moins de 13 ans ou de visuels manifestement destinés à plaire à des enfants de moins de 13 ans.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.