Coca-Cola® Freeze Comm Concours Terminé
#CocaColaFreeze

Pouvez-vous nous aider à surprendre de jeunes adultes tout en les incitant à commander des boissons gazeuses givrées ?

Début 21 décembre 2015 Fin dimanche 24 janvier 2016 23h59 UTC Délibération Résultats février 2016
Début
21 décembre 2015
Fin
dimanche 24 janvier 2016 23h59 UTC
Résultats
février 2016
Brief

Contexte

Les jeunes comme Julie (âgés de 18 à 35 ans) adorent les en-cas givrés tels que les boissons gazeuses givrées (ou BGG) de la Coca-Cola Company, car ce sont des en-cas à mi-chemin entre la boisson et le dessert. Ils les achètent généralement dans des des fast-food comme McDonald's. Étant donné que les BGG prennent du temps à être bues, elles sont parfaites comme goûter de l'après-midi, où les jeunes discutent et passent du temps avec leurs amis, ou pendant une pause entre collègues.

Même si elle adore ces en-cas, Julie ne pense pas à en commander autant qu'avant. Peut-être qu'elle ne les trouve plus aussi intéressants. Ou peut-être en a-t-elle marre. Elle a beaucoup de choses à penser. Et il y a tellement d'autres moyens, anciens ou nouveaux, de se rafraîchir de façon amusante. Comment pourriez-vous inciter Julie à avoir envie d'une BGG Coca-Cola au McDonald's ?

Défi Créatif

Quelle campagne, activité ou promotion originale (autre que des offres promotionnelles ou des distributions gratuites) Coca-Cola pourrait-elle réaliser sur les médias sociaux ou en ligne pour pousser des jeunes comme Julie à avoir envie d'une BGG ?

Il y a tellement de campagnes publicitaires en ligne et sur les médias sociaux qui se battent pour capter l'attention des jeunes. Nous devons nous démarquer. Et c'est trop facile de se cantonner à dire « achetez notre produit et nous vous offrirons une réduction ou un cadeau ». Nous recherchons une idée originale. Quelque chose que des jeunes comme Julie remarqueraient. Quelque chose qui les inciteraient à commander une BGG au McDonald's.

Votre idée doit attirer des jeunes comme Julie :

Julie est en deuxième année de licence de littérature. Elle cherche toujours à être stimulée par de nouvelles sensations et expériences . Elle a besoin d'être étonnée, sinon elle vous dira que c'est du déjà vu. Elle adore fabriquer des choses. Elle est toujours connectée à ses amis via les médias sociaux sur son téléphone. Elle adore s'exprimer, exprimer sa personnalité et son excentricité. Elle aime les produits et les expériences qui sont personnalisés « juste pour elle ». Elle sait ce qu'est une BGG et elle en a déjà goûté.

Soyez innovant et pensez à une idée de communication ou de promotion entièrement nouvelle qui surprendra les jeunes comme Julie qui boivent des BGG depuis longtemps déjà !

Veuillez répondre aux questions suivantes dans votre entrée :

  1. Quelle est votre idée ? (Quel est son message ? Comment va-t-il atteindre les jeunes ? Que doivent-ils faire ?)
  2. Qu'offrez-vous de nouveau par rapport aux autres campagnes publicitaires et promotionnelles de boissons ?
  3. Pourquoi votre idée attirerait-elle les jeunes de 18 à 35 ans ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour commencer, pensez à Julie et à son mode de vie. À quoi ressemblent ses journées ? Comment socialise-t-elle et interagit-elle avec ses amis ? Comment aime-t-elle se rafraîchir et s'amuser ?

Exemple d'une bonne entrée : « Brisez la glace ! » Une application qui vous permet d'acheter des BGG virtuelles pour vos amis, permettant d'obtenir de vraies boissons. Dès que deux amis ont été chercher leurs boissons au comptoir du McDonald's, vous recevez une BGG gratuite que vous pouvez offrir, via une invitation virtuelle, même à des étrangers. De cette façon, vous pouvez tisser un lien avec de nouvelles personnes, et tout le monde aime recevoir et offrir des cadeaux.

Exemple d'une mauvaise entrée : Une publicité s'affichant sur le téléphone portable de Julie et indiquant « Pour une boisson givrée achetée, recevez un ticket de cinéma gratuit ! ». Nous ne voulons pas offrir de remises tarifaires ou de cadeaux uniquement, à moins que cela fasse partie d'une idée plus originale, meilleure, et à plus grande échelle. Nous recherchons quelque chose d'original, pas une simple copie de ce que tout le monde fait depuis ces 50 dernières années !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation avec images et texte (PDF de 3 pages max).

Critères de Sélection

Les meilleures idées inspireront une nouvelle campagne numérique ou de nouvelles promotions web qui seront lancées sur le marché australien, en partenariat avec Coca-Cola BGG et McDonald's. Nous recherchons des idées révolutionnaires pour surprendre les consommateurs qui se lassent de plus en plus facilement et sont de plus en plus exigeants et pour renforcer la notoriété des BGG Coca-Cola. Veillez à ce que votre campagne, votre idée promotionnelle ou votre activité soit faisable.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les entrées doivent être en anglais.
  • Votre idée doit être destinée à une boisson gazeuse givrée de la Coca-Cola Company, qui sera vendue uniquement chez McDonald's.
  • Ne réinventez pas le packaging ou les parfums. Nous recherchons des idées de communication.
  • Votre idée ne doit pas cibler des enfants de moins de 13 ans. Veuillez ne pas inclure d'images d'enfants en dessous de 13 ans ou d'images ayant un attrait clair pour les enfants de moins de 13 ans.
  • Si vous souhaitez les logos de Coca-Cola et McDonald's, vous les trouverez ici.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.