Danone Aptamil Concours Terminé

Racontez une histoire qui crée un lien entre les mamans et le supplément lacté infantile Aptamil d'une manière émouvante.

Début 18 décembre 2015 Fin dimanche 17 janvier 2016 23h59 UTC Délibération Résultats mars 2016
Début
18 décembre 2015
Fin
dimanche 17 janvier 2016 23h59 UTC
Résultats
mars 2016
Brief

Contexte

Les mères du monde entier sont fières du développement et de la progression continue de leurs enfants ; leur instinct maternel les incite à vouloir ce qu'il y a de mieux pour leur progéniture. Dans tous les pays du monde, les mamans ont pour priorité d'offrir la meilleure nutrition possible à leurs enfants.

La majorité des marques de lait infantile mettent en avant les mêmes avantages : vitamines, probiotiques et prébiotiques. Quel supplément lacté a le plus « d'ingrédients » ? Cette approche est très scientifique et directe ; soit à l'opposé total de l'instinct maternel.

La maternité est une expérience qui doit être appréciée. Elle réunit une maman et son enfant dans un voyage merveilleux de découverte, d'apprentissage et de bonheur. Nous ne disons pas qu'une bonne nutrition n'est pas importante, mais nous voulons que le supplément lacté infantile Aptamil cible les mamans d'une façon davantage axée sur les émotions. La réussite intellectuelle et académique est quelque chose d'important pour les mères, mais ce qui les intéresse vraiment n'est pas que leurs enfants soient de petits prodiges intellectuels ou des génies talentueux ; elles veulent que le développement de leurs enfants soit complet sur le plan physique, émotionnel et social, afin qu'ils puissent progresser pour atteindre leur potentiel total.

Aptamil est un complément lacté infantile conçu pour satisfaire les besoins nutritionnels des enfants à chaque étape de leur développement. Il aide à bâtir aujourd'hui les fondations de l'avenir des enfants, en les aidant à progresser et à atteindre de nouvelles étapes, pour bien commencer dans la vie. Ce produit est largement disponible, mais certaines mères ne connaissent pas encore vraiment le supplément lacté infantile Aptamil.

Aujourd'hui, nous voulons vous montrer que le supplément lacté infantile Aptamil comprend les mamans et leur expérience de la maternité, la fierté et la joie qu'elles ressentent en voyant leurs enfants grandir et atteindre de nouvelles étapes, comme faire leurs premiers pas ou parler pour la première fois.

 

Défi Créatif

Créez une affiche suscitant les émotions qui dépeint la fierté et la joie d'une maman parce qu'elle sait qu'elle aide son enfant à atteindre une étape clé de sa vie future.

Nous savons que les ingrédients d'un complément lacté infantile sont importants, mais nous souhaitons raviver la magie de l'expérience unique de la maternité.

Sans nous concentrer sur les attributs du supplément lacté infantile Aptamil, tels que les ingrédients (vitamines, minéraux, probiotiques et prébiotiques), comment pouvons-nous procurer aux mamans la fierté d'offrir ce qu'il y a de mieux à leurs enfants et de contribuer, ainsi, à leurs succès de demain ?

Pensez à ce qui est important pour une maman : les petites réussites comme marcher, parler, manger des aliments ou se faire des amis. Comment votre idée peut-elle montrer aux mamans que le supplément lacté infantile Aptamil est le partenaire idéal pour aider leurs enfants à franchir ces étapes de développement en les préparant aujourd'hui pour demain ?

Vous pouvez aussi vous mettre à la place d'une maman : différentes marques sont présentes sur le marché et chacune d'entre elles revendique « 20 % en plus » ou « Ingrédient X ajouté ». Il lui faut un incitatif émotionnel plus fort pour qu'elle sache qu'elle donne ce qu'il y a de mieux à son enfant et en tirer de la fierté.

Le supplément lacté infantile Aptamil favorise la progression des enfants et contribue à la fierté et à la confiance des mamans. C'est un lait pour enfants âgés de 1 à 3 ans. Veuillez ne pas dire ou laisser entendre que ce complément lacté remplace l'allaitement ou est aussi bon que du lait maternel.

Pour nous aider à comprendre votre idée, veuillez répondre aux trois questions suivantes :

  1. Quelle est votre idée et comment crée-t-elle un lien émotionnel avec les mamans ?
  2. En quoi votre idée est-elle unique pour le supplément lacté infantile Aptamil et pas pour une autre marque ?
  3. Comment imaginez-vous votre idée dans le monde numérique ou sur les médias sociaux ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple d'une bonne entrée : La scène est un parc de jeu où des enfants s'amusent à monter sur des balançoires à bascule et à glisser sur des toboggans. Au premier plan, nous voyons une mère de dos (seules ses jambes sont visibles). Sa fille lui fait un câlin, et comme l'image est légèrement floue, nous comprenons que l'enfant vient de sortir du bac à sable pour courir vers sa mère et lui faire un câlin. L'idée transmet la fierté et la joie qu'une maman ressent en sachant qu'avec le supplément lacté infantile Aptamil, sa fille a la force et l'énergie pour jouer avec ses amis au parc ; et le câlin de la petite fille symbolise la récompense pour tous les efforts de sa maman, d'une façon universellement touchante et émouvante.

Exemple d'une mauvaise entrée : un enfant joue du violon sur scène et le public lui fait une standing ovation. Même si cette idée met en avant le potentiel des enfants, c'est quelque chose d'incroyable et qui n'est pas réaliste. Le slogan serait « L'avenir de votre enfant commence aujourd'hui ».

Un autre mauvais exemple serait le cliché d'un enfant souriant à côté du produit, et d'une liste des ingrédients actifs du produit bons pour son développement. Il n'y a aucun attrait émotionnel et ces noms d'ingrédients scientifiques sont trop ennuyeux.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 4 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 2 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 1 000 €

Format

La première page est une affiche imprimée et la deuxième page est une explication et des réponses à nos questions (PDF).

Critères de Sélection

Nous recherchons des idées qui touchent le cœur des mamans et associent à nouveau un sentiment de fierté et de joie à un produit qui était axé sur le fait d'être « meilleur que les autres ». Nous voulons leur montrer que nous comprenons ce qu'elles ressentent et qu'avec le supplément lacté infantile Aptamil, elles peuvent se concentrer sur ce qui est important.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les créations doivent être en anglais.
  • Le complément lacté infantile est destiné aux enfants âgés de 1 à 3 ans. Veuillez ne pas présenter des bébés de moins de 1 an.
  • Veuillez ne pas mentionner l'allaitement, que ce soit en indiquant que le supplément lacté infantile est un complément ou un substitut au lait maternel, ni ne le comparer à du lait maternisé.
  • Toutes les activités impliquant l'enfant ou réalisées par lui doivent être réalistes. Nous ne voulons pas dépeindre des enfants surdoués ou quelque chose de tellement extraordinaire que seuls peu d'enfants en sont capables.
  • Rappelez-vous d'inclure un slogan sur votre affiche et de répondre aux trois questions indiquées ci-dessus.
  • Veuillez télécharge les ressources Aptamil de la boîte à outils.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.