Peak Milk Concours Terminé

En quoi le fait de boire du lait Peak libère-t-il votre potentiel pour vous aider à donner le meilleur de vous-même ?

Début 29 janvier 2016 Fin dimanche 14 février 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juin 2016
Début
29 janvier 2016
Fin
dimanche 14 février 2016 23h59 UTC
Résultats
mars 2016
Brief

Contexte

Véritable source vie, le lait est pur, nourrissant, naturel et sain. C'est la première source d'alimentation qui nous est donnée lorsque nous naissons, et c'est une boisson qui nous suit tout au long de la vie pour nous aider à libérer notre potentiel et optimiser nos performances. Au Nigéria, la population consomme Peak, la marque de lait concentré la plus populaire et la plus connue du pays. Avec ce lait fortifié, enrichi de 28 vitamines et minéraux, Peak est un allié de poids pour toute la famille depuis des générations. Il apporte les nutriments nécessaires à la réussite de chacun et aide tous les membres de la famille à grandir en bonne santé, à se fortifier et à faire le plein d'énergie.

Peak reste la marque de lait la plus plébiscitée, mais d'autres marques concurrentes mettent de plus en plus en avant les mêmes avantages pour la santé et les os, en s'appuyant sur les bienfaits du produit, tels que les vitamines et les minéraux qu'il contient. Peak a besoin de votre aide et de votre créativité pour éviter ces clichés et inspirer la prochaine campagne publicitaire de la marque , qui lui permettra de rester en haut de l'affiche et de conserver son attrait pour les consommateurs modernes d'aujourd'hui.

Défi Créatif

Comment pouvez-vous communiquer l'idée que Peak aide le consommateur à libérer son potentiel afin de donner le meilleur de lui-même, sans tomber dans les clichés habituels liés à une bonne santé ou des os solides ?

En évitant les clichés habituels liés aux ingrédients et aux propriétés fonctionnelles du lait, comment pouvez-vous, au moyen d'un poster, donner vie au slogan de Peak, « Reach for Your Peak » (Libérez votre potentiel), d'une manière qui soit pertinente pour les jeunes mères ? Ces femmes achètent du lait Peak parce qu'elles pensent qu'il les aidera à fortifier l'organisme et à affûter l'esprit de tous les membres de la famille pour leur permettre de donner le meilleur d'eux-mêmes, quoi qu'ils fassent.

Nous recherchons des idées innovantes et créatives, qui traduisent l'idée que le lait fournit au consommateur les apports nutritifs dont il a besoin pour optimiser ses performances, d'une manière qui suscite l'émotion tout en s'éloignant des clichés et des attentes habituelles.

Comment réinterpréteriez-vous le slogan « Reach for Your Peak » (Libérez votre potentiel) afin de montrer la manière dont le lait aide les consommateurs à libérer leur potentiel et à donner le meilleur d'eux-mêmes ?

Veuillez répondre aux questions suivantes :

  1. Quelle est votre idée ? Décrivez-la en détail.
  2. En quoi votre idée traduit-elle le slogan « Reach for Your Peak » (Libérez votre potentiel) ? Dans quelle mesure aide-t-elle les consommateurs à libérer leur potentiel et à donner le meilleur d'eux-mêmes ?
  3. Dans quelle mesure votre idée est-elle pertinente pour les femmes (épouses et mères) ? Quelle émotion suscite-t-elle chez ces femmes ?

Il n'est pas nécessaire de bien connaitre le Nigéria ou la culture de ce pays. Gardez l'esprit ouvert et demandez-vous ce que vous ressentez lorsque vous savez que vous avez fait de votre mieux et donné le meilleur de vous-même.

Si votre création met en scène des personnages en train de consommer du lait Peak, faites attention à ce qu'ils ne soient pas en train de boire un verre de lait, car ce n'est pas dans les habitudes des Nigérians. Le lait est généralement mélangé à d'autres aliments ou boissons, par exemple du thé, du café, du chocolat/des boissons chocolatées ou des céréales. Cependant, nous voulons voir clairement de quelle manière le lait aide les consommateurs à libérer leur potentiel et à donner le meilleur d'eux-mêmes.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemple d'une bonne entrée : Un poster qui met en scène une famille réunie pour réfléchir aux prochaines vacances. La mère dit : « Méritons-nous ces vacances en famille ? » La tête de chacun des membres de la famille est surmontée d'une bulle de pensée, où chacun se souvient d'avoir donné le meilleur de soi-même et d'avoir accompli ce qu'il a entrepris. Nous pouvons voir du lait Peak au fond, sur le plan de travail de la cuisine. Ce poster est inspirant, aspirationnel et véhicule l'idée que Peak aide tous les membres de la famille à donner le meilleur d'eux-mêmes. Il traduit aussi le sentiment de fierté que la mère éprouve pour sa famille.

Exemple d'une mauvaise entrée : Un poster montrant une famille souriante en train de faire du sport, qui véhicule l'idée que le lait préserve la santé et fortifie les os. Ces bienfaits sont des propriétés bien connues du lait, et il est difficile d'utiliser ces arguments pour nous démarquer de nos concurrents qui communiquent également sur ce terrain.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 500 €

Format

Un poster mentionnant le slogan « Reach for Your Peak » (Libérez votre potentiel) et les réponses aux questions obligatoires (2 pages maximum au format PDF).

Critères de Sélection

La marque récompensera les entrées les plus innovantes, celles qui suscitent le plus d'émotions et montrent comment le lait aide les consommateurs à donner le meilleur d'eux-mêmes. La manière dont vous réinterprétez le slogan « Reach for Your Peak » (Libérez votre potentiel) afin de repousser les limites des publicités traditionnelles autour du lait est absolument cruciale.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Veuillez soumettre vos entrées en anglais.
  • Veuillez répondre aux trois questions ci-dessus, et veillez à fournir une description et des explications claires afin que nous comprenions bien en quoi consiste votre idée.
  • Ne montrez pas de personnages en train de boire un verre de lait. Au Nigéria, le lait est consommé avec d'autres produits, comme du café, du thé ou des céréales.
  • Cliquez ici pour télécharger le visuel du packshot et le logo de Peak.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.