La beauté par Lancôme Concours Terminé

Inventez une nouvelle histoire pour un produit Lancôme de soins de la peau destiné aux femmes de tous âges qui souhaitent préserver leur beauté.

Début 30 juin 2016 Fin mercredi 20 juillet 2016 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2016
Début
30 juin 2016
Fin
mercredi 20 juillet 2016 23h59 UTC
Résultats
octobre 2016
Brief

Contexte

La beauté n'est pas réservée exclusivement aux jeunes filles.

Lorsque les femmes atteignent la quarantaine, elles ont déjà vécu une vie riche d'expériences et d'accomplissements. Elles organisent leur temps entre leur partenaire, les enfants, le travail, les déplacements, etc. Leur vie n'est pas toujours facile, mais elles l'adorent malgré tout. Elles sont fières de ce qu'elles réalisent et ne voudraient revenir en arrière pour rien au monde !

Mais à mesure qu'elles vieillissent, certaines choses changent : elles réalisent notamment qu'elles disposent de l'énergie et de la liberté de faire leurs propres choix. Cela leur donne des ailes et ajoute une touche de confiance à leur beauté.

Malgré le nombre de solutions proposées sur le marché pour réduire les marques de l'age sur la peau, ces femmes ne considèrent pas que ces produits s'adressent à elles. Pourquoi ? Parce que les marques communiquent de la même façon depuis des années. Les publicités présentent presque toujours des mannequins ou des actrices célèbres sous des plans parfait. Elles se ressemblent toutes et ne trouvent pas écho chez les femmes.

Comment pourriez-vous aider à changer cela ?

Que pourrait dire une marque célèbre et prestigieuse de produits cosmétiques française, Lancôme, pour séduire ces femmes ?

Défi Créatif

Trouvez une manière efficace et touchante de donner aux femmes actives de 40 ans et plus l'envie d'utiliser des soins pour la peau Lancôme. Créez une affiche et imaginez comment votre idée pourrait être appliquée en off-line et on-line.

Gardez à l'esprit que votre idée se destine à la femme Lancôme.

La femme Lancôme est « unique » :

  • Elle est intelligente et ouverte d'esprit. Elle est cosmopolite. Par exemple, elle aime le design et l'art, les cultures étrangères, etc.
  • Elle est élégante et « noble ». Elle jouit d'une élégance naturelle (à la française) et sa beauté n'est pas une question d'âge. Elle sait également être sexy, mais jamais trop.
  • Elle n'est pas conventionnelle. Elle est à l'aise. Elle est forte et indépendante. Elle est fière de sa beauté, sans jamais être arrogante ni insistante.
  • Elle est sereine, heureuse d'être qui elle est ; elle est bien équilibrée. Elle est toujours positive. Elle est dynamique et croque la vie à pleines dents.
  • Elle est charismatique, lumineuse et généreuse. Sociable. Un bel esprit. Elle est sincère et authentique.

Nous vous demandons de créer une affiche qui confère un message à la fois rationnel et émotionnel.

Créez un visuel et un slogan. Ce visuel peut inclure une femme, mais ce n'est pas une condition requise.

Dites-nous également comment développer votre création dans une campagne avec des idées d'événements, d'activités numériques, de promotions en magasin, etc.

N'inventez pas un nouveau produit avec un nom, un packaging, etc. Il vous suffit d'utiliser le faux produit de soin fourni dans la boîte à outils et de l'intégrer à votre création.

De plus, puisque nous voulons comprendre ce qui, selon vous, pourrait convaincre les femmes de « gérer » leur peau plus efficacement, nous avons besoin que vous répondiez aux questions suivantes :

  1. Quels sont les avantages (rationnels et émotionnels) du produit que vous présentez dans votre affiche ? Que pensent et ressentent les femmes quand elles l'utilisent ? Quelle est l'action du produit sur leur peau ?
  2. Quels symboles, icônes ou personnalités pourraient être associés à ce produit ? (C'est comme… Cela me fait penser à… Cela me rappelle…) ?
  3. Quel est le profil des femmes qui seront attirées par ce produit ? Mode de vie ? Âge ? Travail ? Lien avec la beauté ? Lien avec autrui ?
  4. En quoi votre idée est-elle moderne et radicalement différente des communications classiques pour des produits cosmétiques ?
  5. Quelles sont vos idées pour faire de cette campagne un « mouvement », quelque chose de « réel » ? Comment votre idée peut-elle être développée dans d'autres points de contact ?

Ce n'est pas un concours d'innovation produit !

L'objectif est de trouver de nouveaux moyens de communiquer sur les soins pour la peau destinés aux femmes âgées de 40 ans et plus.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Votre affiche présente une femme. Elle n'est pas célèbre, il s'agit simplement d'une femme normale âgée de 45 ans. Elle dîne au restaurant dans une ville telle que Paris ou Londres. L'un des murs est décoré d'une peinture japonaise représentant un arbre ancien. Elle regarde par la fenêtre et sourit. Au bas de l'affiche, nous pouvons voir le produit et lire le slogan : « Arrêter le temps. Cette femme est détendue, elle prend du temps pour elle-même et fait une pause. Avec Temps de Lancôme, arrêtez le temps avant qu'il n'efface votre beauté. Dites adieu aux tensions et bonjour à la détente. »

Vous devrez ensuite répondre à ces questions :

  1. Quels sont les avantages (rationnels et émotionnels) du produit que vous présentez dans votre affiche imprimée ? Que pensent et ressentent les femmes quand elles l'utilisent ? Quelle est l'action du produit sur leur peau ? Quand une femme utilise ce produit, elle se sent détendue et à l'aise. Elle se sent pousser des ailes et n'a aucune envie de revenir en arrière, à l'époque où elle avait 20 ans. Ces femmes n'ont pas le temps de d'avoir de longs et complexes rituels de beauté. Toutefois, elles veulent prendre du temps pour elles. Ce produit est si agréable à utiliser et à porter qu'elles se sentent instantanément mieux et apaisées. Comme avec l'arbre de cette peinture japonaise. De plus, elles veulent arrêter le temps qui abîme leur beauté. Avec ce produit, elles ont l'impression de pouvoir arrêter le temps.
  1. Quels symboles, icônes ou personnalités pourraient être associés à ce produit ? Il n'y a aucun porte-parole célèbre. Le symbole utilisé est un arbre inspiré par une peinture japonaise. C'est le symbole de la longévité, de la force et du pouvoir. Ce produit offre de la sérénité aux femmes qui ont une vie très animée.
  1. Quel est le profil des femmes qui seraient attirées par votre produit ? Mode de vie ? Âge ? Travail ? Des femmes urbaines âgées de 45/50 ans. Elles travaillent beaucoup et adorent ce qu'elles font. Elles sont par exemple marchandes d'art ou rédactrices d'un magazine de mode. Elles voient beaucoup de monde, sortent et dorment peu. Il leur faut un produit qui les aide à rester belles.
  1. En quoi votre idée est-elle moderne et radicalement différente des communications classiques pour des produits cosmétiques ? Montrez une femme en action, pas en train de « poser ». Elle doit être authentique. Votre idée doit être proche des femmes, elle doit les dépeindre dans la vie réelle.
  1. Quelles sont vos idées pour faire de cette campagne un « mouvement », quelque chose de « réel » ? Comment votre affiche imprimée peut-elle être développée dans d'autres points de contact ? Cette idée pourrait être développée dans une campagne Twitter avec le hashtag : #dutempspourmoi. Dès qu'une femme se trouve dans une situation où elle doit attendre, elle tire profit de ce temps pour se recentrer sur elle-même, penser à ce qu'elle aime et à ce qu'elle voudrait pour son avenir. Les femmes enverraient des tweets ou des selfies d'elles en train d'attendre, pour montrer au monde qu'une pause est une bonne occasion pour penser à soi. La campagne pourrait également être développée en magasin. Où les femmes pourraient être invitées à tester la nouvelle gamme de produits Lancôme « Arrêter le temps », mais avant d'essayer les produits, elles passeraient 20 minutes au calme dans un endroit paisible et très confortable. Seules, avec un peu de musique douce, une tasse de thé et, pourquoi pas, un massage ? Une expérience entière d'attente et de relaxation profonde.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Affiche imprimée avec visuels efficaces et slogan + texte supplémentaire. 3 pages au total.

Critères de Sélection

Nous étudierons uniquement les entrées qui répondent à toutes nos questions et au brief dans sa globalité. Lancôme récompensera les entrées qui réinventent véritablement la façon dont nous parlons des produits de beauté aux femmes âgées de 40 ans et plus. Les gagnants auront eu les idées les plus persuasives et cohérentes.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Votre entrée doit être soit en anglais, en chinois, en français ou en espagnol.
  • Utilisez le faux produit dans votre affiche imprimée et téléchargez le logo Lancôme dans la boîte à outils.
  • Lancôme est une marque haut de gamme. Gardez cela à l'esprit au moment de créer votre entrée.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.