Head & Shoulders : les conversations gênantes Concours Terminé

Pouvez-vous convaincre les adolescents, d'une manière inattendue, que les pellicules ne feront plus partie des conversations gênantes qu'ils peuvent avoir avec leurs parents ?

Début 25 avril 2016 Fin dimanche 05 juin 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2016
Début
25 avril 2016
Fin
dimanche 05 juin 2016 23h59 UTC
Résultats
juillet 2016
Brief

Contexte

L'adolescence n'est pas tendre pour les garçons. Leur corps évolue sans prévenir et parler aux filles relève de la mission impossible ! C'est une période où faire comme les autres est plus important que jamais, et où les jeunes commencent à penser à leur style et à leur apparence. Pour couronner le tout, ils sont confrontés aux conversations gênantes que leurs parents veulent avoir avec eux sur des sujets variés : les vêtements, les tatouages, les relations, le sexe, les fêtes, le baccalauréat, etc.

Head & Shoulders a compris quelque chose que la plupart des jeunes ne savent pas encore : les pellicules sont un signe révélateur de la puberté, comme l'acné, et ce problème capillaire atteint son paroxysme pendant l'adolescence ! Mais bonne nouvelle, ce problème n'en est plus un, car Head & Shoulders tient sa promesse « de cheveux sans la moindre pellicule » même pendant la puberté. Head & Shoulders offre une solution ultra-simple pour se débarrasser d'un des sujets de conversation gênants auxquels les adolescents sont confrontés avec leurs parents. Et ce nouveau produit a la délicieuse odeur du déodorant Old Spice Swagger que les adolescents aiment tant.

Bien entendu, nous savons que l'adolescence ne se résume pas aux conversations gênantes que l'on peut avoir ses parents et aux angoisses qui y sont associées. C'est aussi une période d'indépendance, d'affirmation de soi et de bons moments entre amis. Nous voulons exploiter cet enthousiasme et cet amusement dans nos communications en direction de ces adultes en devenir.

Pouvez-vous nous aider à donner vie à ce message dans une vidéo captivante pour Head & Shoulders ?

 

Défi Créatif

Créez une vidéo amusante et inattendue présentant des adolescents qui parviennent grâce à Head & Shoulders à éviter une conversation gênante avec leurs parents au sujet des pellicules.

Premièrement, votre vidéo doit séduire les adolescents de 15-16 ans vivant aux États-Unis, mais également les adolescents en général. Ces vidéos constitueront la première campagne de Head & Shoulders ciblant ce groupe de consommateurs.

Ces jeunes hommes viennent d'entrer dans une nouvelle phase de la puberté, qui est associée à une pluralité de changements. Ils se sentent nerveux à l'idée de se faire de nouveaux amis et de rentrer dans un groupe. Dans le même temps, ils sont enthousiastes à l'idée d'assumer plus de responsabilités, d'avoir un premier boulot, une petite copine, etc... Ces garçons sont généralement plutôt doués, mais ils ont des doutes sur de nombreuses choses, comme la plupart des adolescents.

Votre vidéo doit attirer leur attention, les faire rire, mais aussi les surprendre. Ils ne s'attendent pas à ce genre de vidéo de la part de Head & Shoulders, une marque qu'ils associent à leur père, parfois même un peu ringard. Les adolescents devront avoir envie de partager votre vidéo. Ces jeunes passent une part importante de leur temps libre sur les réseaux sociaux, à communiquer avec leurs amis et à regarder des vidéos, alors n'hésitez pas à vous inspirer du type de contenu qu'ils aiment partager sur internet.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pour ce concours, une bonne vidéo montrerait un jeune homme devant son ordinateur. Nous le voyons taper « Comment plaire aux filles » sur Google. Les résultats affichent le code d'erreur 404 et indiquent : « Impossible de plaire à une fille. Présence de pellicules ». Ensuite, le garçon se regarde dans le miroir et remarque des pellicules sur ses épaules. Il se rassoit devant son ordinateur, mais nous ne pouvons voir que son dos. La scène suivante présente le même garçon en train de parler à une jolie fille. Il a réussi à se débarrasser de ses pellicules. La vidéo retourne dans sa chambre et nous voyons un sac plastique rempli de bouteilles de Head & Shoulders. Ce garçon a pris son problème de pellicules au sérieux et a voulu mettre toutes les chances de son côté ! Avec Head & Shoulders, il a réussi à se débarrasser de ses pellicules, à prendre confiance en lui et à plaire à cette fille ! Voilà une conversation gênante en moins à avoir avec ses parents !

Une autre bonne vidéo pourrait présenter un adolescent à qui les parents demandent de s'asseoir pour avoir une discussion. Il semble mal à l'aise, et ne sait pas vraiment de quoi ses parents veulent lui parler. Ses parents semblent encore plus gênés que lui : ils cherchent leurs mots et se regardent, espérant que l'autre commence à parler. Mais avant de pouvoir entamer la discussion, l'adolescent les interrompt, leur dit que tout va bien, qu'il sait de quoi ils souhaitent lui parler et qu'il a déjà tout ce qu'il faut. Head & Shoulders Old Spice Swagger lui a donné la confiance dont il avait besoin.

Une mauvaise entrée présenterait un garçon en train de parler à une fille dans un parc. Rien ne se passe, le dialogue est plat et n'indique pas les avantages de Head & Shoulders Old Spice Swagger pour les adolescents.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 14 000 €
  • #2 Prix 8 000 €
  • #3 Prix 4 000 €

Format

Vidéo d'une longueur maximale de 30 sec.

Critères de Sélection

Nous recherchons des vidéos qui attireront les adolescents par le ton et la manière, et qui conservent l'univers bleu de Head & Shoulders. Votre vidéo doit être originale, surprenante et communiquer la confiance unique que Head & Shoulders confère aux adolescents. À part ces recommandations, ce brief reste assez ouvert et vous permet d'être très créatif et de laisser libre cours à votre imagination.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Veillez à inclure l'angle créatif de la campagne : grâce à Head & Shoulders, les pellicules ne font plus partie de la liste de sujets gênants à aborder avec ses parents.
  • L'univers Head & Shoulders est bleu, c'est la couleur emblématique de la marque. Veuillez visionner la publicité télévisuelle « Les mamans ont toujours la solution », car elle vous servira de référence pour comprendre de quelle manière la marque utilise ses couleurs emblématiques.
  • Nous ne recherchons pas une vidéo de démonstration sur le fonctionnement du produit. Évitez de tourner une vidéo qui ressemble à une publicité télévisuelle. Votre vidéo est destinée au web !
  • Assurez-vous d'inclure une trame finale avec un visuel de l'emballage et le logo (au moins pendant 2 secondes). Vous pouvez les télécharger dans la boîte à outils.
  • La principale couleur Pantone de l'univers bleu et blanc est : bleu PMS 293c. Les couleurs secondaires sont : blanc, cyan et argenté.
  • Les entrées doivent être en anglais et cibler l'adolescent américain type ainsi que son environnement (son lycée, la culture populaire, l'importance de la connectivité, etc.). Aucun décor tropical.
  • Le ton à employer doit être joyeux, authentique et pertinent, avec une touche d'humour. Faites attention à ne pas employer un humour burlesque.
  • Quelques sujets à éviter absolument :
  1. La politique
  2. La discrimination raciale
  3. La religion
  4. Les animaux (Head & Shoulders ne peut pas être utilisé sur les animaux)
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.