Protection UV d'Olay Concours Terminé

Combattez la cause numéro 1 du vieillissement prématuré de la peau avec la crème solaire d'Olay pour aider votre peau à rester jeune.

Début 24 mars 2016 Fin mercredi 13 avril 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juin 2016
Début
24 mars 2016
Fin
mercredi 13 avril 2016 23h59 UTC
Résultats
juin 2016
Brief

Contexte

« As-tu mis de la crème solaire aujourd'hui ? » 

Voici l'une des remarques typiques que pouvaient faire vos parents quand vous étiez enfants, ou des amis bien intentionnés voulant vous donner des conseils. Peut-être même vous rappelez-vous avoir lu des articles à ce sujet dans des magazines ou sur des blogs. Au fond, nous savons bien que la crème solaire est une bonne chose et qu'elle protège notre peau, mais avons-nous déjà réellement songé aux conséquences d'une exposition non protégée aux rayons du soleil ?

Certains aiment se prélasser au soleil en quête d'un bronzage parfait, tandis que d'autres préfèrent rester à l'intérieur pour garder la peau claire... Quoi qu'il en soit, peu d'entre nous savent que nous sommes constamment exposés aux dangereux rayons UV solaires, que nous nous trouvions en plein soleil, à l'ombre – car les rayons traversent les nuages – ou même à l'intérieur, derrière les fenêtres d'un bureau, ce qui accélère le vieillissement de la peau.

Olay est une marque phare de soins pour la peau, dont les produits protègent depuis de nombreuses années le visage des femmes contre les marques du temps, tout en donnant à leur peau un éclat « intemporel » et ce, quel que soit leur âge. Olay dévoile aujourd'hui une nouvelle crème solaire aux propriétés anti-UV plus puissantes qui protègent la peau contre le vieillissement prématuré pour lui donner cet éclat « intemporel ».

Comment pouvez-vous convaincre les femmes d'intégrer la crème solaire d'Olay à leur routine beauté quotidienne ?

Défi Créatif

Au moyen d'un poster associant une image frappante et un slogan, essayez de convaincre les femmes qu'utiliser la crème solaire pour le visage d'Olay tous les jours protégera non seulement leur peau contre l'action du soleil, mais lui donnera également l'éclat « intemporel » qu'elles recherchent et ce, quel que soit leur âge.

Mettez-vous dans la peau de Laura. Elle n'utilise pas de crème solaire tous les jours parce qu'elle ne sait pas que l'exposition aux rayons solaires, qu'elle se trouve en plein soleil, à l'ombre ou à l'intérieur, accélère le vieillissement de la peau et l'apparition des rides. Pourtant, elle veut conserver son capital jeunesse et donner à sa peau un éclat « intemporel ».

Au moyen d'un poster associant une image frappante et un slogan, comment pouvez-vous convaincre les femmes comme Laura d'utiliser la crème solaire d'Olay tous les jours, d'une manière à la fois innovante et captivante, sans reprendre les clichés habituels des publicités pour les protections UV (par exemple, un décor de plage en plein soleil) et sans adopter un ton trop moralisateur ?

Lorsque vous trouverez votre nouvelle idée convaincante, gardez à l'esprit certains des mythes et obstacles qui empêchent les femmes comme Laura d'appliquer une crème solaire tous les jours.

  • Mythe – Tant que je reste à l'intérieur ou à l'ombre, je suis protégée du soleil. Je n'ai pas besoin d'utiliser de crème solaire tous les jours, mais seulement quand je vais à la plage ou que je me trouve en plein soleil.
  • Obstacle – J'utilise déjà un démaquillant, une lotion tonique et une crème hydratante. Un produit supplémentaire demande trop d'efforts et, en plus, je ne connais pas les avantages qu'il procure.
  • Obstacle – Si je n'utilise pas de crème solaire, ma peau ne va pas vieillir et je ne vais pas voir des rides apparaître du jour au lendemain ; je n'ai pas besoin d'en utiliser dans l'immédiat.

Votre idée permettra d'inspirer une future campagne publicitaire pour une crème solaire d'Olay. Le produit n'a pas encore été lancé ; vous ne trouverez donc pas d'informations sur ce dernier en ligne.

Vous n'avez pas besoin d'être un expert en crèmes solaires ou en protections UV, mais si vous voulez en savoir plus, cliquez ici pour découvrir quelques anecdotes.

Veuillez répondre aux questions suivantes :

  1. Comment votre idée parvient-elle à convaincre les femmes d'utiliser la crème solaire d'Olay tous les jours, qu'elles se trouvent en plein soleil, à l'ombre ou même à l'intérieur ?
  2. Quels mythes votre idée renverse-t-elle, ou quels obstacles fait-elle tomber ? Vous pouvez en choisir autant que vous le voulez.
  3. En quoi votre idée se distingue-t-elle des publicités traditionnelles pour les crèmes solaires ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Exemples de mauvaise entrée :

Une image montrant des personnes en train de jouer au volley sur la plage, au soleil. La seule femme qui n'a pas pris de coup de soleil est celle qui a utilisé la crème solaire d'Olay. Il s'agit d'une mauvaise entrée, car le produit est utilisé en plein soleil, dans un environnement extérieur qui n'est pas représentatif d'une utilisation quotidienne. D'autre part, elle ne met pas en avant l'action anti-âge de la crème. C'est une entrée qui reprend les clichés des publicités traditionnelles pour ce type de produit.

Deux femmes marchent dans la rue en plein après-midi ; elles font du shopping. Il s'agit d'une mère et de sa fille, mais un vendeur les prend pour des sœurs parce que la mère utilise la crème solaire d'Olay. Bien que cet exemple montre l'action anti-âge de la crème, ce type de confusion est un scénario cliché couramment utilisé.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

1re page, poster avec slogan ; 2e page, réponses aux trois questions (2 pages au format PDF max.).

Critères de Sélection

Nous cherchons des idées innovantes et créatives qui changeront les habitudes des femmes et les inciteront à utiliser la crème solaire d'Olay tous les jours. Nous aimerions voir les bénéfices émotionnels de cette crème présentés d'une manière intéressante, qui surprenne les femmes et les pousse à revoir leur attitude vis-à-vis des crèmes solaires.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Veuillez soumettre vos entrées en anglais.
  • Veuillez répondre aux trois questions ci-dessus, et veillez à fournir une description et des explications claires afin que nous comprenions bien en quoi consiste votre idée.
  • Pour en savoir plus et découvrir quelques anecdotes sur les crèmes solaires et protections UV, cliquez ici
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.