Ariel - Le bon rapport qualité-prix Concours Terminé
#ArielAceLaundry

Aidez Ariel à convaincre les gens de faire le choix du meilleur rapport qualité-prix

Début 17 mai 2016 Fin mercredi 01 juin 2016 23h59 UTC Délibération Résultats août 2016
Début
17 mai 2016
Fin
mercredi 01 juin 2016 23h59 UTC
Résultats
août 2016
Brief

Contexte

Tout le monde fait sa lessive. Que vous soyez membre d'une petite famille ou d'une famille nombreuse, que vous viviez en ville ou à la campagne, que vous soyez riche ou que vous ayez du mal à joindre les deux bouts, que vous soyez chinois ou mexicain, tout cela ne change rien. Quelle que soit la marque que vous achetiez et peu importe la quantité, vous avez besoin de lessive.

Comme tout ce que l'on achète fréquemment, la lessive est souvent achetée en mode "pilote automatique", sans vraie réflexion. Certaines personnes choisissent les produits bon marché, d'autres préfèreront une marque connue qui offre une meilleure qualité.

C'est là qu'intervient le défi d'Ariel.

Ariel, une marque du groupe P&G, est connue pour ses innovations dans le monde de la lessive. Les consommateurs la reconnaissent comme la lessive qui détache le mieux, qui donne des résultats de lavage supérieur et c'est pour cela qu'ils l'apprécient. Ils peuvent voir, toucher et sentir le résultat. En revanche, la lessive Ariel est plus chère que celle des concurrents.

En Amérique latine, les marques à bas coût proposent de nombreuses promotions pour attirer les femmes. Elles pensent faire des économies en achetant de la lessive bon marché. Mais en réalité, les résultats obtenus ne seront jamais aussi bons qu'avec Ariel. Elles devront utiliser plus de lessive pour nettoyer à nouveau les vêtements et obtenir le résultat attendu, alors qu'avec Ariel, 1 dose suffit pour atteindre d'excellents résultats.

Nous avons besoin de votre aide pour faire comprendre aux consommateurs que cela vaut la peine de dépenser plus pour acheter Ariel et que les avantages sont tels que le rapport qualité-prix final est excellent.

Défi Créatif

À travers une affiche percutante, trouvez un moyen original de montrer la valeur d'Ariel et pousser les consommateurs à choisir Ariel plutôt qu'une marque moins chère.

Par le passé, Ariel utilisait une image créative avec deux piles de vêtements posées l'une à côté de l'autre. Le but de la comparaison était de montrer que la lessive Ariel, même si elle coûtait plus cher, vous permettait de laver plus de vêtements et qu'ils seraient même plus propres.

Cette image est désormais considérée comme un cliché du secteur et Ariel recherche un nouveau moyen de communiquer le bon rapport qualité-prix de sa lessive.

C'est ici que nous avons besoin de vous pour apporter de nouvelles idées !

Le brief concerne Ariel, mais votre idée doit pouvoir s'appliquer à toutes les marques de lessive haut de gamme du groupe P&G. Ne créez pas une affiche qui ne fonctionne que pour Ariel, comme des jeux de mots avec le nom "Ariel".

Vos affiches seront utilisées comme source d'inspiration pour que la marque puisse créer la nouvelle campagne centrée sur son rapport qualité-prix en Amérique latine. Elles doivent pousser les consommateurs à changer d'avis sur Ariel et les convaincre que même si Ariel est plus chère, le coût en vaut la chandelle. Les femmes doivent penser : "La prochaine fois que j'achète de la lessive, j'achèterai Ariel. Ce sera un bon investissement car je sais que mes vêtements seront parfaitement propres et c'est ce qui compte le plus."

Assurez-vous que votre proposition tourne réellement autour du "rapport qualité-prix". Nous ne sommes pas à la recherche de visuels qui montreraient simplement qu'Ariel nettoie les vêtements. Le but est de montrer que même si Ariel est plus chère, c'est le meilleur choix.

Nous vous encourageons à étudier et vous inspirer d'autres produits ou marques pour créer votre affiche. Essayez de mettre en application des choses qui marchent pour d'autres types de produits nettoyants.

Veuillez créer un slogan avec votre affiche.

Veuillez également répondre à ces questions sur une page séparée de votre entrée :

  1. Quelle est l'idée exprimée dans l'affiche ?
  2. Quelle est votre inspiration ?
  3. Comment votre affiche convaincra-t-elle les consommateurs à acheter Ariel ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une mauvaise idée pour ce concours serait de montrer une femme parader avec un chemisier ultra propre. Les gens qui s'affichent ou montrant qu'ils ont beaucoup d'argent ne correspondent pas à l'image de marque d'Ariel. Ariel est le bon choix pour ceux qui veulent obtenir de bons résultats de nettoyage au bon prix, ceux qui recherchent un bon rapport qualité-prix. La marque doit être proche de la réalité des consommateurs, et ne pas mépriser ou se moquer des autres.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Une affiche et un slogan, et les réponses aux questions (2 pages PDF max.)

Critères de Sélection

Le plus important est que vous apportiez de la nouveauté et que votre idée soit convaincante.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Assurez-vous que votre affiche respecte les critères suivants :
    • Idée originale et nouvelle
    • Parle du rapport qualité-prix
    • Sous-entend qu'acheter une marque à bas coût ne permet pas d'économiser
    • Contient un slogan
    • Est accrocheuse
  • Si vous faites figurer des gens sur votre affiche, n'oubliez pas que le message s'adresse en priorité aux femmes de 30 à 45 ans.
  • Cherchez une idée qui pourrait être utilisée pour une autre marque de lessive haut de gamme.
  • Vous pouvez inclure le logo et une bouteille de lessive, que vous trouverez dans la toolkit.
  • Les entrées doivent être en anglais, en espagnol ou en portugais.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.