Ariel et ACE - Format compact Concours Terminé
#ArielAceLaundry

Montrez que les lessives en format compressé fonctionnent aussi bien que les formats traditionnels.

Début 26 mai 2016 Fin dimanche 12 juin 2016 23h59 UTC Délibération Résultats août 2016
Début
26 mai 2016
Fin
dimanche 12 juin 2016 23h59 UTC
Résultats
août 2016
Brief

Contexte

P&G a mis au point des bouteilles « compactes » de plus petite taille pour ses marques de lessive comme Ariel et ACE. La lessive concentrée offre les mêmes performances de lavage qu'une lessive ordinaire. La formule inclut simplement davantage d'ingrédients actifs, ce qui permet de laver parfaitement, mais avec moins de produit. L'emballage est plus petit, mais c'est tout ce qui change ! En Amérique du Sud, les consommateurs ne sont pas habitués aux lessives en format compact. Ils voient un emballage plus petit qui est plus cher que leur lessive habituelle et ils refusent de l'acheter parce qu'ils ont l'impression d'être "dupés". Ils aiment l'abondance et les produits vendus en grande quantité.

Ils ne veulent pas mettre moins de lessive dans leur lave-linge, car ils pensent que ce n'est pas suffisant pour faire partir les taches. Nous devons leur expliquer qu'utiliser moins de produit est parfaitement normal. Il s'agit donc de les rassurer et la difficulté réside dans le changement de leurs habitudes. Il faut convaincre les consommateurs que la performance de la lessive est identique (propreté parfaite et même nombre de vêtements lavés), que son emballage soit en grand ou petit format. Le format "compact" ne signifie pas « moins pour moins », mais « moins pour mieux ».

Défi Créatif

Afin de changer les habitudes des consommateurs dans les pays d'Amérique du Sud, créez une affiche convaincante racontant une histoire qui rassure les acheteurs à propos des lessives en format compact. Soulignez bien que ces dernières sont tout aussi performantes que celles en format non compressé. Votre affiche doit expliquer qu'utiliser moins de produit offre le même niveau de propreté et exactement les mêmes résultats.

Imaginez que vous parlez avec une amie. Vous avez essayé la lessive en format compact ; vous avez utilisé moins de produit dans votre machine et vous avez remarqué que le résultat était aussi bon que lorsque vous utilisez une dose plus importante, mais diluée. Vous voulez en parler à votre amie, car elle achète toujours les grands formats et pense mieux nettoyer son linge en mettant plus de lessive dans le lave-linge.

Comment donneriez-vous vie à cette idée de performances équivalentes entre deux produits dans une affiche ? Ensuite, imaginez que vous lui parlez, que lui diriez-vous pour la convaincre ?

Nous souhaitons que vous créiez plus qu'une simple affiche ! Nous attendons une affiche et des éléments de discours qui convaincront les consommateurs. Par conséquent, votre proposition doit se composer :

  • d'un visuel avec un slogan,
  • de l'histoire qui l'accompagne.

Nous ne voulons pas que vous expliquiez pourquoi les formats compacts sont meilleurs. Par exemple, une affiche qui explique que les formats compacts sont meilleurs pour la planète parce qu'ils consomment moins de plastique N'EST PAS ce que nous recherchons. Concentrez-vous plutôt sur le fait que les formats compacts offrent les mêmes résultats que les grands formats. Votre affiche doit rassurer les consommateurs et les convaincre.

Vos idées aideront Ariel et ACE à créer une campagne de communication à destination des femmes vivant en Amérique du Sud afin de changer leurs habitudes. L'objectif étant qu'elles choisissent des lessives en format compact. En regardant votre affiche, une femme doit penser : « Je comprends l'équivalence entre le format compact et le format dilué, et le format compact offre les mêmes résultats que le format dilué ! Mes vêtements seront propres et sentiront bon, exactement comme je le souhaite ! Je suis maintenant rassurée sur les formats compact et je vais en acheter. »

 

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une mauvaise idée pour ce concours serait une affiche axée sur le fait que les formats compacts sont durables et que c'est pour cette raison que les consommateurs devraient en acheter. Le brief ne demande pas ça.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 2 000 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 500 €

Format

Affiche + histoire rédigée (2 pages max. Format PDF)

Critères de Sélection

Pour être sélectionnée, votre idée devra pouvoir être comprise instantanément. Elle doit être simple et convaincante.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Évitez les idées pouvant avoir une connotation sexuelle.
  • Utilisez Ariel ou ACE.
  • Utilisez les photos de produits et les logos fournis dans la boîte à outils.
  • Les entrées doivent être en anglais, en espagnol ou en portugais.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.