Égalité des sexes - Affiche Concours Terminé

Comment les hommes peuvent-ils défendre et promouvoir l'égalité des sexes au travail ?

Début 11 mai 2016 Fin mardi 31 mai 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2016
Début
11 mai 2016
Fin
mardi 31 mai 2016 23h59 UTC
Résultats
juillet 2016
News

Laissez parler votre créativité !

27 mai 13h05

Prendre simplement une image à partir d'une banque d'images, représentant des gens dans leur milieu de travail et ajoutant un slogan ne sera pas suffisant pour gagner ce concours ! P&G sait déjà faire ce genre de communication et ce n'est pas ce pourquoi ils ont fait appel à vous !

N'oubliez pas de lire attentivement le mauvais exemple donné dans le brief ! Pensez "originalité" et "inattendu" !

Votre affiche ne doit pas forcément montrer un bureau, ni des personnes au travail !

Brief

Contexte

Bien que de nombreuses études démontrent que les équipes composées d'hommes et de femmes (des équipes « diversifiées ») sont plus créatives, agréables à vivre et efficaces, les femmes se heurtent à de véritables barrières lorsqu'elles montent les échelons hiérarchiques, et notamment dans les entreprises ou secteur de fabrication plus « traditionnels ».

Les femmes ont le sentiment de devoir travailler plus dur pour obtenir un bon emploi et des promotions. Ce sentiment reflète une réalité statistique, car les femmes ne représentent que 20 à 30 % des effectifs et reçoivent bien moins de promotions que ce qu'elles mériteraient. Toutefois, seuls 20 % des hommes estiment que les femmes ont moins d'opportunités professionnelles qu'eux aujourd'hui. Les hommes veulent être solidaires et 78 % d'entre eux déclarent vouloir l'égalité des sexes au travail, mais seulement 20 % d'entre eux travaillent activement pour faire cette égalité une réalité.

Il y a donc du pain sur la planche. P&G, un fabricant mondial de produits d'entretien de la maison, de produits de beauté et de soins de la famille qui détient des marques telles qu'Ariel, Pampers, Gillette, Oral-B, Downy et Always, pense que les hommes et les femmes doivent tous défendre activement ce changement et en être les acteurs.

Au moyen de campagnes à succès telles que“Share the Load”, “Left-overs”, et “Like a Girl”, P&G affirme vouloir défendre les véritables avantages de l'égalité des sexes dans notre société.

En tant qu'employeur, P&G s'engage également à promouvoir la diversité des sexes au travail.

Comment l'entreprise procède-t-elle ? Les équipes de production de P&G se compose de 25 000 salariés en Europe, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique. Cette division exécute toutes les opérations requises pour la fabrication des produits P&G, y compris la production, la conception, les achats et la gestion de la qualité et de la chaîne d'approvisionnement pour tous les sites P&G.

P&G veut valoriser ses effectifs diversifiés. L'entreprise traite ses salariés avec respect. Elle souhaite que ces derniers s'adaptent aux cultures dans lesquelles ils vivent et travaillent et qu'ils les adoptent. Elle veut avoir une longueur d'avance. Dans le cadre de cette philosophie, elle défend fervemment l'égalité des sexes. L'entreprise a créé un programme en faveur du développement des femmes dans toutes les régions du monde. Ce programme est fondé sur des initiatives d'apprentissage et d'évolution professionnelle. Le message du programme de diversité de P&G est « Chacun est valorisé. Chacun est inclus. Chacun donne le meilleur de lui-mêmeTM ».

P&G cherche à donner plus de pouvoir aux femmes en élaborant des systèmes et des réseaux de soutien à leur développement et à leur progression. Ces réseaux soutiennent les femmes en tant que minorité et contribuent à abattre les obstacles auxquels une femme est confrontée au travail ou dans la gestion de l'équilibre entre sa vie privée et sa vie professionnelle.

Après plus de vingt ans d'actions en faveur de l'égalité des sexes, le message a perdu de sa force. De plus en plus d'hommes pensent que l'égalité des sexes n'est plus un problème.

P&G estime que l'idée « Chacun est valorisé. Chacun est inclus. Chacun donne le meilleur de lui-mêmeTM » est vertueuse pour tout le monde. Étant donné que les hommes représentent plus de 70 % de la chaine de production des produits de P&G, il est essentiel qu'ils comprennent le problème et se mobilisent pour développer, promouvoir et soutenir activement l'égalité entre les sexes.

Nous avons besoin de vos idées pour inciter les managers de sexe masculin de P&G en Europe, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique à défendre activement cette égalité et à servir d'exemple afin de créer une culture diversifiée entièrement inclusive où hommes et femmes, sans distinction, peuvent donner le meilleur d'eux-mêmes. Les avantages de la diversité et l'égalité des sexes sur le travail est démontrée, promouvoir ce changement est donc primordial en 2016.

Défi Créatif

Au moyen d'une affiche percutante destinée aux managers de sexe masculin, donnez vie au message déclarant qu'une politique où « chacun est valorisé et donne le meilleur de lui-même » est bonne pour les femmes ET les hommes.

Dans toutes ses régions, divisions et équipes, P&G recherche de nouvelles manières de communiquer sur le fait que « l'égalité des sexes est vraiment positive pour tout le monde et pas uniquement pour les femmes ».

En regardant votre affiche, les hommes doivent se dire : « C'est vrai, c'est mon rôle d'appuyer l'égalité et la diversité des sexes à tous les niveaux de l'entreprise ».

L'affiche idéale donnera vie au message présenté plus haut. Elle doit permettre aux hommes et aux femmes de sentir qu'ils travaillent dans la même équipe, pas en opposition ou en compétition les uns contre les autres. Nous avons tous entendu les déclarations d'intention, par conséquent vos idées doivent être créatives, innovantes et intelligentes.

Votre affiche doit présenter une idée qui pourra faire l'objet d'une campagne : ce doit être une idée suffisamment large et profonde pour que P&G puisse la développer et l'étendre dans d'autres campagnes.

Votre public cible se compose de managers de sexe masculin âgés de 28 à 45 ans qui travaillent chez P&G sur tous types d'opérations en lien avec la production et l'approvisionnement. Ils dirigent et embauchent des personnes. La majorité d'entre eux pense que l'égalité des sexes est une bonne idée, que cela va de soi, et que ce n'est plus un problème. Lorsqu'ils travaillent avec des femmes, ces managers ont parfois des idées préconçues (bien intentionnées) sur ce que les femmes peuvent et doivent être préparées à faire. Cela peut entraîner une progression plus lente, voire de l'ennui pour ces femmes, et même les inciter à quitter l'entreprise. Changer des préjugés inconscients est une chose difficile, car les dirigeants de sexe masculin ne se rendent pas compte de leurs idées préconçues, ou ne réalisent pas que de nombreuses femmes ne partagent pas leur opinion sur ce qu'elles peuvent ou devraient faire. Nous ne voulons pas culpabiliser les hommes sur ce qui se faisait dans le passé. Nous voulons les mobiliser et obtenir leur aide active afin d'atteindre cet objectif partagé d'égalité des sexes à tous les échelons de l'entreprise.

Nous attendons des affiches percutantes avec un visuel et un slogan efficaces.

Outre votre affiche, nous vous demandons de nous indiquer votre concept créatif et l'histoire qui se cache derrière le visuel. Expliquez pourquoi vous pensez que votre affiche convaincra les hommes à se mobiliser et à défendre l'égalité des sexes dans l'entreprise.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une bonne création pourrait remettre en question l'idée que nous avons du rôle de l'homme et du rôle de la femme et montrer ce qu'ils font de plus lorsqu'ils travaillent ensemble, en s'entraidant. Par exemple, une ingénieure qui parvient à finaliser un projet avec ses collaborateurs de sexe masculin ; ou un homme qui trouve une solution en attendant son enfant à la sortie de l'école, car il pense différemment lorsqu'il n'est pas au travail.

Une bonne création pourrait montrer ce à quoi ressemblait autrefois un lieu de travail (avec uniquement des hommes, à l'apparence similaire) et ce à quoi il ressemble aujourd'hui (diversifié et mixte) et en quoi ce changement est positif.

Une mauvaise création montrerait deux femmes et deux hommes en train de discuter et de sourire au bureau. Le slogan indiquerait : « L'égalité des sexes au travail, c'est important pour nous tous ! » L'histoire n'est pas captivante et n'aura pas d'impact sur notre public cible, c'est par conséquent une mauvaise idée.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

PDF avec visuel et texte (2 pages max.)

• Première page : visuel + slogan
• Deuxième page : explications

Critères de Sélection

Nous avons besoin d'idées innovantes qui pourraient être développées et transformées en d'autres communications. Les propositions gagnantes doivent raconter une histoire suffisamment percutante pour toucher le public cible et favoriser le dialogue.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Cette initiative s'inspire du mouvement « HeForShe » et du discours d'Emma Watson à l'ONU en 2014.
  • Ne dénigrez pas les hommes et ne créez pas de divisions entre hommes et femmes. Votre proposition ne doit pas inciter les hommes à lutter ou à rivaliser avec les femmes. Elle doit inciter à tirer profit de la diversité pour générer de la créativité, de meilleurs résultats et une bonne ambiance au travail.
  • Évitez les stéréotypes homme/femme afin de ne rebuter personne.
  • N'utilisez pas le stéréotype de la femme qui se préoccupe des enfants, contrairement à l'homme. Cette image divise.
  • Nous n'acceptons que les propositions en anglais.
  • Veuillez utiliser des images à haute résolution.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.