La nouvelle super-glace de Ben & Jerry's Concours Terminé

Inventez le prochain grand succès de Ben & Jerry's !

Début 27 mai 2016 Fin mercredi 15 juin 2016 23h59 UTC Délibération Résultats juillet 2016
Début
27 mai 2016
Fin
mercredi 15 juin 2016 23h59 UTC
Résultats
août 2016
Brief

Contexte

« Si ce n'est pas amusant, à quoi bon le faire ? » - Jerry Greenfield

« Les entreprises ont la responsabilité de donner en retour à leur communauté » - Ben Cohen

Ces devises résument la philosophe de Ben & Jerry's. La marque Ben & Jerry’s crée des crèmes glacées délicieuses et extraordinaires, regorgeant de morceaux et de coulis. Elles sont euphorisantes ! Leurs parfums, tels que Cookie Dough, Cherry Garcia et Chunky Monkey sont amusants et célèbres. Toute personne qui les goûte pour la première fois tombe immédiatement sous le charme de la marque Ben & Jerry's.

Ils font d'excellentes glaces aux parfums incroyables et aux noms délirants, mais ce n'est pas tout ! Ils dirigent aussi la tendance avec leurs valeurs. Le lait et la crème de qualité qu'ils utilisent proviennent d'éleveurs locaux, et leurs brownies sont fabriqués par la pâtisserie new-yorkaise Greyston Bakery, qui emploie des résidents à faible revenu et leur donne les moyens de sortir de la pauvreté.

L'entreprise Ben & Jerry’s respecte les idées de ses fondateurs lorsqu'ils l'ont créée en 1978. Elle contribue à une évolution sociale et environnementale en soutenant les énergies renouvelables, le mariage pour tous, le commerce équitable, et les droits des électeurs. Il ne s'agit pas de faux-semblants pseudo-écologiques, mais d'une véritable volonté. C'est l'essence de l'entreprise depuis sa création et cette philosophie est imprégnée dans toutes ses décisions. De plus, elle défend ses idées tout en s'amusant avec ses parfums de glace et en se montrant décalée et excentrique. Peu de marques pourraient réussir avec des parfums intitulés Half Baked (à moitié cuit), Cake my Day (Gâte-moi) et Chubby Hubby (Mari joufflu). Ben & Jerry’s organise des festivals de musique, des pique-niques, des rassemblements pour lutter contre les changements climatiques, etc. En résumé, l'exact opposé d'un gala chic, d'un dîner dans un restaurant quatre étoiles ou d'une soirée sélecte sur un yacht. 

Maintenant, imaginez Jean, un créateur new-yorkais de 30 ans. Il est technophile et adore sortir pour découvrir de nouveaux restaurants. C'est un grand amateur de Ben & Jerry's depuis l'université. Il lui arrive parfois de se rendre au supermarché après son travail pour acheter un pot de Cookie Dough. C'est son parfum préféré. Et comme Jean aime essayer de nouvelles expériences, il adore découvrir d'autres marques de glaces artisanales, notamment lorsqu'il participe à un festival ou visite une petite boutique qui vient d'ouvrir dans son quartier. Il aime Ben & Jerry’s et continue d'acheter de la Cookie Dough, mais ses nouvelles glaces préférées proviennent du nouveau glacier qui vient d'ouvrir près de chez lui, où il est prêt à dépenser plus de 10 $ pour un pot de glace (soit le double du prix d'un pot de glace Ben & Jerry’s).

Comment pouvons-nous attirer à nouveau Jean vers notre marque ? Quelle innovation épatante et audacieuse pourrait rendre la marque Ben & Jerry's encore plus désirable, amusante et délicieuse ?

Défi Créatif

Épatez-nous avec une idée éclatante pour une nouvelle gamme de glaces Ben & Jerry's qui ravira les jeunes urbains de la génération Y et incitera les amoureux de crèmes glacées à courir en acheter dès qu'ils en entendront parler.

Nous recherchons des idées capables de donner à la marque une nouvelle dimension ; nous voulons élever Ben & Jerry's et en faire une marque encore plus folle, audacieuse et délicieuse. En somme, Ben & Jerry's doit être encore plus Ben & Jerry's !

Il existe de nombreux moyens de réinventer Ben & Jerry's. Il n'est pas nécessaire de tout changer, mais voici une liste des choses que vous pouvez modifier :

  • Produit : votre idée de produit peut comprendre de nouveaux ingrédients, parfums et textures. Il peut s'agir de quelque chose de légèrement différent de la glace, comme un sorbet ou un granité, mais il doit se vendre au rayon surgelé. Vous pouvez également réfléchir à la façon dont il est produit et d'où proviennent les ingrédients.
  • Packaging : la forme, le format, la taille et les matériaux peuvent être réinventés. Gardez à l'esprit que votre idée de produit ne doit pas se présenter sur un bâtonnet ou avec un cône. Ce n'est pas quelque chose qui se mange directement, en le tenant à la main ; il doit être vendu dans un pot pour être mangé avec une cuillère. La taille du pot dépend de vous (pour être clair, peu importe que le pot tienne dans votre main ou non, l'important est d'avoir besoin d'une cuillère pour le manger !)
  • Distribution : pensez aux endroits où sera vendue cette glace et à quelle occasion les consommateurs vont la découvrir.
  • Toute autre chose : des partenariats avec d'autres marques, des événements, des activités saisonnières, des éditions limitées pour des événements sociaux, ou une personnalisation sont acceptables.

Soyez innovant ! Brisez les codes conventionnels et faites-nous saliver avec votre glace !

Ce brief est large et ouvert. Le plus important est que vous compreniez l'esprit de Ben & Jerry's. Nous avons besoin d'idées fidèles à la marque. Vous devrez faire quelques recherches pour présenter une idée pertinente. (Les contraintes fournissent des liens). Gardez à l'esprit que l'ambition de Ben & Jerry's est de créer : « Les meilleures glaces au monde de la meilleure façon possible ».

Votre idée doit être une glace qui coûte un peu plus cher (voire beaucoup plus cher) qu'une glace Ben & Jerry's standard (qui est déjà assez onéreuse). Jean achète déjà des glaces qui coûtent le double d'une Ben & Jerry's, alors aucun problème. Mais le prix doit refléter la qualité du produit. Pourquoi Jean paierait-il plus cher pour ce nouveau produit que pour sa Cookie Dough chérie ?

Pensez à Jean. Que fait-il ? Qu'aime-t-il ? Pour quel nouveau produit incroyable de Ben & Jerry's serait-il prêt à payer plus ? Comment pouvons-nous le surprendre et lui donner envie de manger cette glace spéciale ?

Ce que vous créez pour Jean doit aller au-delà d'une nouvelle idée de parfum ou d'un nouveau nom de glace. Ces noms (comme Chunky Monkey, Cherry Garcia, Karamel Sutra) peuvent être inclus, mais voyons les choses en face : Ben & Jerry's excelle déjà dans ce domaine.

Votre entrée doit se composer de : la description de votre idée de produit, avec des images de votre propre création, et des réponses aux questions posées. Veuillez remplir le modèle fourni. La première page est fixe et doit être remplie par vous. Les pages suivantes sont libres.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Donner une nouvelle dimension à notre glace est une excellente option à explorer, que cela passe par le choix d'ingrédients encore plus délicieux ou d'un packaging qui renforce la promotion de notre philosophie et de nos valeurs.

Une bonne idée pour ce concours serait un sorbet spécial. Un sorbet est un dessert glacé composé d'eau sucrée ou de jus de fruits, à la place de crème, comme c'est le cas dans une glace traditionnelle. Un sorbet peut avoir une multitude de parfums, à base de fruits. Il ne contient pas de parfums artificiels, il est multicolore et il a un goût et un aspect incroyable. La cerise sur le gâteau : c'est rafraîchissant et délicat.

L'idée pourrait tourner autour d'une glace dans un pot que vous pouvez lécher. C'est rafraîchissant et cela donne l'impression d'un coup d'air frais. L'aspect est incroyable, car la glace est transparente. Au bout d'un moment, la glace fond et se transforme en jus que vous pouvez boire.

Une autre idée pourrait être une glace issue de l'agriculture biologique vendue en édition limitée, dont les ingrédients proviennent de petits exploitants agricoles uniquement. Chaque année, une compétition pourrait avoir lieu entre les exploitants agricoles d'un pays en particulier. Le vainqueur deviendrait le fournisseur de lait pour l'année entière. La marque choisira l'exploitation agricole avec laquelle elle se sent la plus proche sur le plan des valeurs sociales et de l'engagement pour la durabilité. Le packaging sera créé en collaboration avec les agriculteurs afin qu'ils soient vraiment impliqués dans le produit et ne jouent pas qu'un rôle de fournisseur de lait. L'année suivante, une autre exploitation sera sélectionnée. Les consommateurs adoreraient ce nouveau type de soutien des agriculteurs !

Un cône, un produit ciblant les enfants, ou une simple idée de nouveau parfum serait une mauvaise idée.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 500 €

Format

Présentation avec images et texte (cf. modèle)

Critères de Sélection

Ben & Jerry’s récompensera les idées qui correspondent vraiment à la marque et pourraient devenir une innovation épatante dans cette catégorie de produits. Vous devez ravir les jeunes urbains de la génération Y.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Si vous modifiez le packaging, veillez à ce qu'il soit durable.
  • Restez fidèle à Ben & Jerry's. Consultez leur page Facebook, leur chaîne YouTube et leur site web.
  • Téléchargez le modèle et le logo dans la trousse à outils.
  • Les entrées doivent être rédigées en anglais.

 

  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
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  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
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  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.