Anchor - Communication Concours Terminé

Surprenez-nous en présentant une nouvelle façon de voir le lait qui puisse le remettre sur le devant de la scène ?

Début 20 juin 2016 Fin dimanche 10 juillet 2016 23h59 UTC Délibération Résultats septembre 2016
Début
20 juin 2016
Fin
dimanche 10 juillet 2016 23h59 UTC
Résultats
août 2016
News

Note Importante

07 juil. 09h52

Nous recherchons des idées intéressantes qui plairont aux mamans d'une trentaine d'années. Les bienfaits du lait, tant physiques qu’émotionnels sont importants à leurs yeux alors soyez créatifs ! Aussi, l’idée d’une famille heureuse et réunie est très clichée. Comment pouvez-vous exprimer cette idée d’une façon innovante et émouvante ?

Brief

Contexte

Qu'avez-vous pris au petit déjeuner ce matin ? Pour certains, le premier repas de la journée consiste en une tartine ou une pâtisserie rapidement avalée, ou parfois un bol de céréales et un fruit, ou même des œufs brouillés. Avez-vous également bu un verre de lait avec tout cela ? Si c'est le cas, vous n'avez certainement pas pensé à le mentionner dans la liste des éléments du petit déjeuner, n'est-ce pas ?

Beaucoup de personnes consomme du lait – que ce soit le matin au petit déjeuner ou l'après-midi au goûter – sans jamais vraiment y réfléchir. Elles pensent que le lait entre dans la composition d'un régime alimentaire équilibré, mais personne ne considère que le lait soit très intéressant en tant que tel. Pour eux, le lait est "juste du lait".

Anchor est un fabricant international de produits laitiers comme le lait, le fromage, le beurre et les yaourts. Anchor considère que lorsque vous donnez à quelqu'un tout l'amour dont il a besoin pour grandir et s'épanouir, il poura atteindre son maximum. Et ce aussi bien dans les petites et que les grandes choses de sa vie. Aujourd'hui, Anchor souhaite utiliser sa passion et sa connaissance du lait pour trouver une façon surprenante et intéressante de présenter le lait.

Défi Créatif

Présentez-nous le lait sous un nouvel angle. Nous recherchons une manière créative et intéressante de parler du lait. Nous souhaitons briser les clichés des publicités sur le lait afin de convaincre les gens que le lait Anchor est attirant et que c'est ce dont ils ont besoin.

Nous pensons tout savoir sur le lait – la nutrition, le bien-être, et les bénéfices – mais il y a tant de choses que nous ne savons pas. Voici certains faits intéressants sur le lait Anchor que vous ne connaissez peut-être pas encore :

  • Provenance unique : Anchor est établis en Nouvelle-Zélande, où nous produisons des produits laitiers depuis plus d'un siècle. Le climat tempéré permet à nos vaches de paître naturellement dans des prés ouverts toute l'année. Elles ont accès à des pâturages verdoyants et à de l'eau potable.
  • Expérience sensorielle : Saviez-vous que l'herbe avec laquelle Anchor nourrit ses vaches donne au lait ce goût si différent, et que vous pouvez même sentir la différence ? La nuance jaunâtre du lait Anchor est due à sa richesse en bêta-carotène !
  • Éléments nutritionnels inconnus : La plupart d'entre nous sait que le lait nous fait du bien, mais outre le calcium qui renforce les os et protège les dents, le lait apporte bien plus ! Il renforce les muscle, aide à éviter les problèmes cutanés, aide à refaire le plein d'électrolytes dépensées pendant l'effort. Il aide également à prévenir le cancer, le diabète et l'hypertension, augmente la puissance du cerveau et maintient les capacités cognitives. C'est même une excellente source de calcium et de vitamine D qui aident le corps à brûler les graisses. Faut-il en rajouter sur les bénéfices nutritionnels cachés du lait ? 
  • Soin : Anchor fait tout son possible pour vous fournir un lait de meilleure qualité pour nourrir toute la famille. Nos agriculteurs commencent leur journée à 4h31 chaque matin, ils s'occupent de nos vaches et les laissent profiter des bienfaits de l'herbe fraîche et verdoyante. Le lait de Nouvelle-Zélande est produit à partir de vaches qui n'ont jamais reçu de rBST (une hormone de croissance) et tout notre lait est testé pour détecter la présence d'antibiotiques.

Sur une affiche avec un slogan, montrez-nous comment vous briseriez les clichés des publicités pour le lait et comment vous pousseriez les gens à donner plus d'intérêt au lait dans leur vie quotidienne. En général, lorsque l'on pense au lait, on l'imagine comme une boisson pour enfants ou personnes âgées, car il renforce les os et protège les dents. De quelle autre façon pouvez-vous convaincre les gens de choisir le lait Anchor, sans emprunter ce chemin traditionnel ?

Nous recherchons des idées intéressantes afin d'attirer les mères d'une trentaine d'années. Elle prend soin de sa famille, mais vit également sa propre vie. En tant que mère, elle souhaite que ses enfants – et son mari – donnent le meilleur d'eux-mêmes. Nous devons lui montrer les bienfaits (à la fois sur le plan physique et émotionnel) que le lait lui apporte à elle et à sa famille d'une façon entièrement nouvelle, de manière à la surprendre et à l'impliquer.

Pensez aux grandes choses que les gens font, au potentiel humain qui se cache en chacun de nous. En quoi le lait aide-t-il les gens à atteindre tout leur potentiel ?

Veuillez répondre aux questions suivantes dans votre proposition :

  1. Pourquoi votre idée est-elle nouvelle et pertinente pour une mère progressiste d'une trentaine d'années ?
  2. En quoi votre idée crée-t-elle de nouveau de l'intérêt pour le lait ?
  3. Dans votre idée, comment le lait aide-t-il les gens à atteindre tout leur potentiel ?

Veuillez ne pas oublier les principes d'Anchor : un aliment sain et naturel, l'authenticité, la qualité, l'intégrité, et la confiance. C'est une marque qui symbolise l'esprit positif, de pionnier, la passion, et la confiance.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Dépassez les limites de ce que tout le monde sait déjà sur le lait – qu'il renforce vos os et protège les dents – et trouvez une manière créative et surprenante d'attirer les gens vers le lait.

Exemple de mauvaise idée : un visuel d'un enfant dans une cuisine avec sa maman, avec une toise en arrière-plan sur laquelle des marques sont tracées au fur et à mesure de sa croissance, avec quelques crayons sur la table. Il tient une tasse de lait et sourit à sa maman. Si cette image représente la croissance, une toise est un énorme cliché des publicités pour le lait. Nous devons briser ces clichés et nous attendons quelque chose de réellement différent qui poussera les gens à se souvenir d'Anchor et à choisir cette marque.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

PDF de 2 pages :

  • 1ère page : affiche avec un slogan
  • 2ème page : réponses aux trois questions

Critères de Sélection

Nous recherchons des idées inédites qui attireront à nouveau les gens vers le lait grâce au nouveau message lancé par Anchor. Laissez s'envoler votre créativité et présentez-nous quelque chose de différent de ce que lait véhicule actuellement, un argument qui poussera les gens à s'arrêter et à écouter.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Veuillez rédiger vos proposition en anglais.
  • Veuillez répondre aux trois questions obligatoires dans votre proposition.
  • N'oubliez pas d'inclure un slogan dans votre proposition.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.