Daddy révolutionne le sucre Concours Terminé
eYeka Express

Réinventez le morceau de sucre !

Début 26 juillet 2016 Fin mercredi 10 août 2016 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2016
Début
26 juillet 2016
Fin
mercredi 10 août 2016 23h59 UTC
Résultats
septembre 2016
Brief

Contexte

Le sucre en morceau est fortement ancré dans les habitudes des foyers français qui le consomment avec des boissons chaudes tout au long de la journée. Il s’accorde aux goûts et préférences de chacun par sa forme (rectangulaire, rond, carré, etc.) ou sa taille (le classique N°4, le demi-morceau …). Le sucre en morceau est donc le véritable ambassadeur de nos boissons chaudes.

Daddy est un acteur incontournable du marché du sucre en France, où ses produits accompagnent les familles depuis 35 ans. La marque cultive un esprit décalé et affranchi des codes qui lui a toujours permis d’innover pour le plus grand plaisir des consommateurs. Daddy a ainsi souvent bousculé les conventions d’un marché traditionnel afin de rester en phase avec la société.

Daddy a créé tout un univers autour du produit assez basique qu’est le morceau de sucre. L’ambition et l’esprit anti-conformiste de la marque nourrissent ses innovations. En plus de l’iconique morceau carré, Daddy a installé sur le marché de nouveaux produits tels les sucres en forme de pique, cœur, carreau ainsi que les morceaux ronds, exclusifs à Daddy, qui équivalent à la moitié d’un morceau carré. Voici un aperçu des innovations de la marque :

Aujourd’hui le sucre en morceau est devenu un produit que les consommateurs achètent presque par reflexe, sans y penser. Et si le produit est présent dans les foyers français depuis toujours, il ne parle pas suffisamment aux nouvelles générations qui en consomment peu.

Défi Créatif

Secouez les boissons chaudes en inventant la nouvelle forme de sucre en morceaux de Daddy !

Nous sommes à la recherche d’un concept de produit (forme des morceaux de sucre blanc, et leur emballage) que seul Daddy pourrait lancer – parce qu’il correspond si bien à l’esprit de la marque, à l’air du temps, aux désirs des consommateurs.

Votre idée doit être composée de trois éléments :

  1. Un concept pour la (ou les) formes des morceaux
  2. Un visuel de pack
  3. Vos réponses à nos questions

Pensez à l’expérience en entier : du moment où le consommateur remarque ce nouveau sucre dans le rayon et décide de l’acheter jusqu’au rituel de consommation en passant par le moment où il est rangé, que ce soit à la maison, au bureau, en société.

Il est vraiment important que votre concept incarne l’esprit original de la marque Daddy.

Le morceau de sucre et le pack doivent être perçus comme très originaux. Fun, technique, gourmand… dans tous les cas votre concept doit interpeller le consommateur, ne pas laisser indifférent, et surtout être indissociable de l’esprit de la marque Daddy. Food and fun !

Le challenge ici est d’être original et simple à fois, le sucre en morceau étant un produit iconique qui répond à des contraintes industrielles dont vous devez tenir compte. Les principales contraintes de production étant que le morceau doit avoir deux surfaces planes (haut et bas) ainsi que des arêtes de tailles égales. Evitez aussi des formes trop complexes ou trop fines qui ne seraient pas réalisables.

Pensez au rituel que les consommateurs tissent avec le morceau de sucre quand ils consomment une boisson chaude, à la relation qu’ils auront avec votre produit. N’hésitez pas à vous inspirer d’autres produits ou catégories. Une autre piste est peut-être d’imaginer comment votre concept pourrait faire sortir la boite de sucre des placards.  

Nous ne sommes pas à la recherche d’idées de nouveaux parfums de sucres (pas d’adjonction) –nous recherchons des morceaux de sucre blanc uniquement.

La marque Daddy prône la créativité, un esprit avant-gardiste et fantaisiste, un ton définitivement anti-déprime et un code couleur osé. Votre concept doit être un concentré de ce que Daddy incarne.

Répondre aux questions suivantes :

  • Quel nom donnez-vous à votre concept ?
  • D’où vient votre idée ? Qu’est-ce qui vous a inspiré ?
  • A qui s’adresse votre concept ? Quels sont les consommateurs qui l’achèteront ?
  • En quoi votre concept incarne-t-il l’esprit décalé de la marque Daddy ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une bonne idée pour ce concours pourrait consister en des morceaux de sucre emboitables et rangés dans une boite.

Une autre bonne idée pourrait consister en une sélection de morceaux de sucre qui seraient de plusieurs tailles différentes, pour correspondre à plusieurs usages.

Une mauvaise idée serait une proposition inspirée du jeu Tetris avec des morceaux de sucre qui reprennent les formes du jeu célèbre. Tetris est une marque déposée et l'exploitation de ces formes est impossible.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 2 000 €
  • #2 Prix 1 000 €
  • #3 Prix 500 €

Format

2 pages avec visuels, explication et réponses aux questions.

Critères de Sélection

Votre design devra respecter scrupuleusement les contraintes du brief et être original. Les meilleurs designs seront ceux qui interpelleront le public et seront facilement associés à la marque Daddy et que seuls la marque Daddy pourrait lancer. Surprenez-nous tout en étant fidèles à l’esprit de la marque !

Daddy sélectionnera les concepts dont elle pourra s’inspirer afin de nourrir ses prochaines innovations.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Intégrez le logo Daddy et le nom de la marque disponibles dans la boite à outils.
  • Gardez en tête les contraintes : sucre blanc, 2 surfaces planes, arêtes de tailles égales
  • Les idées peuvent être soumises en français et en anglais.
  • Votre concept concerne le morceau de sucre blanc
  • Evitez de suggérer des sucres copiant ou reprenant la forme de créations originales ou de produits déposés (dessins animés, marques, produits commerciaux, etc.). Votre idée de forme doit être originale. L'objectif étant que la marque puisse utiliser votre forme directement.
  • Daddy est une marque résolument cool qui entretient un esprit militant décalé dont voici le manifeste : « On devrait chaque jour mettre un paquet de bonne humeur et une bonne dose de folie dans nos vies, parce que ça fait vraiment du bien de lâcher-prise. Alors à bas la routine et vive le super-positif. Pour un monde plus rose »
  • Visitez leur site internet pour plus d’infos : http://www.daddy.fr/
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.